Лучан Суски, ко-основач и извршен директор на Surfer – Interview Series

Лучан Суски е ко-основач и извршен директор на Surfer, платформа сè-во-едно за истражување на клучни зборови, создавање содржина, оптимизација и управување со растот на оптимизацијата на пребарувачите (SEO).

Кога првично се заинтересиравте за оптимизација на пребарувачите?

Оптимизацијата отсекогаш ме фасцинирала од перспектива на производ лице. Повеќето од алатките што беа изградени во овој простор имаа инфериорен UX во споредба со она што јас бев навикнат да работам како инженер за производи за неколку стартапи на производи во различни области. Знаев и дека оптимизацијата силно ги користи нивните алатки, а користењето е директно поврзано со приходите, затоа почнав да копам подлабоко.

Можете ли да ја споделите приказната за генезата зад лансирањето на Surfer?

Уште во 2016 година, по неколку години работа како инженер за производи, почнав да ја забавувам идејата за стартап како технички ко-основач. За тоа време, брат ми Михал беше ангажиран како специјалист за оптимизација во KS, маркетинг агенција основана од нашиот пријател Славек Чајковски. Михал брзо се искачи на скалата и стана шеф на оптимизација, а јас почнав да му го избирам мозокот за проблемите со кои се соочува секој ден на работа и начините за подобрување на перформансите на тимовите за оптимизација. Некои беа очигледни. На пример, не многу иновативна работа како што е трагач за рангирање ни помина низ мислите, но брзо се решивме за нешто навистина уникатно - алатка за оптимизација на страницата која автоматски анализира стотици фактори за рангирање за да види што навистина прави разлика кога станува збор до рангирање. За неколку недели составив прототип кој веднаш беше усвоен од агенцијата, а останатото е историја.

Како Surfer помага при истражување на клучни зборови и станување актуелен лидер во нишата?

Па, начинот на кој сега работи Google е дека можете да ја напишете најдобрата содржина на планетата на тема, да кажете „како да изгубите тежина“, но вашите шанси за добро рангирање сè уште ќе бидат мали.

Она што тие сакаат да го видат е постојан, континуиран напор за објавување содржина во одредена ниша. Значи, ако покривате губење на тежината, бидете подготвени да пишувате за сите работи за губење на тежината - исхрана, вежбање, здравје итн.

Сфатете ја вашата веб-страница како книга на тема. Како книга, мора да ги покривате темите со примери и извори во различни поглавја додека демонстрирате зошто сте веродостоен извор на нишата.

Овој концепт е широко прифатен и е познат како тематски авторитет во круговите на оптимизација.

Но, само пишувањето за различни подтеми во ниша не е ефективно. Исто така, мора да сфатите кои написи да ги напишете, како да ги поврзете, па дури и на кои да им дадете приоритет.

Ова е местото каде што доаѓаат алатките за истражување на клучни зборови. За жал, повеќето алатки за истражување на клучни зборови дејствуваат како алатки за базата на податоци за клучни зборови - тие ви даваат еден тон информации за клучни зборови, но вие сте оставени да дејствувате по нив, да ги разложите информациите на чекори што всушност можете да ги имплементираат во стратегија за содржина.

Тоа е местото каде што Surfer се разликува. Ние не ви делиме само куп клучни зборови. Наместо тоа, Сурфер зема научен пристап кон истражувањето на клучни зборови.

Разложуваме за кои страници да пишуваме и по кој редослед врз основа на кој кластер припаѓаат. Соединувањето на статии поврзани со групирање им помага на сопствениците на веб-локации да знаат до кои страници да се поврзат, а секако, обезбедуваме и метрика за клучни зборови, како што е обемот на пребарување.

Тешкотијата на клучни зборови е индивидуална метрика. На пример, јас и Форбс треба да имаме различни метрики за тема бидејќи не сме исти. Сепак, за жал, повеќето алатки за оптимизација го игнорираат ова.

Ние не, така што нашите клучни зборови се персонализирани за вашиот домен во зависност од клучните зборови за кои веќе се рангирате и како изгледа вашето органско присуство.

