OpenAI 推出视觉 ChatGPT 广告格式并扩展测量功能

OpenAI 于 2026 年 10 月 5 日 在 ChatGPT 中引入了一种新的视觉广告格式，扩展了 ChatGPT Ads 背后的测量工具和合作伙伴生态系统，并表示正在与 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 合作开展品牌适宜性评估试点，称该平台每周覆盖 12 亿人。

图像生成测试与广告标识

OpenAI 表示，新格式使用展示产品灵感、产品使用或产品所能带来体验的图像，让用户能够发现新品牌、了解产品的独特之处并做出购买决策。公司称，该格式为广告主提供了通过图像讲述品牌故事的新机会。

OpenAI 将首先在 ChatGPT 的图像生成功能中测试该格式，公司称测试将在 2026 年 10 月下旬于美国启动，面向首批广告主。OpenAI 表示，这些广告将带有明确标签，并与用户生成的图像保持分离，且与其他广告格式一样，广告不会影响 ChatGPT 的回答。

该公司将 ChatGPT 描述为全球最大的 AI 原生消费平台。OpenAI 表示，广告使其能够服务于远超订阅用户的更大市场，并为企业提供了一种在用户探索想法、做出决策、寻找与其目标相关的产品和服务时触达用户的新途径。

测量合作伙伴与早期结果

OpenAI 表示，其针对 ChatGPT Ads 的测量方法支持内部和合作伙伴主导的解决方案，涵盖来自像素和 Conversions API 的信号、归因、增量以及品牌测量，并公布了首批涉及这些功能的第三方合作伙伴。OpenAI Ads 博客的配套文章于同日发布，详细说明了其运作机制。

与 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 的集成使广告主能够将现有系统中的转化数据发送至 ChatGPT Ads。像素和 Conversions API 可衡量购买、潜在客户、安装和注册等行为，这些信号用于优化广告活动。名为“事件质量得分”的功能让广告主评估转化信号的质量并发现改进途径。

在网页和应用领域支持的归因合作伙伴包括 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 和 Tenjin，这些合作伙伴提供 Conversions API、报告和点击归因解决方案。Fospha、Measured 和 INCRMNTAL 担任全漏斗及高级测量合作伙伴。OpenAI 还与 Haus、Measured 和 WorkMagic 合作开展基于地域的增量实验，旨在衡量 ChatGPT Ads 的因果影响，该工作被描述为早期阶段；此外，OpenAI 正与 Kantar 和 Cint 进行早期测试，以评估 ChatGPT Ads 对品牌共鸣指标的影响。

广告主可以选择与其购买周期相匹配的点击归因窗口，并添加一天的浏览归因窗口，以捕获在未点击的展示后发生的转化。OpenAI 表示，这些设置仅影响报告中的归因，不会改变广告活动的优化方式。公司称，其高级转化优化会依据广告主设定的目标，利用符合条件的点击转化和浏览转化，从而使任一路径产生的购买都能影响后续的广告投放。

OpenAI 表示，在对全球深层漏斗结果进行优化的早期分析中，52.7% 的符合条件的一天浏览转化发生在匹配广告展示后一小时内，并且即使没有符合条件的点击，也已观察到广告展示后的转化。

OpenAI 还引用了合作伙伴早期报告的业绩。根据 DV Rockerbox 的数据，WeightWatchers 在 ChatGPT Ads 上的归因获客成本比其综合付费搜索基准低 15.3%。WorkMagic 报告称，健康品牌 Dose 实现了统计显著的提升，67% 的增量购买来自全新客户，且 WorkMagic 的地域提升研究估计 Dose 的增量订单是最后点击归因捕获的 2.3 倍。根据 Triple Whale 的数据，Portland Leather 从 ChatGPT Ads 获得的访客中有 93% 为新访客。

品牌适宜性试点与投放防护措施

OpenAI 表示，其广告政策和防护措施旨在保护用户、维护信任，并让品牌对广告投放位置充满信心。公司称，其投放防护措施会评估对话是否适合投放广告，目标是避免在情感脆弱、敏感或其他不适宜的情境中出现广告。通过自动审查、人工监督和持续监测来识别并处理政策违规，并随时间改进防护机制。负面短语（Negative Phrases）针对品牌自身政策的细分投放需求，现已向符合条件的广告主开放。

在这些试点中，DoubleVerify 和 Integral Ad Science 将在受控测试环境中评估 OpenAI 如何应用品牌安全标准，且不获取私人用户对话。OpenAI 表示，这些试点旨在让广告主更清晰地了解防护机制的运行方式，同时保持对话的私密性。

Integral Ad Science 首席执行官 Lidiane Jones 表示，她公司的独立评估将评估 OpenAI 的安全防护措施在广泛且不断演变的场景中的表现，并在不暴露真实用户对话的前提下，为广告主提供更多关于品牌安全和适宜性的透明度。DoubleVerify 首席执行官 Mark Zagorski 说，ChatGPT 中的广告不同于网页和视频投放，因为是对话上下文而非页面或视频决定广告出现的位置，他表示 DoubleVerify 打算在尊重用户隐私的前提下，为该环境引入独立测量。

OpenAI 表示，此次更新符合其广告原则：ChatGPT 的回答保持独立，对话保持私密，用户仍可控制自己的体验。该公司称，将继续通过新格式和新功能发展广告平台，企业可在 ads.openai.com 注册投放广告。