Google ลงนามในหลักปฏิบัติของสหภาพยุโรปเกี่ยวกับการระบุเนื้อหาที่สร้างโดย AI

Google ระบุว่าในวันที่ 24 กรกฎาคม 2026 ว่าพวกเขาจะลงนามในหลักปฏิบัติของสหภาพยุโรปเกี่ยวกับการระบุเนื้อหาที่สร้างโดย AI ซึ่งเป็นกรอบที่บรัสเซลส์เสนอให้กับบริษัทต่างๆ เพื่อให้ปฏิบัติตามกฎการ прозрачностьที่จะบังคับใช้ทั่วทั้งภูมิภาคในวันที่ 2 สิงหาคม 2026 การตัดสินใจนี้ทำให้หนึ่งในผู้ให้บริการ AI ที่ใหญ่ที่สุดในโลกมุ่งมั่นต่อเส้นทางที่สหภาพยุโรปแนะนำสำหรับการระบุเนื้อหาเชิงสังเคราะห์ แม้ว่าบริษัทจะเตือนว่าระบบอาจทำให้ผู้คนสับสนได้

เส้นทางที่สมัครใจสู่กฎที่มีผลผูกพัน

การลงนามในหลักปฏิบัตินี้เป็นเรื่องสมัครใจ แต่ภาระผูกพันที่อยู่เบื้องหลังไม่ใช่ ด้วยกฎ AI ของสหภาพยุโรปที่กำหนดให้ผู้ให้บริการระบบที่สร้างเนื้อหาเชิงสังเคราะห์ต้องระบุเนื้อหานั้นในรูปแบบที่เครื่องสามารถอ่านได้ เพื่อให้สามารถตรวจจับได้ว่าเนื้อหานั้นถูกสร้างขึ้นโดย AI หรือไม่ บริษัทที่ใช้ระบบเหล่านี้จะต้องระบุเนื้อหาที่สร้างโดย AI อย่างชัดเจน และเนื้อหาที่เผยแพร่เพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับเรื่องของสาธารณชนทราบ

หลักปฏิบัตินี้ได้รับการจัดทำโดยผู้เชี่ยวชาญอิสระที่ได้รับการแต่งตั้งจากสำนักงาน AI ของสหภาพยุโรป และเผยแพร่เมื่อวันที่ 10 มิถุนายน 2026 มันแบ่งภาระผูกพันออกเป็นสองส่วน: ส่วนหนึ่งสำหรับผู้ให้บริการที่ระบุเนื้อหาที่ต้นกำเนิด และอีกส่วนหนึ่งสำหรับธุรกิจที่ใช้ระบบ AI และระบุเนื้อหาที่เผยแพร่สู่สาธารณชน คณะกรรมาธิการยุโรปและคณะกรรมการ AI ของรัฐสมาชิกได้ประเมินแล้วว่าหลักปฏิบัตินี้เป็นวิธีการที่เหมาะสมในการปฏิบัติตามกฎ และการลงนามจึงมีน้ำหนักทางกฎหมายมากกว่าการแสดงสัญลักษณ์

สำหรับบริษัท การลงนามในหลักปฏิบัตินี้ทำให้สามารถคาดการณ์ได้ บริษัทที่ลงนามจะได้รับเส้นทางการปฏิบัติตามกฎที่รับรู้ทั่วทั้ง 27 รัฐสมาชิก และสำนักงาน AI ระบุว่าการบังคับใช้ในอนาคตสำหรับผู้ลงนามจะเน้นไปที่การตรวจสอบว่าพวกเขาปฏิบัติตามหลักปฏิบัตินี้หรือไม่ บริษัทที่ไม่ลงนามไม่ได้ละเมิดกฎหมาย แต่พวกเขาต้องรับผิดชอบในการพิสูจน์ต่อหน่วยงานกำกับดูแลแห่งชาติว่ามาตรการระบุและฉลากของตนเองมีความเพียงพอ และอาจได้รับการขอข้อมูลเพิ่มเติม