Можете ли да разговарате за генерирањето содржина на Surfer и како таа се разликува од конкурентните алатки за генеративна вештачка интелигенција како Jasper?

Нашиот фокус е на создавање содржина што добро се рангира во пребарувачите. Ова е местото каде што се разликуваме од другите алатки за вештачка интелигенција.

Повеќето алатки за вештачка интелигенција се потпираат на создавање добро напишана содржина врз основа на нивните податоци за обука и инструкции. Целта на сурферот е да создаде статии кои можат да ви помогнат да привлечете органски сообраќај преку рангирање за вашите целни клучни зборови.

За да го направиме ова, користиме серија сопственички алгоритми за да ги анализираме статиите со највисоко рангирање за да утврдиме како стигнале таму.

Ние ја истражуваме нивната содржина, одредуваме кои структури на насловот ги користат, клучни зборови и фрази НЛП и на кои фреквенции, меѓу другото.

Значи, ако резултатите од пребарувањето покажуваат написи за „најдобри практики за оптимизација на слики“ кога пребарувате за „оптимизација на слики“, Сурфер ќе напише статија за „најдобри практики за оптимизација за слики“ наместо да каже „алатки за оптимизација за слики“

Исто така, им дозволуваме на корисниците неколку функции за приспособување, од избор на тон на глас, тип на статија и до уредување на заглавијата и точките за разговор што сакаат да бидат вклучени во написите пред да се генерира содржината.

Дали би можеле да разговарате за тоа како Surfer се интегрира со Jasper и за придобивките од оваа интеграција за крајниот корисник?

Јаспер Режимот за оптимизација ви овозможува да користите Surfer директно во Jasper за да ја оптимизирате содржината генерирана од Jasper за пребарувачите. Како што споменав претходно, нашиот фокус е на содржина која им помага на корисниците да се рангираат во пребарувачите и да привлечат органски сообраќај.

Сурфер нуди анализа и оптимизација базирана на податоци за оптимизација на страницата за да ја подобри вашата содржина напишана во Jasper.

Интеграцијата е прилично јасна откако ќе се најавите на Jasper и не бара големо поставување од страна на корисникот.

Главната придобивка за корисникот е подобрена оптимизација на содржината за оптимизација. Интеграцијата осигурува дека содржината не само што добро се чита туку е и оптимизирана за пребарувачите уште од фазата на изготвување. Ова може да заштеди време и ресурси со намалување на потребата за обемни ревизии и прилагодувања на SEO по креирањето на содржината.

Бидејќи корисниците се водени од согледувањата за оптимизација од Surfer додека пишуваат, ова овозможува порационализиран работен тек.

Повеќето писатели не се оптимизација и не сакаат да трошат многу време за оптимизирање на нивната содржина. Интеграцијата им овозможува на писателите кои не се запознаени со оптимизација да се фокусираат на она што најдобро го прават додека се усогласуваат со најдобрите практики за оптимизација.

Особено за агенциите и тимовите за внатрешна содржина, оваа интеграција овозможува зголемување на производството на содржина. Тимовите можат да произведат повеќе содржини за помалку време, додека одржуваат високи стандарди.

По објавувањето на статијата, постои опција да се продолжи со ревизија на статиите, за оптимизација по објавувањето. Можете ли да разговарате што е ова и како функционира?

Па, SEO е долгорочен и континуиран процес. За разлика од социјалните мрежи или видеата, не можете да објавувате содржина еднаш и да ја заборавите.

Но, се разбира, SEO продолжува да привлекува посетители долго откако ќе напишете статија, за разлика од тие платформи.

Причината е што се менува однесувањето на корисниците, како и трендовите и преференциите. И така, луѓето бараат различни работи и сакаат да остварат задачи што претходно не биле завршени. Во светот на пребарувањето, тоа значи дека издавачите мора да се прилагодат на овие промени за да останат релевантни.

Покрај корисниците, алгоритмите на пребарувачите исто така постојано се развиваат. Всушност, во 2016 година, Google објави дека извршил 130,336 тестови за квалитет на пребарување.

Ова е неверојатна бројка што е невозможно за корисниците да бидат во тек.

