ควรเปิดเผยการใช้ AI อย่างชัดเจนในภาพยนตร์และละครโทรทัศน์หรือไม่?

เมื่อ Netflix เปิดเผยว่ามี 300 เรื่องที่ใช้ AI ที่สร้างขึ้นแล้ว เราก็พิจารณาว่าผู้ชมอาจต้องการข้อมูลที่ดีกว่าเกี่ยวกับการใช้ AI ในละครโทรทัศน์และภาพยนตร์เรื่องโปรดของพวกเขา

ความคิดเห็น ครั้งแรกที่ภาพยนตร์ฮอลลีวูดใช้คำเตือน “ไม่มีสัตว์ถูกทำร้ายในการสร้างภาพยนตร์เรื่องนี้” คือในปี 1972 สำหรับภาพยนตร์อเมริกันเรื่อง The Doberman Gang Eight ปีต่อมา การกล่าวหาว่ามีการทารุณกรรมสัตว์ในภาพยนตร์เรื่อง Heaven’s Gate ของ Michael Cimino จะทำให้การปฏิบัตินี้เป็นมาตรฐาน.

ตามความรู้ของฉัน ครั้งแรกที่คำเตือนดังกล่าวปรากฏในภาพยนตร์เกี่ยวกับการใช้ AI ที่สร้างขึ้น ไม่ใช่เกี่ยวกับการดูแลสัตว์ แต่เกี่ยวกับการใช้ AI ในภาพยนตร์เรื่อง Heretic ในปี 2024 ของ Hugh Grant:

ภาพยนตร์เรื่อง ‘Heretic’ ดูเหมือนจะเป็นเรื่องแรกที่มีคำเตือน ‘ไม่มี AI’ Source

ผู้กำกับภาพยนตร์เรื่อง Heretic คือ Scott Beck และ Bryan Woods ซึ่งกล่าวว่า:

“เรามีความคิดที่จะบอกให้ผู้ชมทราบเกี่ยวกับการใช้ AI ในภาพยนตร์เรื่องนี้ แต่เราก็รู้ว่าผู้ชมอาจไม่สนใจเรื่องนี้มากนัก”

นี่เป็นมุมมองที่หายาก แต่โดยทั่วไปแล้ว อุตสาหกรรมโทรทัศน์และภาพยนตร์กำลังรอการเปลี่ยนแปลงของความคิดเห็นของผู้ชมเกี่ยวกับการใช้ AI ในภาพยนตร์และละครโทรทัศน์

หลังจากการรณรงค์ของผู้กำกับภาพยนตร์อย่าง Quentin Tarantino และ Christopher Nolan ซึ่งไม่เห็นด้วยกับการใช้ CGI ในภาพยนตร์ ความอดทนของผู้ชมต่อ CGI ได้เพิ่มขึ้นและกลายเป็นเรื่องปกติ แต่การใช้ AI ในภาพยนตร์และละครโทรทัศน์ยังคงเป็นเรื่องที่ถูกถกเถียงกัน

ชั้นซ่อนของ AI

ความแตกต่างคือการมาถึงของ CGI ไม่ได้ทำให้คนจำนวนมากตกงาน แต่กลับทำให้อุตสาหกรรมเอฟเฟกต์ภาพถ่ายขยายตัวและกลายเป็นอุตสาหกรรมสื่อที่มีคนงานหลายแสนคนทั่วโลก

AI กลับมาแทนที่หลายบทบาทในกระบวนการผลิตและทำให้คนงานในอุตสาหกรรมเอฟเฟกต์ภาพถ่ายตกงานและทำให้บริษัทต่างๆ ปิดบังการใช้ AI ในหลายวิธี

ตัวอย่างเช่น บริษัท DreamWorks อาจระบุว่างานของพวกเขาอาจไม่ได้ใช้ในการฝึกอบรม AI (ภาพด้านล่าง) แต่การปฏิบัติที่ไม่เปิดเผยของบริษัทเอฟเฟกต์ภาพถ่ายทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับการใช้ AI ในสื่อ