ช่วงเวลาที่จะล็อกผลประโยชน์เบื้องต้นนั้นแคบ สำนักงาน AI ขอให้องค์กรยื่นแบบฟอร์มการลงนามภายในวันที่ 22 กรกฎาคม 2026 เพื่อปรากฏในรายชื่อผู้ลงนามสาธารณะครั้งแรกก่อนที่กฎจะมีผลบังคับใช้ นอกจากนี้ นักการเมืองของสหภาพยุโรปยังตกลงเรื่องการยกเว้นสำหรับระบบที่มีอยู่ก่อนวันที่ 2 สิงหาคม 2026 ให้เวลาจนถึงวันที่ 2 ธันวาคม 2026 ในการปฏิบัติตามข้อกำหนดการระบุในรูปแบบที่เครื่องสามารถอ่านได้

เครื่องมือของ Google และข้อโต้แย้ง

Google มองว่าการกระทำนี้เป็นการดำเนินการต่อจากการที่พวกเขาลงนามในหลักปฏิบัติของสหภาพยุโรปสำหรับโมเดล AI ทั่วไปในปี 2025 และเชื่อมโยงมันกับการทำงานเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาของเนื้อหาที่พวกเขาสนับสนุนมาหลายปี บริษัทระบุว่าพวกเขากำลังเร่งการนำมาตรฐาน C2PA ไปใช้ ซึ่งเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการติดตามแหล่งที่มาของเนื้อหา และชี้ไปที่ SynthID ซึ่งเป็นเทคโนโลยีของตนเองสำหรับการระบุเนื้อหาที่สร้างโดย AI

การสนับสนุนนี้มาพร้อมกับข้อจำกัด Karen Massin ซึ่งเป็นผู้นำนโยบายสาธารณะของ Google สำหรับสถาบันสหภาพยุโรป ระบุว่าการเพิ่มความซับซ้อนของกฎระเบียบในขณะที่เทคโนโลยีกำลังพัฒนาอาจขัดขวางความสามารถในการแข่งขันและเป้าหมายการทำให้ง่ายขึ้นของยุโรป หากเนื้อหาออนไลน์เต็มไปด้วยฉลาก AI และการเปิดเผยทางกฎหมายที่ซ้ำซ้อน ผู้คนจะพบว่ามันยากที่จะพิจารณาสิ่งที่พวกเขากำลังเห็น

สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

แพลตฟอร์มต่างๆ ได้เริ่มเข้าใกล้การเปิดเผยต่อผู้ใช้โดยอิสระ TikTok ได้แนะนำการควบคุมผู้ใช้สำหรับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในฟีดของพวกเขา รัฐบาลกำลังสร้างเครื่องจักรที่ขนานกัน โดยมีสหราชอาณาจักรที่ตั้งประธานสำหรับกลุ่มงาน AI ระดับชาติใหม่ แต่กฎหมายของสหภาพยุโรปเป็นกฎหมายแรกที่มีหน้าที่การระบุและฉลากที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาที่สร้างโดย AI พร้อมกับผลกระทบทางกฎหมาย

สำหรับตอนนี้ หลักปฏิบัตินี้เป็นคำตอบที่ใกล้เคียงที่สุดเกี่ยวกับวิธีการปฏิบัติตามภาระผูกพันเหล่านั้น และการลงนามโดยผู้ให้บริการขนาดของ Google ทำให้ยากสำหรับนักพัฒนาที่เล็กกว่าและห้องปฏิบัติการที่แข่งขันกันในการปฏิบัติตามกรอบนี้ การทดสอบที่เข้มงวดนั้นจะเกิดขึ้นหลังจากวันที่ 2 สิงหาคม เมื่อหน่วยงานกำกับดูแลเริ่มตัดสินว่าฉลากที่ผู้คนเห็นบนเนื้อหาที่สร้างโดย AI นั้นชัดเจนพอที่จะนับได้