Овде доаѓа ревизијата или оптимизацијата по објавувањето. Surfer им овозможува на корисниците да бидат во тек со овие промени со постојано ажурирање за резултатите на страниците на пребарувачот.

Така, додека една година, може да видиме веб-страници за е-трговија во резултатите од пребарувањето, следната година може да видиме водичи за истиот термин за пребарување. Сурфер гарантира дека можете да ја прилагодите вашата постоечка содржина во согласност со овие промени.

Честопати, потребни се недели, ако не и месеци, за Google да најде рангирање за вашиот клучен збор. Но, наместо да го прифатите она што Google го одлучува за вас, разумно е постојано да ги оптимизирате вашите написи за дополнителни придобивки што може да ви помогнат да се рангирате повисоко во резултатите од пребарувањето.

Алатките за ревизија на Surfer ги разгледуваат другите страници што се рангираат и ќе дадат препораки за исчезнатите клучни зборови и нивната густина во вашата содржина, покрај другите детали.

Нашиот пристап е да ги истакнеме ниските можности што можете да ги искористите за да ги максимизирате перформансите на пребарувањето.

Јас сум личен верник дека човечките писатели треба да се надополнуваат со вештачка интелигенција, наспроти да ги заменат човечките писатели со вештачка интелигенција. Како би се вклопил Сурфер во овој поглед на светот?

Сурферот ќе помогне овде на два начина. Прво, иако сакате рачно да ја напишете највредната и најуникатна содржина, сепак треба да ја поддржите со написи кои се помалку возбудливи. За нив, треба да размислите да ангажирате висококвалитетни алатки за пишување со вештачка интелигенција, како што се Surfer or Содржина на скала. Згора на тоа, имаме за цел да го зголемиме пишувањето на човечка содржина со збир на алатки што го автоматизира целото истражување што луѓето во моментов го прават рачно, за да можат да се фокусираат на обезбедување единствена гледна точка. Ова е нешто што го имаме во нашиот патоказ за иднината.

Помеѓу 2019 и 2023 година Surfer ги зголеми своите приходи за 15 пати, на што го припишувате овој успех?

Мислам дека се е за фокусирање на работи кои навистина можат да направат разлика. Кога сте мал стартап без многу клиенти, не можете да трошите време на работи како оптимизација на стапката на конверзија, која има потенцијал да го зголеми вашиот раст за можеби 20%. Во таа фаза, потребни ви се 10x или дури 100x подобрувања. Тие подобрувања главно доаѓаат од фокусирањето на иновациите на производите. Постојано размислувавме „како да им го разнесеме умот на нашите клиенти“, а таков начин на размислување беше прилично лесно да се постигне со оглед на тоа што повеќе од половина од ко-основачкиот тим се состоеше од експерти за оптимизација. Имавме многу брза повратна врска во текот на денот помеѓу мене и Славек, Михал и Томек, што доведе до брзо доставување на воодушевувачки карактеристики.

Која е вашата визија за иднината на SEO и Surfer?

Со еволуцијата на вештачката интелигенција, SEO ќе продолжи да се развива. Пребарувачите ќе продолжат да ја усвојуваат технологијата, но мислам дека нема да видиме настан за брз прекин каде пребарувањето ќе се промени преку ноќ. Запомнете дека зборуваме за неколку милијарди корисници кои се навикнати на пребарувањето да функционира како што функционира денес. ChatGPT доби огромна привлечност и беше прифатен од 100 милиони корисници, но повеќето од нив не се откажуваат од пребарувањето на традиционален начин, туку го зголемуваат.

Во Surfer, ќе продолжиме да ги развиваме нашите способности за вештачка интелигенција за да им помогнеме на луѓето да разберат што ја прави добрата содржина и, всушност, да се рангираме повисоко. Без разлика на кој начин на вештачка интелигенција или без вештачка интелигенција претпочитате да ја пишувате вашата содржина, Surfer AI ќе биде тука за да ви помогне подобро да се прилагоди за оптимизација.

Ви благодариме за одличното интервју, читателите кои сакаат да дознаат повеќе треба да го посетат Surfer.