วอร์เนอร์ บราเธอร์ส จะเริ่มใช้เครื่องมือวิเคราะห์ AI เพื่อช่วยในการตัดสินใจให้โครงการภาพยนตร์

ฮอลลีวูดได้ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและอัลกอริทึมการคำนวณเพื่อสร้างภาพยนตร์มาเป็นเวลานานแล้ว โดยใช้ CGI เพื่อทำให้นักแสดงดูอ่อนวัยและเพิ่มคุณภาพของภาพในหลายๆ ด้าน เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทหนึ่งในฮอลลีวูดได้ประกาศว่าจะใช้ AI เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลภาพยนตร์และช่วยในการตัดสินใจเกี่ยวกับการให้โครงการภาพยนตร์เป็นไปตามแผน ตามรายงานของ The Hollywood Reporter บริษัท AI จะให้โปรแกรมแก่ วอร์เนอร์ บราเธอร์ส เพื่อช่วยในการจัดจำหน่ายและให้ข้อมูลเกี่ยวกับราคาและผลกำไรที่อาจเกิดขึ้น

ระบบที่พัฒนาให้กับวอร์เนอร์ บราเธอร์สจะใช้ข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อช่วยในการตัดสินใจในช่วงการให้โครงการเป็นไปตามแผน ระบบสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับพลังของดาราในแต่ละภูมิภาคและแม้แต่คาดการณ์รายได้ที่อาจเกิดขึ้นจากภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์และช่องทางการจัดจำหน่ายอื่นๆ Cinelytic ได้พัฒนาและทดสอบแพลตฟอร์มการคาดการณ์ของตนมาเป็นเวลา 3 ปีแล้ว และ除了วอร์เนอร์ บราเธอร์สแล้ว บริษัทอื่นๆ เช่น Ingenious Media และ Productivity Media ก็ได้ร่วมมือกับ Cinelytic ด้วย

แพลตฟอร์ม AI นี้คาดว่าจะมีประโยชน์มากในการจัดเทศกาลภาพยนตร์ ซึ่งบริษัทต่างๆ ต้องตัดสินใจในการประมูลภาพยนตร์หลังจากการอภิปรายเพียงไม่กี่ชั่วโมง

ทобиอัส ควิสเซอร์ ผู้ก่อตั้ง Cinelytic ระบุว่าคุณค่าของแพลตฟอร์มคือความสามารถในการคำนวณข้อมูลที่จะใช้เวลาหลายวันในการประเมินโดยนักวิเคราะห์มนุษย์ ควิสเซอร์ยังยอมรับว่าแม้ว่าความคิดในการให้ AI มีอิทธิพลต่อโครงการที่จะถูกสร้างอาจทำให้รู้สึกไม่สบายใจ แต่ AI เองจะไม่ตัดสินใจใดๆ

“ระบบสามารถคำนวณในเวลาไม่กี่วินาที ซึ่งใช้เวลาหลายวันในการประเมินโดยนักวิเคราะห์มนุษย์เมื่อพูดถึงการประเมินแพ็คเกจภาพยนตร์หรือค่าของดารา” ควิสเซอร์กล่าว “ปัญญาประดิษฐ์อาจดูเหมือนน่ากลัว แต่ในขณะนี้ AI ไม่สามารถตัดสินใจเชิงสร้างสรรค์ได้” ควิสเซอร์กล่าว “สิ่งที่มันทำได้ดีคือการคำนวณตัวเลขและการแบ่งข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อแสดงรูปแบบที่ไม่เห็นได้โดยมนุษย์ แต่สำหรับการตัดสินใจเชิงสร้างสรรค์ คุณยังคงต้องการประสบการณ์และสัญชาตญาณ”

尽管 ควิสเซอร์ ให้การรับรองว่ามนุษย์จะยังคงเป็นผู้ตัดสินใจสำคัญ แต่บางคนก็ยังคงวิตกกังวลเกี่ยวกับวิธีการใช้ AI เช่น Popular Mechanics ระบุว่าแฟรนไชส์ภาพยนตร์ Marvel ทั้งหมดขึ้นอยู่กับความเต็มใจของผู้บริหารในการเสี่ยงกับ Iron Man และ Robert Downey Jr. ซึ่งเคยถูกมองว่าเป็น “พิษบ็อกซ์ออฟฟิศ” มีความกลัวว่าการใช้ AI เพื่อลดความเสี่ยงอาจนำไปสู่สถานการณ์ที่ภาพยนตร์เดิมและคุณภาพสูงถูกผ่านไป เพื่อให้แน่ใจว่า AI เครื่องมือสามารถขยายความลำเอียงของเราเองหากไม่มีระบบในการควบคุมมัน

แน่นอนว่าสามารถโต้แย้งได้ว่าเทคโนโลยีเบื้องหลังเครื่องมือวิเคราะห์ของ Cinelytic สามารถใช้เพื่อให้โครงการที่สมควรได้รับโอกาสมากกว่าโครงการที่อาจล้มเหลว เช่น QZ ระบุว่า Cinelytic ถูกทดสอบเมื่อปีที่แล้วเมื่อคาดการณ์ว่าภาพยนตร์ Hellboy จะเป็นบ็อกซ์ออฟฟิศบอมบ์ และมันถูกพิสูจน์แล้วว่าถูกต้อง ภาพยนตร์เรื่องนี้มีงบประมาณ 50 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และทำเงินได้เพียง 21.9 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ที่บ็อกซ์ออฟฟิศหลังจากที่เครื่องมือของ Cinelytic คาดการณ์ว่าจะทำเงินได้ประมาณ 23.2 ล้านเหรียญสหรัฐฯ การคาดการณ์ที่ถูกต้องเช่นนี้อาจหมายความว่าผู้บริหารสามารถนำเงินนั้นไปลงทุนในโครงการที่มีศักยภาพมากกว่า ทำให้ทรัพยากรเหล่านั้นพร้อมสำหรับภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ

เมื่อมองข้าม Cinelytic ไปยัง AI ที่ใช้ในการแนะนำภาพยนตร์ อัลกอริทึมสามารถใช้เพื่อควบคุมความลำเอียงของมนุษย์ในกระบวนการตัดสินใจ ขึ้นอยู่กับคุณลักษณะที่ AI เลือก อาจได้รับคำสั่งให้แนะนำเรื่องราวเกี่ยวกับชนกลุ่มน้อยที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทนมาก่อน ซึ่งจะลดความไม่เท่าเทียมกันในการแสดงออกที่เห็นได้บ่อยๆ ในภาพยนตร์ฮอลลีวูด

สุดท้ายแล้ว เครื่องมือ AI ที่พัฒนาโดย Cinelytic เป็นเพียงเครื่องมือ และเช่นเดียวกับเครื่องมืออื่นๆ มันสามารถถูกใช้ได้ดีหรือใช้ไม่ถูกต้อง ไม่ว่าอย่างไร มัน似乎ว่าการตัดสินใจโดยอัตโนมัติในการคำนวณที่ซ้ำซ้อนและใช้เวลานานคือสิ่งที่อุตสาหกรรมภาพยนตร์จะลงทุนต่อไป