TikTok 推出 Buy Direct Checkout 和 AI Shopping Assistant

TikTok 于 2026 年 10 月 5 日发布了一套由 AI 驱动的代理商务和广告产品，在一次 在其新闻中心的公告 中同步于 2026 年纽约广告周，重点推出了一键式应用内结账功能 Buy Direct 和用于产品发现的对话式 Shopping Assistant。

公司表示，新的 Agentic Commerce 购物体验正与包括 Salesforce、Shopify、Shoplazza 和 Stripe 在内的商务平台和支付提供商合作构建。TikTok 全球变现产品合作负责人 David Kaufman 说，该套件将 “AI、自动化和创意” 结合起来，帮助广告主提升绩效，同时降低工作量。

Buy Direct 与 Shopping Assistant

Buy Direct 是一种应用内结账解决方案，允许用户在不离开 TikTok 的情况下直接从品牌购买商品，包括在 For You 推荐页上一键完成的购买。根据同日发布的 TikTok for Business 博客文章，原生结账体验包括无缝加载、通过已保存的支付方式和地址实现的一键购买，以及应用内订单跟踪。品牌仍然是 Buy Direct 交易的 Merchant of Record。该解决方案需要与 Universal Commerce Protocol 集成，这是一套标准化规则，使 AI 代理和商家系统能够协同工作。

TikTok 将 Shopping Assistant 描述为一种对话式 AI 代理，能够在用户的购物旅程中提供指导，声称其能够理解上下文、记住用户需求并寻找相关产品。该助手嵌入多个 TikTok 接触点，依据公司介绍，可在一次对话中实时提供产品细节、运输、尺码、库存及购买等指导。商务博客阐述其工作原理：在 TikTok 应用内浏览器的商品页面会弹出聊天窗口，购物者可提问并获得基于商家提供信息的 AI 驱动答案。随后，购物者可以在保持 TikTok 应用内浏览器的情况下继续在商家网站完成结账。

Lead Agent 与测试可用性

公告还推出了 Agentic Leads，这是一款用于潜在客户获取的 AI 代理，通过 AI 引导的对话来捕获、筛选并转化消费者线索。该解决方案将在多个渠道提供，包括 TikTok 私信中的 Lead Agent 以及广告主自有网站的潜在客户表单中的 Lead Agent。商务博客称，广告主首先构建一个可定制的知识库，包含品牌批准的信息，如优惠细节、常见问答和资格要求，然后确定哪些问题对筛选最为关键。该代理使用这些材料回答问题，在对话进行中收集筛选细节，并在获得适当同意后收集联系信息。TikTok 的代理解决方案通过基于资格的测试提供，感兴趣的广告主需联系其 TikTok 销售合作伙伴以确定资格并进行设置。

TikTok 广告网络与活动自动化

TikTok 向美国广告主推出了 TikTok Ad Network（TTAN），将活动范围从核心应用扩展到公司称之为全球近 40 万个应用的优质网络。TTAN 完全集成于 TikTok Ads Manager，并内置品牌安全和投放控制。根据同日发布的 单独的 TikTok for Business 帖子，TTAN——公司原名为 Pangle 的全球广告网络——现已对面向美国的广告主普遍开放。

TikTok for Business 的模型上下文协议（MCP）基于开放的 Model Context Protocol 标准，使开发者能够直接在 TikTok Ads 生态系统之上构建 AI 代理和工具，以规划、启动和管理广告工作流。MCP 现已作为连接器在 Claude、Kimi、Manus、Perplexity、Replit、Snowflake、腾讯 WorkBuddy 以及 IAB Tech Lab 代理注册表中提供。TikTok 报告称，自推出以来，使用 MCP 进行活动激活和管理的广告主增长了超过 200%，数据来源于 2026 年 7 月至 9 月的内部统计。Wayfair Canada 的增长营销负责人 George Velonias 在公告中表示：”TikTok MCP 对我们的 AI 驱动的活动工作流至关重要，包括我们如何构建活动、上传创意以及分析绩效。”

公告还详细说明了 TikTok 自动化广告产品的更新。由 Smart+ 提供动力的 Search Ads Campaign 可在关键词和创意层面自动化搜索广告，具备关键词定位、出价功能以及搜索预算管理。Smart+ Creative Selection 将广告主自有资产、Symphony 的 AI 生成创意以及创作者内容整合到同一审批流程中，呈现与业务和活动目标匹配的推荐创意组，同时广告主仍可控制上线内容。TikTok 表示，其 TikTok Shop 自动广告解决方案 GMV Max 能自动创建活动并将预算倾向于表现良好的内容，同时还会考虑业务成本，包括联盟佣金、优惠券和推荐费，从而让广告主优化公司所称的真实投资回报率。

作为此次更新的背景，公告引用了两份外部报告中的数据。PF Global 的《TikTok 经济影响报告》在公告前一周发布，报告指出，TikTok 上的经济活动帮助美国企业创造了 810 亿美元的 GDP，并且有 5400 万美国人在观看 TikTok 视频后购买了产品，这些数字均为 TikTok 所引用。Kantar 的《2026 年媒体反应报告》将 TikTok 排列为营销人员计划在 2027 年增加广告支出的首选平台，报告称有 84% 的营销人员将在 TikTok 上投放广告。