Вештачката интелигенција веројатно ќе ги цени производите повисоки, без регулаторна интервенција

Новиот работен документ од американското Национално биро за економски истражувања откри дека зголемената употреба на софистицирани автоматизирани алгоритми за цени најверојатно ќе доведе до повисоки цени за потрошувачите, без да се изложуваат на обвинувања за местење на цените на ниту една од компаниите кои имаат корист.

на истражување тврди дека трговците на мало кои најчесто ги ажурираат своите цени, врз основа на избришаните податоци на нивните конкуренти, постојано нудат најниски цени, но дека штом нивните ривали се ажурираат на слични моќни системи, стандардното однесување на алгоритамскиот пазар ќе ги зголеми цените - и дека , ефективно, само „постарите“ и помалку ефективни технологии за совпаѓање на цените го задржуваат ова движење во моментов.

Извештајот понатаму сугерира дека државната или федералната интервенција може теоретски да биде неопходна за да се спречат компаниите да внесуваат чести информации за цените на конкурентите во нивните сопствени алгоритми за цени, во корист на поопшти и поретко ажурирани информации. Сепак, признава дека таков систем би бил тешко да се донесе законски, одржување и спроведување.

Иако методите со кои големите трговци на мало развиваат модели на цени обично не се обелоденуваат, истражувачите на NBER беа во можност да ги идентификуваат алгоритамските рамки за цени со проучување колку брзо конкурентите на дискретниот пазар реагираат на промените на цените едни со други. Истражувачите забележуваат дека овој феномен е „неконзистентно со стандардниот емпириски модел на симултано однесување за одредување цени“.

Наодите сугерираат дека асиметријата на примената на технологијата што ја користат компаниите во кој било одреден сектор може да доведе до сигурно повисоки цени кај продавачите:

„[А]симетријата во технологијата на цените може фундаментално да го промени однесувањето на рамнотежата: ако една фирма усвои супериорна технологија, и двете фирми можат да добијат повисоки цени. Ако двете фирми усвојат алгоритми со висока фреквенција, договорните цени може да се поддржат без употреба на традиционални стратегии за договарање.'

Премолчен договор за цени

Ова ефективно овозможува одредување на цените во стилот на картел и премолчено договарање без каква било експлицитна или неоснована соработка помеѓу конкурентските компании, што е во корист на сегментот на пазарот (или малопродажниот сектор воопшто) на штета на потрошувачот.

Истражувачите моделираа „надконкурентни“ стратегии за цени, каде трговците на мало теоретски имаат еднаков пристап до промените во цените на конкурентите и открија дека дури и „целосно договорните“ цени можат да бидат поддржани со алгоритми кои ги таргетираат цените на ривалите.

Лево, анализа на дуопол каде што еден продавач има побрз и почест алгоритам за ажурирање од другиот. Точно, анализа на ценовниот апогеј каде што трговците на мало имаат еквивалентни алгоритми за цени со висока фреквенција кои произлегуваат од цените извлечени од податоците на другиот. Повисоките цени се резултат.  Извор: https://www.nber.org/system/files/working_papers/w28860/w28860.pdf

Истражувачите забележуваат:

„На овој начин, алгоритмите фундаментално ја менуваат играта на цените, обезбедувајќи средства за зголемување на цените без прибегнување кон договарачко однесување.

Претходните истраги за алгоритамски дослух функционираа под претпоставка дека компаниите имаат симетрични и еднакви механизми за одредување цена. Откривањето на извештајот за „супер аналитички“ високофреквентни системи од страна на некои трговци на мало ја нарушува оваа претпоставка, отворајќи го патот за активен нагорен ефект врз малопродажните цени како што се зголемуваат аналитичките ресурси на конкурентите.

Методи

Истражувачите генерираа база на податоци со часовни цени за отворено достапни лекови за алергија од најголемите пет онлајн трговци на мало во САД кои ја продаваат таа категорија лекови, иако тие нагласуваат дека (анонимизираните) продажни места што се проучуваат не само што продаваат многу поширок опсег на лекови, туку и поширок опсег на видови производи.

Поради начинот на кој продавниците за тули и малтер ќе влијаат на трошоците и цените во продажните продавници (и со оглед на огромниот пораст на онлајн купувањето во последните осумнаесет месеци), базата на податоци користи само онлајн цени, кои во повеќето случаи се полесни да се ревидира ад хок. Податоците беа собрани во текот на една и пол година помеѓу април 2018 и октомври 2020 година, при што финалната исчистена база на податоци содржи 3,606,956 точки на податоци за цените, покривајќи седум марки на лекови за алергија - вкупно 59 производи.

Истражувачите пронајдоа докази за многу различни пристапи кон технологијата на цени и многу варијантни фреквенции во реактивните промени на цените, врз основа на флуктуациите во цените на конкурентите. Се чини дека еден од продажните места ги менува цените повеќе пати во рок од еден час, додека други се чини дека имаат усвоено стратегија заснована на скрипта, каде што промените на цените се прават во исто време секој ден (или на подолг интервал).

Подобрувачкиот ефект на „старите“ технологии за цени

Резултатот од оваа анализа е дека каква било праведност што сè уште е присутна во системот ја обезбедуваат помалку технолошки напредните трговци на мало, кои поретко ги менуваат своите цени и кои претставуваат „надолно влечење“ на просечната цена. Според извештајот, факторите кои можат да придонесат за ова вклучуваат технички долг на трговците на мало со постари системи и потенцијалната тешкотија да се ажурираат системите за залихи на залихи за да се приспособат на пореактивна и повисока фреквентна политика на цени.

Варијации во фреквенцијата на повторна цена меѓу студираните трговци на мало. Компанијата „А“ се чини дека има најбрзо време на одговор и најинтензивен промет за избришани податоци за цените на конкурентите.

Всушност, „старата“ технологија се чини дека ги одржува цените релативно стабилни.

Проектирајќи напред, лесно е да се разбере како поновите и подобро опремени играчи во малопродажниот простор со алгоритамски цени би можеле да почнат да го намалуваат и деградираат влијанието на побавните; или на друго место дека кога голем број од главните играчи во која било категорија се совпаѓаат меѓу себе во „трка во вооружување“ за цени, ескалацијата на цената предвидена во извештајот на NBER може да стапи на сила.

Државна или Федерална интервенција

Истражувачите заклучуваат дека „трговија без триење“ првично наменета да функционира како ограничувачки ефект врз цените помеѓу конкурентските фирми на почетокот на револуцијата во е-трговијата е директно загрозена од технологиите што овозможуваат.

Тие заклучуваат дека правните лекови се предизвикувачки: креаторите на политиката ќе треба да ја ограничат способноста на фирмите да ги избришат податоците за цените на ривалите, или на друго место да оценат поширока и подолгорочна промена на ривалските цени, слично на начинот на кој рамката FLOC на Google бара да адресирајте го јавниот огорченост против персонализираното следење со инаугурација на погенерализиран и помалку грануларен систем за следење.

Бидејќи таквите мерки не се вклопуваат лесно во постојните антимонополски и регулаторни рамки, трудот признава дека тие не само што се тешки за спроведување, туку и доста тешки за параметриза и рамка.

Истражувачите, исто така, ја поставуваат можноста за наложување на алтернативни системи за евалуација на цените кои не ја сметаат конкурентската рамнотежа (што го фаворизира потрошувачот над продавачот) како „казна“; сепак, во однос на законодавните трендови (и покрај неизбежните тешкотии во формулирањето и примената на таквите системи), овој пристап може да се соочи со популарни и правни предизвици.