EU法律规定AI内容标签成为强制性

欧盟关于标记AI生成内容的规定将于2026年8月2日开始生效。从那天起，开发生成式AI系统的公司必须对这些系统生成的图像、音频、视频和文本进行标记，以便这些内容可以被检测为人工生成的。同时，发布深度伪造或AI撰写的文本的公司必须向看到这些内容的人披露这一事实，并提供相关信息。

这些规定同时适用于两个群体：开发和提供这些系统的供应商，以及在自己的产品、服务和出版物中使用这些系统的部署者。地理位置不能成为避免这些规定的理由。根据欧盟委员会关于这些规定的问答，任何在世界任何地方成立的供应商或部署者，只要其AI系统的输出在欧盟内部使用，都必须遵守这些规定。违反这些规定可能会面临高达1500万欧元或全球年度营业额3%的罚款，对于较小的公司，将根据比例进行适当的调整。

执行这些规定主要依靠各个成员国的国家市场监管机构，而不是欧盟的机构。欧盟的AI办公室主要负责同一公司开发的基于通用模型的系统，以及已经在欧盟内容规则下指定的大型平台和搜索引擎中的嵌入式系统。欧洲数据保护监督机构负责监管欧盟机构使用的AI系统。

距离规定生效仅两天，欧盟委员会报告称，大约190个组织已经签署了自愿的行为准则，以展示他们遵守标记和标签义务的努力。其中83个签署了供应商章节，包括Anthropic、Google、Meta、Microsoft (MSFT )、Mistral、OpenAI、Cohere、Aleph Alpha、Black Forest Labs和Synthesia。另外152个签署了部署者章节，这个名单远远超出了AI行业，包括Getty Images (GETY )、Lenovo、Lufthansa、Iberdrola和珠宝商Bulgari。据委员会称，约有一半的签署者是成立时间较短的小型公司。

这些规定要求什么

欧盟AI法案的透明度层面规定了四项不同的义务：

• 交互披露。聊天机器人、AI代理和虚拟人物必须从最初的交互开始就告知人们他们正在与机器交互，除非这对一个有理性观察的人来说已经很明显。
• 机器可读标记。合成音频、图像、视频和文本必须携带有效、强健且可互操作的标记，以便这些内容可以被检测为AI生成或操纵的。
• 可见的深度伪造标签。部署者必须披露看起来像真实的人、地点或事件的AI生成或操纵的图像、音频和视频，并且这些标签必须不需要特殊工具就能被察觉到。
• 公众利益文本标签。用于告知公众关于政治、公共卫生、司法、安全、环境、消费者安全或类似主题的AI生成或AI修改的文本必须被标记，除非有人已经审查了内容并对其承担编辑责任。

这些规定的例外情况同样重要。个人、非专业使用完全不在这些规定的范围内，因此，如果一个个人发布一个AI生成的图像，这并不受这些规定的约束，而广告代理机构做同样的事情则受这些规定的约束。艺术、讽刺或虚构作品中的深度伪造可以使用较轻的披露形式，但这种披露不能破坏作品的完整性。拼写检查、语法纠正和其他辅助编辑不需要标记，短字符串、源代码、机器与机器之间的输出以及封闭生产流水线中的中间步骤不在这些规定的范围内。

现有的系统获得了一个狭窄的豁免。2026年8月2日之前已经在欧盟市场上发布的生成式AI系统有直到2026年12月2日的时间来满足机器可读标记的要求。在规定生效之前生成的内容不需要被追溯性地标记，尽管委员会鼓励在可能的情况下这样做。透明度层面的其他所有内容从第一天开始就适用，无论系统何时进入市场。

公司如何展示合规

行为准则，于2026年6月10日发布，并已被委员会和AI委员会评估为充分的，是一条捷径。签署者可以指向该准则的措施，以展示他们满足标记和标签义务的努力，在每个成员国都可以这样做，而不是为27个不同的监管机构辩护非签署者保持相同的法律义务，并必须证明他们自己的方法在每个案例中都是等效的和充分的，可以预计会收到更多关于他们如何标记和标签的信息请求。

欧盟还发布了一套免费图标，部署者可以使用：一个基本的AI标记，一个“完全AI生成”的变体，用于由模型从头到尾生成的内容，和一个“部分AI修改”的变体，用于由真实照片修改成深度伪造的内容。使用这些图标是可选的，并不能单独建立合规性，但它们附带了一些放置规则——在第一次曝光时可见，并且在内容被转发或下载时仍然可见。后者是一个实际的工程问题，这也是为什么Google签署该准则依赖于水印和来源工作，而不是仅仅依赖界面徽章的原因。

行业在哪里推动反对

支持使深度伪造可见的行业团体一直在争论，欧盟委员会在2026年7月20日采用的指南已经将深度伪造的定义扩大到了法律原本的意图之外。计算机和通信行业协会（CCIA）欧洲AI政策负责人Boniface de Champris告诉卫报，标签的目的是标记欺骗性内容，他认为现在一个广告中的风景已经与一个操纵的政治演讲被归为同一类别。他预计这种可见的变化在社交平台上不太明显，因为社交平台已经在标记AI内容，但在广告、电影和出版中会更为明显。

Meta在加入该准则时也提出了类似的论点，在2026年7月28日的声明中表示，透明度措施应该提供清晰度，而不是更多的混淆，并警告不要让内容携带过多的重叠标签，以免让人感到困惑。欧洲绿党议员Sergey Lagodinsky，他帮助谈判了该法案，告诉卫报，这不仅是消费者保护，也是民主保护，他说行业关于负担的抱怨通常会在实施到来时消失。

平台已经在朝着这个方向商业化发展了一段时间，从来源水印到TikTok为信息流中的AI生成内容引入的用户控制。2026年8月2日发生的变化是，披露成为了一项法律义务，并且适用于以前从未将自己视为AI公司的行业，包括新闻编辑室和发布可能让读者难以区分为人工撰写的文本的营销团队。

下一步属于签署者。AI办公室将在2026年9月启动两个任务组，一個用于供应商，一个用于部署者，以分享实施实践并完善标记和标签措施，该准则仍然对新签署者开放。成员国的市场监管机构将从那里接管，而更广泛的AI法案机制将随之推进。成员国的市场监管机构将从那里接管，而更广泛的AI法案机制也将随之推进，AI办公室将在2026年9月启动两个任务组，一個用于供应商，一个用于部署者，来分享实施实践和完善标记和标签措施，并且该准则仍然对新签署者开放，成员国的市场监管机构将从那里接管，而更广泛的AI法案机制也将随之推进，k力量将在2026年9月，一个用于供应商，一个用于部署者，来分享实施实践和完善标记和标签措施，并且该准则仍然对新签署者开放。成员国的市场监管机构将从那里接管，而更广泛的AI法案机制也将随之推进，k力量在2026年9月，一个用于供应商，一个用于部署者，来分享实施实践和完善标记和标签措施，并且该准则仍然对新签署者开放。成员国的市场监管机构将从那里接管，而更广泛的AI法案机制也将随之推进，k forces in 2026年9月, one for providers and one for deployers, to share implementation practice and refine the marking and labelling measures, and the code remains open for new signatures. Member states’ market surveillance authorities take over from there, and the broader machinery of the AI Act moves with them.