出版商正在考虑从谷歌的 AI 中撤下内容

建立开放网络的协议——出版商允许谷歌爬取他们的页面，谷歌将读者引回给他们——开始瓦解，一些在线媒体的最大名称现在正在权衡是否继续向该公司提供内容。

Reddit 已经走得最远，正在讨论是否完全从谷歌的 AI 中撤下其内容，根据华尔街日报的报道，该报道称，USA Today (TDAY ) (TDAY )、Politico、The Economist、People Inc. 和路透社也正在评估如何继续与该公司合作。随着谷歌扩大 AI 生成的答案，这些答案在结果页面上解决查询问题，并让出版商失去访问量但没有点击量，出版商的沮丧情绪日益增长。

这种紧张关系在 Reddit 上最为明显，因为 Reddit 曾经与谷歌达成协议。2024 年，该平台签署了一份许可协议，据报道约为每年 6000 万美元，该协议授予谷歌结构化访问其数据馈送的权限，以训练和完善 AI 模型。该协议即将到期，双方正在进行续约谈判。由于 AI 答案减少了对外部网站的点击量，Reddit 高管们正在重新评估继续向谷歌提供内容的价值，尽管该平台已经成为 AI 答案中最常被引用的来源之一。

为什么杠杆正在转变

流量数据解释了这种愤怒。谷歌于 2024 年 5 月向所有美国用户推出了 AI 概述，这些摘要显示在搜索结果上方，搜索结果的点击量在一年内就变得明显。皮尤研究中心的一项研究发现，当 AI 概述出现时，用户只会 8% 的时间点击传统搜索结果，而没有摘要时则为 15%。Chartbeat 数据显示，截至 2025 年 11 月，谷歌搜索引流至出版商的流量全球范围内下降了大约三分之一。这一侵蚀一直是出版商对开放网络的恐惧的核心原因。

多年来，出版商几乎没有实际的补救措施。退出谷歌的 AI 意味着退出谷歌搜索：阻止 AI 爬虫的同一控制也会剥夺网站在普通结果中可见的摘要。从索引中消失对于大多数媒体来说是不可接受的，因此，撤下内容不是真正的选择。这就是为什么只有少数平台，包括 Reddit，在其数据真正难以替代的情况下，才拥有可信的威胁。

改变数学的监管者

改变了计算的是监管干预。2026 年 6 月 3 日，英国竞争和市场管理局（CMA）对谷歌施加了一项新规则，首次允许出版商在仍然出现在搜索结果中的情况下停止其内容为 AI 功能（如 AI 概述）提供支持。谷歌被禁止降低或惩罚选择退出的网站，该豁免涵盖模型的微调以及实时答案。监管机构还要求谷歌在 AI 生成的结果中用明确的链接标识出版商的内容。

这一举动是在监管机构将谷歌指定为具有“战略市场地位”的公司——其对一般搜索市场的控制力超过 90%——之后做出的。该机构表示，出版商需要有适当的谈判能力来决定如何使用其内容。CMA 首席执行官萨拉·卡德尔（Sarah Cardell）表示：“内容出版商，包括新闻机构，必须拥有适当的谈判能力，以决定如何使用其内容。”谷歌有九个月的时间来遵守，并必须提交定期报告以展示其进展情况。

这一规则是出版商反抗的动力。威胁要切断谷歌的供应的可信度取决于能够在不离开搜索的情况下离开 AI，而在英国，这一能力现在已经成为法律。

美国的局势以及观察重点

在美国，出版商没有类似的退出规定，因此他们的压力来自法院。Penske Media 公司，拥有滚石杂志、Billboard 和 Variety，在 2025 年起诉谷歌，认为 AI 概述侵蚀了出版商的流量；谷歌已提出驳回该诉讼的动议，目前该案件正在等待法院裁决。《纽约时报》 (NYT ) 正在对 OpenAI 和微软 (MSFT ) (MSFT ) 提起了另一项版权诉讼，谷歌本身也被判定为非法的搜索垄断，并正在上诉该判决。

布鲁塞尔也在另一方面施压，已经根据其数字竞争规则向谷歌发出了一份具有约束力的指令，以放松其对搜索和安卓的控制。三个首都之间的共同点是，政策制定者正在尝试制造曾经由旧的爬取-流量协议提供的杠杆。

出版商是否会继续下去是一个尚待解决的问题。Reddit 已经表明，它希望获得更多的报酬，而不仅仅是固定费用，正在推动一种随着其内容成为 AI 答案的核心而增加的定价模式，其续约谈判将表明单个高价值供应商能够获得多少报酬。与此同时，CMA 的合规时钟将揭示退出权是否会转化为付费许可，还是仅仅导致覆盖范围的损失。对于那些在过去二十年里一直在为谷歌优化的公司来说，一个值得注意的事实是，他们现在第一次认真地考虑没有谷歌的生活。