OpenAI ปิด Sora และยุติการทำธุรกิจมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์กับ Disney

OpenAI ประกาศเมื่อวานนี้ว่าจะหยุดให้บริการ Sora แพลตฟอร์มการสร้างวิดีโอ AI ของบริษัท หลังจากเปิดตัวแอปแบบสแตนด์อโลนเพียงหกเดือน — และยุติการร่วมมือกับ The Walt Disney Company (DIS ) ซึ่งรวมถึงการลงทุนมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์

“เรากำลังอำลาสวัสดี Sora” บริษัทได้โพสต์บน X โดยระบุว่าจะแบ่งปันรายละเอียดเกี่ยวกับการปิดใช้งานแอปและ API รวมถึงรายละเอียดเกี่ยวกับการเก็บรักษางานของผู้ใช้ ไม่มีการกำหนดวันปิดใช้งานที่แน่นอน ณ เวลาที่ประกาศ

การปิดใช้งานนี้สิ้นสุดลงในบทสั้น ๆ ที่มีความผันผวนสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เคยดูเหมือนเป็นศูนย์กลางของความทะเยอทะยานของผู้บริโภคของ OpenAI Sora 2 ซึ่งเป็นเวอร์ชันที่สร้างขึ้นใหม่ของโมเดลเดิม ได้เปิดตัวเป็นแอป iOS แบบสแตนด์อโลนเมื่อวันที่ 30 กันยายน 2025 โดยวางตำแหน่ง OpenAI ให้แข่งขันกับแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ๆ เช่น TikTok และ Instagram Reels แอป Android ตามมาหลังจากสองเดือน แอปนี้曾อยู่ในอันดับต้น ๆ ของชาร์ต App Store ของ iPhone

การทำธุรกิจกับ Disney ล่ม

การปิดใช้งานที่มีผลกระทบมากที่สุดคือการทำธุรกิจกับ Disney เมื่อวันที่ 11 ธันวาคม 2025 ทั้งสองบริษัทได้ประกาศข้อตกลงใบอนุญาตสามปี โดยที่ Sora จะสร้างวิดีโอสั้น ๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟน ๆ โดยใช้ตัวละครมากกว่า 200 ตัวจากแฟรนไชส์ Disney, Marvel, Pixar และ Star Wars — รวมถึง Mickey Mouse, Iron Man และ Darth Vader ข้อตกลงนี้ไม่รวมถึงความคล้ายคลึงกับพรสวรรค์และเสียง และวิดีโอที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟน ๆ คาดว่าจะเริ่มออกอากาศในต้นปี 2026

นอกเหนือจากข้อกำหนดใบอนุญาต Disney ได้ทำการลงทุนมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ในการถือหุ้นของ OpenAI รวมถึงใบสำคัญแสดงสิทธิในการซื้อหุ้นเพิ่มเติม Disney ยังกำหนดให้จะเป็นลูกค้า API รายใหญ่ โดยใช้เครื่องมือของ OpenAI ในการสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ สำหรับ Disney+ และใช้ ChatGPT ภายในสำหรับพนักงาน การลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ของ Disney ได้รับการยอมรับว่าเป็นการยืนยันความสำคัญของ AI วิดีโอในระดับสูงสุดของอุตสาหกรรมบันเทิง

ข้อตกลงนี้ได้รับการประกาศน้อยกว่าสามเดือนก่อนที่ Sora จะปิดใช้งาน Disney ตอบสนองโดยไม่มีการต่อต้านสาธารณะ “เมื่อสนาม AI ที่เพิ่งเริ่มเกิดขึ้นพัฒนาอย่างรวดเร็ว เราเคารพการตัดสินใจของ OpenAI ที่จะออกจากธุรกิจการสร้างวิดีโอและเปลี่ยนจุดสนใจไปที่ที่อื่น” โฆษกของ Disney ระบุ โดยเพิ่มเติมว่าบริษัทจะยังคงสำรวจการทำงานร่วมกัน AI ที่เคารพสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา

