卢茨扬·苏斯基，Surfer联合创始人兼CEO – 采访系列

卢茨扬·苏斯基是Surfer的联合创始人兼CEO，Surfer是一个全面的平台，用于关键词研究、内容创作、优化和搜索引擎优化（SEO）增长管理。

您最初是什么时候对搜索引擎优化感兴趣的?

SEO一直让我着迷，从产品人员的角度来看。大多数在这个领域构建的工具与我在不同领域为多个产品创业公司工作时使用的工具相比，具有较差的用户体验。我还知道SEO人员会大量使用他们的工具，而使用情况直接与收入相关，因此我开始深入研究。

您能否分享Surfer启动的起源故事?

2016年，在作为产品工程师工作了几年之后，我开始考虑作为技术联合创始人创办一家创业公司。就在那时，我的兄弟Michal被KS市场营销机构聘为SEO专家，KS由我们的朋友Slawek Czajkowski创立。Michal迅速晋升成为SEO负责人，我开始向他请教他在工作中面临的挑战和改进SEO团队绩效的方法。有些问题很明显，例如一个不太创新的东西——排名跟踪器，但我们很快决定专注于真正独特的东西——一个可以自动分析数百个排名因素来确定真正影响排名的因素的页面优化工具。在几周内，我创建了一个原型，该原型立即被该机构采用，剩下的就是历史了。

Surfer如何帮助关键词研究和成为某个领域的主题领导者?

好吧，Google现在的工作方式是，即使你写了地球上最好的内容关于某个主题，比如“如何减肥”，但你的排名机会仍然很小。

他们希望看到的是在某个领域持续不断地发布内容。如果你正在撰写关于减肥的内容，请准备好撰写关于减肥的所有内容——营养、锻炼、健康等等。

把你的网站想象成一本关于某个主题的书。就像一本书一样，你必须用例子和来源在不同章节中涵盖主题，并展示为什么你是该领域的可信来源。

这个概念在SEO圈子中被广泛采用，并被称为主题权威。

但是，只是撰写某个领域的不同子主题并不能有效。您还必须弄清楚要撰写哪些文章、如何链接它们以及哪些优先级较高。

这就是关键词研究工具的用途。遗憾的是，大多数关键词研究工具仅作为关键词数据库工具——它们为您提供大量关键词信息，但您需要自己处理这些信息，将其分解为可以在内容策略中实施的步骤。

这就是Surfer与众不同的地方。我们不仅仅提供一堆关键词给您。相反，Surfer采用科学的方法进行关键词研究。

我们根据文章所属的集群，确定要撰写哪些页面以及撰写的顺序。将相关文章聚集在一起可以帮助网站所有者了解要链接哪些页面，我们还提供了关键词指标，例如搜索量。

关键词难度是一个单独的指标。例如，福布斯和我应该对某个主题有不同的指标，因为我们不是同一个。遗憾的是，大多数SEO工具忽略了这一点。

我们没有。因此，我们的关键词是针对您的域名进行个性化的，取决于您已经排名的关键词以及您的有机存在情况。

您能否讨论Surfer的内容生成以及它与竞争对手的生成性AI工具（如Jasper）有什么不同?

我们的重点是创建能够在搜索引擎中排名的内容。这就是我们与其他AI工具的不同之处。

大多数AI工具依赖于根据其训练数据和提示创建写得很好的内容。Surfer的目的是创建可以帮助您吸引有机流量并排名您的目标关键词的文章。

为了实现这一点，我们采用了一系列专有算法来分析顶级排名文章，以确定它们如何排名。

我们研究他们的内容，确定他们使用的标题结构、NLP关键词和短语以及它们的频率等内容。

因此，如果搜索结果显示“图像SEO最佳实践”文章，当您搜索“图像SEO”时，Surfer将撰写一篇关于“图像SEO最佳实践”的文章，而不是“图像SEO工具”。

我们还为用户提供了多种自定义功能，例如选择语气、文章类型以及要包含在文章中的标题和要点等，所有这些都在内容生成之前。

您能否讨论Surfer如何与Jasper集成，以及这种集成对最终用户的好处?

