อุตสาหกรรมฮอลลีวูดจัดการกับการกำกับดูแล AI ด้วยตนเอง

อุตสาหกรรมบันเทิงไม่ได้รอการกำหนดนโยบายจากสภาคองเกรสหรือบริษัทเทคโนโลยีอีกต่อไป ด้วยการเปิดตัว Creators Coalition on AI (CCAI) มีนักแสดงมากกว่า 500 คน รวมถึงผู้ชนะรางวัลออสการ์ นักแสดงชั้นนำ และผู้กำกับชั้นนำ ที่พยายามทำสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน คือ การกำกับดูแล AI ที่นำโดยอุตสาหกรรมเอง ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานร่วมกันระหว่างงานสร้างสรรค์และเทคโนโลยี

สมาชิกผู้ก่อตั้งกลุ่มนี้มีชื่อเสียงเหมือนรายชื่อผู้เข้าร่วมงานมอบรางวัล นักเขียนและผู้กำกับ Daniel Kwan ผู้สร้าง Everything Everywhere All at Once ได้ช่วยเปิดตัวโครงการริเริ่มนี้ร่วมกับนักแสดง Joseph Gordon-Levitt และ Natasha Lyonne ผู้ผลิต Jonathan Wang และ Janet Yang อดีตประธานของ Academy of Motion Picture Arts and Sciences ผู้ลงนามรวมถึง Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney และ Taika Waititi

การเปิดตัวสาธารณะของกลุ่มนี้ไม่ได้ถูกวางแผนไว้ แต่เกิดขึ้นหลังจากที่ Disney ประกาศลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ใน OpenAI เมื่อวันที่ 11 ธันวาคม โดยมีข้อตกลงการออกใบอนุญาตที่จะทำให้ OpenAI’s Sora สามารถสร้างวิดีโอโดยใช้ตัวละครต่างๆ เช่น มิกกี้ เมาส์ ดาร์ธ เวเดอร์ และตัวละครอื่นๆ มากกว่า 200 ตัว เริ่มตั้งแต่ปี 2026

“เรากำลังเตรียมการประกาศ แต่ไม่ได้วางแผนจะประกาศเร็วขนาดนี้” Kwan กล่าวในการสัมภาษณ์กับ Hollywood Reporter “แต่เมื่อเราพบว่าไม่มีใครนำทางในอุตสาหกรรมของเรา และไม่มีใครที่จะเปลี่ยนแปลงการอภิปราย เราจึงรู้สึกว่าต้องยืนขึ้น”

สี่เสาหลัก หนึ่งอุตสาหกรรม

CCAI ได้จัดโครงสร้างการเข้าถึงโดยรอบสี่หลักการหลัก ได้แก่ ความโปร่งใส การอนุญาตและค่าตอบแทนสำหรับเนื้อหาและข้อมูล การคุ้มครองงานและแผนการเปลี่ยนแปลง การป้องกันการใช้ในทางที่ผิด และ deepfakes และการคุ้มครองมนุษยชาติในกระบวนการสร้างสรรค์

อย่างที่เห็นได้ชัดว่า กลุ่มนี้ไม่ได้เรียกร้องให้ห้ามใช้ AI ในอุตสาหกรรมบันเทิงโดยสิ้นเชิง “สิ่งนี้ไม่ใช่การปฏิเสธ AI อย่างสมบูรณ์” กลุ่มกล่าวบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ “เทคโนโลยีนี้มีอยู่แล้ว สิ่งนี้คือการมุ่งมั่นที่จะพัฒนาและใช้ AI อย่างมีความรับผิดชอบและเป็นศูนย์กลางของมนุษย์”

ทัศนคติที่เป็นจริงนี้ทำให้ CCAI แตกต่างจากทัศนคติที่มีการต่อต้านมากขึ้นซึ่งเห็นได้ในการนัดหยุดงานของนักเขียนและนักแสดงในปี 2023 Gordon-Levitt ได้กล่าวถึงปัญหาในแง่ของจริยธรรมทางธุรกิจมากกว่าการต่อต้านเทคโนโลยี “เราทุกคนกำลังเผชิญกับภัยคุกคามเดียวกัน ไม่ใช่จาก AI แต่จากพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมของบริษัท AI ใหญ่ๆ”

กลุ่มนี้มีแผนจะจัดตั้งคณะกรรมการที่ปรึกษาด้าน AI เพื่อพัฒนามาตรฐาน รูปแบบ และแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด โดยมี DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA และ IATSE ทั้งหมดที่จะเข้าสู่การเจรจาสัญญา CCAI อาจช่วยให้เกิดแนวร่วมที่เป็นเอกภาพในเรื่องความต้องการที่เกี่ยวข้องกับ AI

อุตสาหกรรมสามารถกำกับดูแลตนเองได้หรือไม่?

