Warner Bros. เริ่มใช้เครื่องมือวิเคราะห์ AI เพื่อช่วยในการฉายแสงสีเขียวให้กับภาพยนตร์

ฮอลลีวูดได้นำเทคโนโลยีดิจิทัลและอัลกอริธึมการคำนวณมาใช้กับภาพยนตร์มาระยะหนึ่งแล้ว โดยใช้ CGI เพื่อลดอายุของนักแสดงและปรับปรุงภาพด้วยวิธีอื่นๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัทฮอลลีวูดแห่งหนึ่งประกาศความตั้งใจที่จะใช้ AI เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลภาพยนตร์และช่วยในการตัดสินใจเกี่ยวกับโครงการแสงสีเขียว ตามที่รายงานโดย ผู้สื่อข่าวฮอลลีวู้ดบริษัท AI จะให้ Warner Bros. โปรแกรมที่มีจุดประสงค์เพื่อลดความซับซ้อนของการจัดจำหน่ายและให้ประมาณการเกี่ยวกับราคาและผลกำไรที่เป็นไปได้

ระบบที่พัฒนาขึ้นสำหรับ Warner Bros. จะใช้ข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจในช่วงที่ไฟเขียวของโครงการ มีรายงานว่าระบบสามารถส่งคืนการวิเคราะห์เกี่ยวกับพลังของดาราในภูมิภาคที่กำหนด และแม้แต่ทำนายว่าภาพยนตร์น่าจะทำเงินได้เท่าไรในโรงภาพยนตร์และผ่านวิธีการจัดจำหน่ายอื่นๆ มีรายงานว่า Cinelytic ทำวิศวกรรมและทดสอบเบต้าแพลตฟอร์มการทำนายของพวกเขามานานกว่าสามปี และนอกจาก Warner Bros แล้ว บริษัทอื่นๆ อีกหลายแห่ง เช่น Ingenious Media และ Productivity Media ก็ได้ร่วมมือกับบริษัทนี้

แพลตฟอร์ม AI คาดว่าจะมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเทศกาลภาพยนตร์ ซึ่งบริษัทต่างๆ ต้องเสนอราคาภาพยนตร์หลังจากการพิจารณาเพียงไม่กี่ชั่วโมง

Tobias Queisser ผู้ก่อตั้ง Cinelytic กล่าวว่า คุณค่าของแพลตฟอร์มนี้คือสามารถคำนวณประเภทต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งนักวิเคราะห์ที่เป็นมนุษย์จะใช้เวลาดำเนินการนานกว่ามาก Queisser ยังรับทราบด้วยว่าแม้ว่าแนวคิดในการให้ AI มีอิทธิพลเหนือโครงการที่ผลิตขึ้นมานั้นอาจทำให้ตกใจ แต่ตัว AI เองจะไม่ตัดสินใจใดๆ

“ระบบสามารถคำนวณในไม่กี่วินาทีจากที่เคยใช้เวลาหลายวันในการประเมินโดยมนุษย์ เมื่อพูดถึงการประเมินแพ็คเกจภาพยนตร์ทั่วไปหรือมูลค่าของดารา” Queisser กล่าว “ปัญญาประดิษฐ์ฟังดูน่ากลัว แต่ตอนนี้ AI ไม่สามารถตัดสินใจอย่างสร้างสรรค์ได้” Queisser กล่าว “สิ่งที่ทำได้ดีคือการกระทืบตัวเลขและทำลายชุดข้อมูลขนาดใหญ่ และแสดงรูปแบบที่มนุษย์มองไม่เห็น แต่สำหรับการตัดสินใจอย่างสร้างสรรค์ คุณยังต้องการประสบการณ์และสัญชาตญาณที่เฉียบขาด”

แม้ว่า Queisser จะให้คำมั่นสัญญาว่ามนุษย์จะยังคงเป็นผู้รับผิดชอบในการตัดสินใจที่สำคัญใดๆ แต่บางคนก็กังวลว่า AI จะถูกนำไปใช้อย่างไร ตัวอย่างเช่น ช่างนิยมตั้งข้อสังเกต ว่าแฟรนไชส์ภาพยนตร์ Marvel ทั้งหมดขึ้นอยู่กับความตั้งใจของผู้บริหารที่จะมีโอกาสแสดง Iron Man และ Robert Downey Jr. ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็น "ยาพิษในบ็อกซ์ออฟฟิศ" ความกลัวคือการใช้อัลกอริทึม AI เพื่อลดความเสี่ยงอาจนำไปสู่สถานการณ์ที่ฟิล์มต้นฉบับและ/หรือคุณภาพสูงถูกส่งต่อ เพื่อให้แน่ใจ เครื่องมือ AI สามารถขยายอคติของเราเองได้หากไม่มีระบบในการควบคุม

แน่นอนว่าอาจมีคนโต้แย้งว่าเทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังเครื่องมือวิเคราะห์ของ Cinelytic สามารถใช้เพื่อให้โอกาสกับโครงการที่สมควรได้รับมากขึ้น แทนที่จะเป็นโครงการที่มีแนวโน้มว่าจะล้มเหลว ดังที่ QZ บันทึกไว้Cinelytic ได้รับการทดสอบเมื่อปีที่แล้วเมื่อคาดการณ์ว่าภาพยนตร์ Hellboy จะจบลงด้วยการระเบิดของบ็อกซ์ออฟฟิศและได้รับการพิสูจน์แล้วว่าถูกต้อง ภาพยนตร์เรื่องนี้ใช้งบประมาณ 50 ล้านดอลลาร์ และทำรายได้ในบ็อกซ์ออฟฟิศไปเพียง 21.9 ล้านดอลลาร์ หลังจากที่เครื่องมือของ Cinelytic คาดการณ์ว่าจะทำเงินได้ราว 23.2 ล้านดอลลาร์ การคาดการณ์ที่ถูกต้องเช่นนี้อาจหมายความว่าผู้บริหารสามารถนำเงินจำนวนนั้นไปลงทุนในโครงการที่มีศักยภาพมากขึ้น ทำให้ทรัพยากรเหล่านั้นพร้อมใช้งานสำหรับภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ อาจทำให้การเลือกลงทุนใน IP ใหม่น่ากลัวน้อยลงและไม่แน่นอนสำหรับโครงการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเหล่านั้น

หากมองไปไกลกว่า Cinelytic หากอัลกอริธึม AI เคยถูกใช้เพื่อแนะนำภาพยนตร์ อัลกอริทึมดังกล่าวยังสามารถนำมาใช้เพื่อควบคุมอคติของมนุษย์ในการตัดสินใจได้อีกด้วย ขึ้นอยู่กับฟีเจอร์ที่ AI เลือกใช้ อาจได้รับคำสั่งให้แนะนำเรื่องราวเกี่ยวกับชนกลุ่มน้อยที่ด้อยโอกาสให้บ่อยขึ้น ลดความเหลื่อมล้ำในการเป็นตัวแทนที่มักเห็นในภาพยนตร์ฮอลลีวูด

ท้ายที่สุดแล้ว เครื่องมืออุปกรณ์ AI ที่พัฒนาโดย Cinelytic ก็เป็นเครื่องมือ และเหมือนกับเครื่องมืออื่นๆ ที่สามารถนำมาใช้อย่างเหมาะสมหรือนำไปใช้ในทางที่ผิดได้ ดูเหมือนว่าการคำนวณซ้ำ ๆ และใช้เวลานานโดยอัตโนมัติเป็นสิ่งที่อุตสาหกรรมภาพยนตร์จะต้องลงทุนต่อไปเท่านั้น