Jasper的SEO模式允许您直接在Jasper中使用Surfer来优化Jasper生成的内容以适应搜索引擎。正如我之前提到的，我们的重点是创建可以帮助用户在搜索引擎中排名并吸引有机流量的内容。

Surfer提供数据驱动的分析和优化，以提高在Jasper中撰写的内容的页面SEO。

集成非常简单，一旦您登录Jasper，就不需要进行任何重大设置。

用户的主要好处是增强的内容优化以适应SEO。集成确保内容不仅读起来很好，还在起草阶段就针对搜索引擎进行了优化。这可以通过减少创建内容后需要进行大量修改和SEO调整的需要来节省时间和资源。

由于用户在撰写内容时会受到Surfer的SEO见解的指导，因此这允许更流畅的工作流程。

大多数作家不是SEO专家，也不想花太多时间优化他们的内容。集成允许不熟悉SEO的作家专注于他们擅长的内容，同时遵循SEO最佳实践。

尤其是对于机构和内部内容团队，集成允许扩大内容生产。团队可以在较短的时间内生产更多内容，同时保持高标准。

在文章发布后，有一个选项可以继续审计文章，用于发布后优化。您能否讨论这是什么以及它如何工作?

好吧，SEO是一个长期且持续的过程。与社交媒体或视频不同，您不能发布内容一次然后忘记它。

但是，当然，SEO也会在您撰写文章后很长时间内继续带来访客，不像其他平台那样。

原因是用户行为会发生变化，趋势和偏好也会发生变化。在搜索世界中，这意味着出版商必须适应这些变化以保持相关性。

除了用户外，搜索引擎算法也在不断演变。事实上，2016年，Google宣布它运行了130,336次搜索质量测试。

这是一个令人震惊的数字，用户无法跟上。

这就是审计或发布后优化的用途。Surfer允许用户通过不断更新搜索引擎页面的结果来跟上这些变化。

因此，虽然我们可能会看到电子商务网站出现在搜索结果中，但我们可能会在下一年看到指南，用于相同的搜索词。Surfer确保您可以根据这些变化调整现有的内容。

通常，Google需要几周甚至几个月的时间来为您的关键词找到排名。但是，Surfer的审计工具会查看其他排名页面，并为缺失的关键词及其密度等内容提供推荐。

我们的方法是突出您可以利用的低垂果实，以最大限度地提高搜索性能。

我个人认为人类作家应该使用AI增强自己的能力，而不是用AI取代人类作家。Surfer如何适应这种观点?

Surfer将通过两种方式帮助实现这一目标。首先，即使您想手写最有价值和最独特的内容，您仍然需要支持那些不太令人兴奋的文章。对于这些文章，您应该考虑使用高质量的AI写作工具，例如Surfer或Content at Scale。此外，我们旨在通过自动化人们目前手动执行的所有研究来增强人类内容创作，帮助他们专注于提供独特的视角。这是我们未来计划中的内容。

2019年至2023年，Surfer的收入增长了15倍，您将这种成功归因于什么?

我认为这都是专注于真正能带来改变的事情。作为一家小型创业公司，没有太多客户，您不能花时间做一些可能将增长提高20%的事情。您需要专注于10倍或甚至100倍的改进。这些改进主要来自于专注于产品创新。我们一直在思考如何让客户感到惊讶，这种心态很容易实现，因为我们的联合创始团队中有一半是SEO专家。我们在早期有一个快速的反馈循环，包括我、Slawek、Michal和Tomek，这使我们能够快速交付令人惊讶的功能。

您对SEO和Surfer的未来有什么展望?

随着AI的演进，SEO也将继续演进。搜索引擎将继续采用这项技术，但我不认为我们会看到搜索在一夜之间发生急剧变化。请记住，我们正在谈论数十亿用户，他们习惯于搜索按照当前方式工作。ChatGPT获得了巨大的关注，并被1亿用户采用，但大多数用户并没有放弃传统的搜索方式，他们只是在增强它。Surfer将继续发展我们的AI能力，以帮助人们了解什么样的内容是好的，并因此排名更高。无论您喜欢使用AI还是非AI方式撰写内容，Surfer AI都会在那里帮助您使内容更适合SEO。

感谢这次精彩的采访，希望阅读更多内容的读者可以访问Surfer。