คำถามพื้นฐานคือว่ามาตรฐานที่สมัครใจจากผู้เชี่ยวชาญด้านสร้างสรรค์สามารถบรรลุผลลัพธ์ที่การกำกับดูแลของรัฐบาลไม่สามารถทำได้หรือไม่ EU AI Act ได้กำหนดกฎที่ครอบคลุมสำหรับการพัฒนา AI ในยุโรป แต่สหรัฐอเมริกายังคงปล่อยให้เทคโนโลยีนี้กำกับดูแลตนเอง CCAI เป็นตัวอย่างของเส้นทางที่สาม คือ การกำกับดูแลเฉพาะอุตสาหกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยผู้ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด

แนวทางนี้มีทั้งประโยชน์และข้อจำกัด สมาคมในฮอลลีวูดมีประสบการณ์หลายทศวรรษในการเจรจาเรื่องส่วนแบ่งรายได้ เครดิต และสภาพการทำงาน พวกเขารู้จักเศรษฐศาสตร์ของอุตสาหกรรมของตนเองมากกว่าผู้กำหนดนโยบายและนักเทคโนโลยี โครงสร้างที่สร้างโดยผู้สร้างสำหรับผู้สร้างอาจจัดการกับรายละเอียดที่คำสั่งของรัฐบาลที่กว้างขวางจะพลาดไป

แต่การกำกับดูแลตนเองจะทำงานได้ก็ต่อเมื่อทุกคนเข้าร่วม การลงทุนของ Disney ใน OpenAI แสดงให้เห็นว่าสตูดิโอขนาดใหญ่เต็มใจที่จะก้าวหน้าด้วยเครื่องมือสร้างวิดีโอ AI โดยไม่สนใจความกังวลของชุมชนผู้สร้างสรรค์ บริษัทเทคโนโลยีที่พัฒนาเครื่องมือเหล่านี้มีแรงจูงใจของตนเอง และไม่ได้ลงนามในหลักการของ CCAI

อำนาจจริงของกลุ่มนี้อาจมาจากพลังดาราของสมาชิกและการเจรจาสัญญาที่จะเกิดขึ้นของสหภาพ หากผู้มีพรสวรรค์จำนวนมากปฏิเสธที่จะทำงานในโครงการที่ละเมิดมาตรฐานของ CCAI สตูดิโอจะต้องฟัง หากสหภาพรวมหลักการของ CCAI เข้ากับความต้องการสัญญา มาตรฐานที่สมัครใจจะกลายเป็นข้อผูกพันสำหรับการผลิตของสหภาพ

ยังมีคำถามเกี่ยวกับ การอนุญาตและจริยธรรมข้อมูล บริษัท AI ได้ฝึกอบรมแบบจำลองของตนเองด้วยปริมาณข้อมูลสร้างสรรค์ที่มากแล้ว โดยไม่ได้รับอนุญาต CCAI สามารถกำหนดมาตรฐานสำหรับการใช้ในอนาคต แต่ไม่สามารถแก้ไขสิ่งที่ได้ถูกเก็บและเรียนรู้ไปแล้ว

แบบจำลองสำหรับอุตสาหกรรมอื่นๆ หรือไม่?

หาก CCAI ประสบความสำเร็จ อาจกลายเป็นแบบจำลองสำหรับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์อื่นๆ ที่ต้องเผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกันเกี่ยวกับการอนุญาต การชดเชย และการแทนที่งานสร้างสรรค์ โดยนักดนตรี ศิลปินต่างๆ นักข่าว และผู้พัฒนาเกม

อุตสาหกรรมบันเทิงมีข้อได้เปรียบเฉพาะ เช่น อำนาจที่มีศูนย์กลางในสมาคมไม่กี่แห่ง สมาชิกที่มีชื่อเสียงที่ดึงดูดความสนใจจากสาธารณะ และผลิตภัณฑ์ที่พึ่งพาความสร้างสรรค์และความจริงใจของมนุษย์มากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ ปัจจัยเหล่านี้ทำให้ฮอลลีวูดเป็นสถานที่ทดสอบที่เหมาะสมสำหรับการกำกับดูแล AI ที่นำโดยอุตสาหกรรม

แต่ความสำเร็จไม่ได้รับประกัน กลุ่มนี้ต้องเปลี่ยนพลังดาราให้เป็นมาตรฐานที่บังคับใช้ได้ และต้องทำเช่นนั้นก่อนที่ความสามารถของ AI จะพัฒนาไปอีกขั้น ตามที่ Kwan ยอมรับ กลุ่มนี้ก้าวขึ้นมาเพราะ “ไม่มีใครนำทาง” การเติมเต็มช่องว่างนี้จะต้องใช้การรวมตัว การเจรจา และความเต็มใจที่จะละทิ้งโครงการที่ข้ามเส้นของพวกเขา

ในปีหน้าจะเผยให้เห็นว่า CCAI จะกลายเป็นกำลังที่แท้จริงในการรับผิดชอบต่อ AI หรือเป็นโครงการที่มีเจตนา tốt แต่ถูกเทคโนโลยีและทุนนิยมหลบเลี่ยงไป