คำเตือนของ DreamWorks ในภาพยนตร์เรื่อง Bad Guys 2 ที่ไม่อนุญาตให้ใช้ภาพยนตร์เรื่องนี้ในการฝึกอบรม AI Source

การขาดเครดิต

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเพราะการอภิปรายเกี่ยวกับการใช้ AI ในสื่อได้เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง โดยการเปิดเผยรายงานของบริษัทและบทสัมภาษณ์ต่อเนื่องว่า Netflix ได้ใช้ AI ที่สร้างขึ้นในประมาณ 300 เรื่อง

CEO ของ Netflix Ted Sarandos ระบุว่าซีรีส์ The American Experiment มี 17 นาทีของเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดย AI

คุณจะต้องได้รับแจ้งเกี่ยวกับเรื่องนี้: การตรวจสอบเครดิตที่ยาวกว่า 5 นาทีของ The American Experiment (และซีรีส์ AI อื่นๆ ของ Netflix) ไม่พบหลักฐานการใช้ AI

เครดิตที่เกี่ยวข้องกับบริษัทเอฟเฟกต์ภาพถ่ายหลายแห่งใน ‘The American Experiment’

บทบาทที่กล่าวถึงอาจรวมอยู่ในเครดิตตั้งแต่ช่วงต้นปี 1990 แต่ไม่มี AI ใดๆ ที่พบ

ตั้งแต่ Metaphysic.ai มีการพัฒนาเทคโนโลยี AI ในปี 2023 (การเปิดเผย: ฉันทำงานที่นั่นเป็นเวลา 2 ปี) เทคนิค AI ได้กลายเป็นเรื่องปกติในบริษัทเอฟเฟกต์ภาพถ่ายที่มีมาตรฐานสูง

ในทางนี้ AI กำลังเข้าสู่การผลิตโดยไม่มีการ宣伝 – ไม่มากนักเพราะบทบาทที่บอกถึง AI ในทีมเอฟเฟกต์ภาพถ่ายไม่ได้รวมอยู่ในเครดิต

เครดิตของ Metaphysic สำหรับ ‘Alien: Romulus’ (2024) – การมีส่วนร่วมที่ฉันสังเกตเห็นในช่วง 18 เดือน ไม่มีบทบาท AI ที่พบ

หากไม่มีชื่อบริษัท จะไม่มีหลักฐานการใช้ AI ใน Alien: Romulus

ในโลกแห่งความเป็นจริง การทำงานที่อุทิศให้กับการจัดการข้อมูล การฝึกอบรม และงาน AI อื่นๆ ต้องการคนงานที่อุทิศให้กับงานเหล่านั้น และการมีอยู่ของพนักงานหลายคนพร้อมกับบทบาท ‘ศิลปิน AI’ และบทบาทอื่นๆ ที่บริษัท Metaphysic.ai บน LinkedIn^† ไม่ได้ปิดบังเรื่องนี้

แน่นอนว่าเครดิตไม่ต้องรวมทุกคน และ Producers’ Guild of America (PGA) มีแนวทางในการนี้

อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถบอกได้ว่าการซ่อนแพลตฟอร์ม AI เครื่องมือ กระบวนการ และวิธีการจากเครดิตเป็นการป้องกันการถูกกล่าวหาทางกฎหมายในอนาคตหรือไม่ หรือว่าการไม่รวมบทบาท AI และกระบวนการจากเครดิตช่วยให้บริษัทต่างๆ เช่น Netflix ควบคุมเรื่องราวเกี่ยวกับการใช้ AI ได้ดีขึ้น

ใครสนใจ?