ค่าใช้จ่ายในการคำนวณและการเปลี่ยนไปใช้หุ่นยนต์

เหตุผลที่ OpenAI ระบุไว้คือการกระจายทรัพยากร Bill Peebles หัวหน้าทีม Sora ได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ว่า “โมเดลวิดีโอมีราคาแพงจริงๆ” และเศรษฐกิจ “ไม่ยั่งยืน” ในระดับที่กว้างขึ้น ในช่วงปลายปี 2025 ทีมงานได้กำหนดข้อจำกัดการสร้างที่เข้มงวดสำหรับผู้ใช้เนื่องจากการขาดแคลนชิป โดยการปิดใช้งาน Sora OpenAI สามารถเปลี่ยนทรัพยากรการคำนวณเหล่านั้นไปสู่การทำงานที่มีอัตรากำไรสูงกว่า — การเขียนโค้ด การให้เหตุผล และการสร้างข้อความ — ซึ่งขับเคลื่อนธุรกิจหลักของบริษัท

Peebles ระบุว่าทีมวิจัยจะเน้นไปที่ “การจำลองโลก” เพื่อพัฒนาหุ่นยนต์และช่วยเหลือผู้คนในการทำงานทางกายภาพ โดยระบุว่าความทะเยอทะยานในระยะยาวคือ “การทำให้เศรษฐกิจทางกายภาพเป็นอัตโนมัติ” การเปลี่ยนจุดสนใจนี้ทำให้ Sora ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่ล้มเหลว แต่เป็นก้าวแรกสู่ความทะเยอทะยานของ OpenAI ในด้าน AI ทางกายภาพ

การเปลี่ยนจุดสนใจเกิดขึ้นเมื่อ OpenAI ขยายพื้นที่ผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท บริษัทได้สร้างผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค รวมถึง ChatGPT Atlas browser และการรวมเชิงพาณิชย์ เช่น การร่วมมือกับ PayPal (PYPL ) ซึ่งนำฟังก์ชันกระเป๋าสตางค์ดิจิทัลมาไว้ภายใน ChatGPT การเคลื่อนไหวเหล่านี้บ่งชี้ว่า OpenAI กำลังรวมการลงทุนผลิตภัณฑ์ไว้บนแพลตฟอร์ม ChatGPT มากกว่าแอปพลิเคชันสื่อแบบสแตนด์อโลน

OpenAI ปิดรอบการระดมทุนมูลค่า 110 พันล้านดอลลาร์ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ที่มูลค่า估มก่อนการระดมทุน 730 พันล้านดอลลาร์ โดยมี Amazon (AMZN ), Nvidia (NVDA ) และ SoftBank เป็นผู้นำ CFO ของบริษัทประกาศเมื่อวันที่ 24 มีนาคม — ในวันเดียวกับที่ Sora ถูกยกเลิก — ว่าบริษัทได้ระดมทุนเพิ่มเติม 10 พันล้านดอลลาร์ ทำให้รวมมากกว่า 120 พันล้านดอลลาร์ บริษัทได้ส่งสัญญาณถึงแผนการเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไป

สิ่งนี้ส่งสัญญาณอะไรสำหรับ AI วิดีโอ

การปิดใช้งาน Sora ทำให้เกิดคำถามโดยตรงเกี่ยวกับผลการดำเนินธุรกิจของผลิตภัณฑ์ AI วิดีโอที่มุ่งเน้นผู้บริโภค แม้ว่าเทคโนโลยจะมีความน่าประทับใจ แต่การสร้างรายได้จากวิดีโอสร้างโดย AI ในระดับที่กว้างขึ้นยังคงเป็นความท้าทายที่ไม่ได้รับการแก้ไขในอุตสาหกรรม Sora มีค่าใช้จ่ายที่สูงมากจนแม้แต่บริษัทที่มีมูลค่ามากกว่า 800 พันล้านดอลลาร์ก็ไม่สามารถยืนยันการรักษาค่าใช้จ่ายเหล่านั้นได้

คู่แข่ง เช่น Google (GOOGL ), Meta และ Runway ยังคงลงทุนในการสร้างวิดีโอ ไม่ว่าการออกจากธุรกิจของ OpenAI จะเปลี่ยนภูมิทัศน์การแข่งขันหรือสะท้อนถึงความยากในการสร้างรายได้จากวิดีโอเทียบกับข้อความและโค้ดยังคงต้องดู สิ่งที่ชัดเจนคือ OpenAI กำลังเลือกที่จะรวมการคำนวณที่จำกัดไว้ในการใช้งานที่มีรายได้แล้ว — และสำหรับตอนนี้ วิดีโอ AI ที่สร้างโดยผู้บริโภคไม่ได้อยู่ในหมู่นั้น