Џастин Мекгил, основач и извршен директор на Content at Scale – серија на интервјуа

Џастин е претприемач, иноватор и продавач од 2008 година. Тој веруваше и практикуваше SEO маркетинг повеќе од 15 години. Во 2020-тите, Џастин ја виде иднината на AI, GPT и како тоа ќе влијае на создавањето содржина. Тој прв скокна во вештачката интелигенција, а сега ја изгради алатката за соништата што посакуваше да ја има пред 15 години: Содржина на скала.

Вклучени сте во SEO од 2008 година, како првично започнавте во индустријата?

Се научив себеси како Dreamweaver и Photoshop во средно училиште и почнав да градам веб-страници. Ова беше околу 1998 година. Дури во 2008 година решив да го искористам тоа како деловен потфат. Мојот втор клиент во саканата работа со оптимизација и никогаш не погледнав назад. Ми се допадна повторливиот модел на приходи на проекти за оптимизација наспроти еднократни веб-страници и затоа ги фокусирав моите напори таму понатаму.

Кога првпат почнавте да истражувате со користење на вештачка интелигенција за генерирање содржина?

Дури и во 2009 година користев спинери на написи за да се обидам да ги зголемам работите, но резултатот беше толку лош што не можев да го користам. GPT-2 сè уште не беше таму, но во 2021 година почувствував дека вештачката интелигенција напредува доволно далеку што вреди да се истражува. Тоа лето е кога почнавме да се развиваме.

Дали би можеле да ја споделите приказната за генезата зад Content at Scale?

Сите мои потфати се потпираа на маркетинг на содржина. Дури и LeadFuze, кој беше софтверски производ што го лансирав во 2014 година. И покрај тоа што е само за излезна продажба, производот се потпира 100% на влезниот сообраќај. Така, сфатив, дури и ако производот Content at Scale не работи, сепак ќе можам да го користам за мои работи. Беше јасно дека маркетингот на содржина оди по овој пат и ова ќе биде можност.

Содржината на скала се фокусира на долгата форма на оптимизација за ниша, дали можете да разговарате зошто избравте да ја насочите оваа ниша?

Тоа е оној што длабоко го познавам. Тоа е длабинското знаење што ни помага да се разликуваме од алатките „лет-по-ноќ“ објавени од програмерите. Продадов милиони договори за оптимизација и направив оптимизација на доволно длабоко ниво што точно знаев што треба да се изгради.

Како Content at Scale е подобра за долга форма од конкурентните опции како што се Јаспис?

Во тоа време, немаше друга долга форма SEO писател на пазарот. Џаспер беше навистина единственото главно натпреварување, но се чувствував дека за она што се обидувавме да го направиме, тие не беа навистина конкуренција. Само што чувствував дека пристоен процент од нивните корисници ги користат за долги цели на блогот. Значи, сакав да навлезам навистина длабоко во тој аспект.

Можете ли да разговарате за тоа како Содржината на скала ги минимизира или ублажува халуцинациите за LLM?

Нема да ги споделам сите детали од конкурентни причини, но еден аспект што е познат е индексирањето на податоците во реално време за да помогне во насочувањето на содржината. Ова има повеќекратни придобивки надвор од само пишувањето, но ова помага. Ние, исто така, ќе одиме уште многу подалеку во ова со тоа што ќе направиме повеќе од само индексирање на содржината со највисоко рангирање, но сè уште не можам да споделам многу повеќе за ова.

Content at Scale беше една од првите компании што се фокусираше на нудење содржина што не може да се открие како содржина генерирана со вештачка интелигенција, можете ли да разговарате за вашите ставови за тоа зошто е ова важно?

Ниту еден од нив, ние бевме први. Ова беше нашиот број еден приговор и нешто што беше важно затоа што во тоа време Google не беше задоволен што содржината на вештачката интелигенција ги презема нивните резултати од пребарувањето. Нивниот став за ова се промени и повеќе не им е грижа како се генерира содржината се додека е вредна за читателот. Сега, знам дека објавија труд во кој се зборува за нивното истражување за откривање на вештачка интелигенција, па сè уште мислам дека е донекаде важно затоа што ако знаат дека некоја статија е напишана со вештачка интелигенција, можеби нема да ги дадат првите рангирања. Тие нема нужно да го „казнуваат“ само по себе, но нема секогаш да го има најдобро рангираното место како што може да видите сега некои содржини со вештачка интелигенција. Сè уште мислам дека долгорочно ја сакате вашата содржина што е можно почовечка.

За претприемачите кои се фокусирани на SEO, надвор од одличната содржина кои се елементите што треба да се соберат за да се рангираат високо во Google?

Развивме цела рамка околу она што го нарекуваме уредување AIO. Ова во суштина значи додавање на таа човечка компонента каде што е можно за да помогне да се покаже вашата експертиза за предметот. Претпоставувајќи дека вашата содржина е добро оптимизирана, сепак, најважното нешто што можете да направите е да изградите врски. Имаме целосен оддел за градење врски во персоналот (не аутсорсинг) само за оваа намена. Кога вашите конкуренти исто така имаат пристап до платформи како што е Content at Scale, и сите вие ​​објавувате повеќе содржини како што треба, тогаш Google треба да одлучи кој ќе го добие рангирањето. И тие ќе го дадат на оние со квалитетни линкови. Тие се како гласови за вашата страница, така што градењето на тој авторитет станува критично.

Која е вашата визија за иднината на SEO?

Споделив малку за тоа погоре со линкови, и хуманизирање на содржината што е можно повеќе. Мислам дека овие елементи ќе останат најважните фактори за рангирањето во целина. Особено за да навлеземе подлабоко во темите од она што вештачката интелигенција може сама да генерира бидејќи почнуваме да гледаме погенеративна вештачка интелигенција во резултатите од пребарувањето. Но, мојата препорака е да се остави вештачката интелигенција да го прави кревањето на тешките работи. Откако ќе видите дека вашата содржина доаѓа до страниците 2 и 3, тоа е време навистина да инвестирате во неа. Погледнете што можете да додадете во содржината за да ја пренесете на страница 1. На овој начин не трошите време на ова за секоја содржина.

Ви благодариме за одличното интервју, читателите кои сакаат да дознаат повеќе треба да го посетат Содржина на скала.