AI พัฒนาเร็วกว่าภาษาที่อธิบายและเข้าใจมัน ตัวอย่างเช่น คำว่า ‘deepfake’ มีความหมายที่เปลี่ยนแปลงและขยายไปมากตั้งแต่ปี 2017

ฉันเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงที่คล้ายกันกำลังเกิดขึ้นกับคำว่า ‘AI slop’ ซึ่งเดิมทีใช้เพื่อชี้ให้เห็นถึงการทำซ้ำและการทำซ้ำของผลลัพธ์ AI แต่ปัจจุบันกลายเป็นการปฏิเสธ AI โดยสิ้นเชิง

ตามที่ฉันกล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ความสามารถในการต่อต้าน AI ในหมู่ผู้บริโภคอาจมีจำกัด เนื่องจากการปฏิวัติ AI ในปัจจุบันถูกขับเคลื่อนโดยธุรกิจต่อธุรกิจ มากกว่าการขับเคลื่อนโดยความต้องการของผู้บริโภค

ในกรณีของ Netflix Ted Sarandos พึ่งพาความไม่สนใจของผู้ชมต่อวิธีการที่พวกเขารับชมภาพยนตร์และละครโทรทัศน์

‘ฉันคิดว่า (ผู้ชม) ส่วนใหญ่สนใจเรื่องราวมากกว่าเทคโนโลยีที่ใช้ในการส่งมอบ’

บางคนอาจคิดว่าเขาพูดถูก บางคนอาจคิดว่าไม่มีใครเคยเสียเงินจากการพูดถูกเกินไป

นอกจากนี้ บางคนอาจแย้งว่าการแพร่กระจายของ AI นั้นกว้างขวางจนกระทั่งแม้แต่ปลั๊กอินสำหรับ Houdini ที่เข้ารหัสไว้จะทำให้เกิดความจำเป็นในการเปิดเผยการใช้ AI ในภาพยนตร์หรือละครโทรทัศน์

บางคนอาจคิดว่าแม้แต่ผู้ที่ต่อต้าน AI ทั้งหมด (เพราะพวกเขารู้สึกว่ามันเป็นภัยคุกคามต่อตนเองหรือผู้อื่น) ก็อาจเบื่อกับการประท้วง

สำหรับบางคน การใช้ AI ในสื่อใดๆ ก็ตามจะทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นกลายเป็น ‘AI slop’ ไม่ว่าผลลัพธ์จะดีเพียงใด

ในกรณีนี้ ‘AI slop’ ไม่ได้เกี่ยวกับคุณภาพ แต่เกี่ยวกับจุดกำเนิดและความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันในการต่อต้าน AI

ดังนั้นจึงมีการอภิปรายเกี่ยวกับการเปิดเผยการใช้ AI ในสื่อ

ตัวอย่างการเตือน AI ที่สร้างขึ้นโดย AI (GPT-2) ที่อาจเพิ่มเข้าไปในคำเตือนสื่อ

ผู้ที่คิดว่าการเตือนดังกล่าวจะกลายเป็นเรื่องปกติอาจพิจารณาว่าการเตือนเกี่ยวกับความรุนแรง การดูถูก และการเสพติดยังคงมีความสำคัญแม้ว่าจะมีการทำซ้ำก็ตาม

ในทำนองเดียวกัน การเตือนเกี่ยวกับการใช้ AI อาจเป็นทางเลือกที่ผู้ชมสามารถเลือกได้ ไม่จำเป็นต้องอ่านข่าวบันเทิงหรือติดตามการอัปเดตของบริษัทเพื่อหาข้อมูลนี้

* ฉันทำงานที่ Metaphysic.ai ซึ่งเป็นบริษัทเอฟเฟกต์ภาพถ่ายที่มี AI เป็นหลักเป็นเวลาหลายปี จนกระทั่งถูกซื้อโดย DNEG และเปลี่ยนชื่อเป็น Brahma.ai ฉันจึงได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการใช้ AI ในอุตสาหกรรมเอฟเฟกต์ภาพถ่าย

^†คุณจะต้องเข้าสู่ระบบเพื่อดูลิงก์นี้

^†† ฉันเริ่มระบุว่าภาพประกอบที่ฉันสร้างขึ้นเป็น AI ที่สร้างขึ้น เนื่องจากผู้คนเริ่มเรียกร้องให้มีการเปิดเผยและแยกแยะกันมากขึ้น ก่อนหน้านี้ ภาพเหล่านี้มีเพียงแท็ก HTML ที่ระบุว่าเป็น AI

เผยแพร่ครั้งแรกวันศุกร์ที่ 17 กรกฎาคม 2026 แก้ไข 16:52 EET เพื่อลบช่องว่างพิเศษ