Google 将 AI 模式广告扩展至 10 个国家，并在美国推出多轮广告

谷歌于2026年10月28日宣布，将AI 模式广告扩展至另外10个国家，并在美国推出多轮广告；这类广告可出现在 AI 模式的后续查询中。

此次扩展覆盖澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。Google 计划在 2026 年第四季度将 AI 模式广告扩展至更多地区，包括巴西、墨西哥和英国。

这项公告由 Google 搜索广告及 Google 体验广告副总裁兼总经理 Shashi Thakur 撰写。Google 表示，AI 模式中的广告将明确标注为“赞助内容”，并将继续测试新形式，以确保广告实用且相关。

AI 模式中的广告会出现在哪里

根据Google 的广告帮助文档，当搜索或对话具有商业相关性时，广告可以直接出现在 AI 生成的回答中或其旁边，包括出现在 AI 模式中针对后续问题的回答里，并显示在标有“赞助”字样的版块中。Google 搜索结果页上的标准广告也可以继续显示在 AI 概览上方或下方，就像它们出现在其他搜索结果旁边一样。

AI 概览和 AI 模式中的所有广告在视觉上都与自然内容有所区别。文档指出，付费广告不会影响 Google AI 生成的自然回答。由于 Google 持续测试并改进这两种体验中的广告布局，广告的具体视觉呈现形式可能会随时间变化。

AI 概览和 AI 模式中的广告以英语在美国、澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、菲律宾和新加坡投放；印度尼西亚仅在 AI 概览中投放广告，巴基斯坦则仅投放文字广告。Google 指出，公司持续测试并扩大广告在不同国家、地区和语言中的投放，因此这份名单可能并不完整。

AI 模式广告如何为广告主运作

广告主无需创建新广告系列或单独设置预算：现有的搜索、购物和效果最大化广告系列都会自动获得资格，通过 Google Ads 竞价在 AI 概览和 AI 模式中投放广告。文字广告和购物广告可以出现在这两种体验中。Google 表示，公司也在试验其他广告类型，例如本地库存广告和车辆广告。

如果用户的搜索已经明确表达商业意图，Google 会直接根据其查询匹配广告；如果用户提出的是较长、偏探索性或对话式的问题，商业意图可能会从回答中显现，Google 则会结合查询内容和 AI 回答进行情境匹配。文档举例说，有人询问泳池为什么变绿以及该如何清理，AI 回答列出检测水质、刷洗泳池和吸除杂物等方法。即使查询中没有提到任何具体产品，Google 仍可展示泳池吸尘器或藻类处理套件的赞助文字广告或购物广告。

由 AI 驱动的定向方式，包括搜索广告系列的 AI Max、搜索广告系列中的广泛匹配、购物广告系列和效果最大化广告系列，均可用于情境匹配和直接查询匹配。搜索广告系列中的完全匹配和词组匹配关键字，则只有在查询明确表达直接商业意图时才符合投放条件，无法用于较宽泛的探索性问题的情境匹配。

在某些广告版位中，广告可能会搭配 AI 说明。这些简短、独立的文字由 Google 的 Gemini 模型生成，旨在帮助用户了解某则广告或一组广告与其搜索需求之间的关系。AI 说明不属于广告标题或广告描述，广告主也无法手动撰写、编辑或批准这些说明，也不能选择不使用。

AI 概览和 AI 模式中的广告采用与标准 Google 搜索广告相同的竞价机制和按点击付费或按转化出价模式，广告主无需为参与其中支付额外费用。根据查询内容和竞价结果，同一搜索中的广告既可能出现在 AI 概览上方，也可能出现在 AI 概览内部；但广告不会同时出现在 AI 概览内部及其正下方。触发 AI 概览和 AI 模式广告的查询会汇总纳入标准广告系列报告和搜索字词报告，否定关键字和素材固定等现有管控措施也仍然适用。广告主无法将广告仅定向投放至 AI 概览或 AI 模式，也不能单独选择不在这两种体验中投放广告而继续参与搜索广告投放。

Google 的 AI 模式使用数据

Google 表示，根据其 2026 年 5 月发布的美国版《Google AI 模式报告》，AI 模式中的查询平均比传统搜索长三倍。该公司还表示，其研究显示，用户能够接受 AI 模式中的广告，并认为这些广告高度相关；根据 Google 2026 年 8 月 20 日至 9 月 3 日的美国内部数据，AI 模式中赞助商品列表与自然商品列表的点击率已经相近。

AI Mode 报告指出，AI Mode 的全球月活跃用户已超过 10 亿，自推出以来，AI Mode 查询量每个季度都增长了一倍以上。报告称，在美国，AI Mode 的后续查询量平均每月增长超过 40%；AI Mode 搜索中，超过六分之一为多模态搜索，也就是说，这些搜索并非基于文本。报告还指出，图片输入搜索是 AI Mode 增长最快的查询类型之一，自推出以来，其月环比增长超过 40%。

报告指出，其中按关键词和查询类型细分的数据来自 Google Trends，涵盖 2025 年 5 月 AI Mode 在美国推出至 2026 年 4 月期间的数据，取自 Google 搜索的随机、无偏样本。除非另有说明，所有数据均适用于美国的 AI Mode。