Google เริ่มแสดงโฆษณาในโหมด AI ใน 10 ประเทศ และโฆษณาแบบหลายรอบในสหรัฐฯ

Google กำลังขยายการแสดงโฆษณาใน โหมด AI ไปยังอีก 10 ประเทศ และเปิดตัวโฆษณาแบบหลายรอบในสหรัฐอเมริกา ซึ่งทำให้โฆษณาปรากฏในคำค้นหาต่อเนื่องในโหมด AI ได้ บริษัทประกาศเมื่อวันที่ 28 ตุลาคม 2026

การขยายบริการครอบคลุมออสเตรเลีย แคนาดา อินเดีย เคนยา มาเลเซีย นิวซีแลนด์ ไนจีเรีย ปากีสถาน ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์ ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2026 Google มีแผนขยายการแสดงโฆษณาในโหมด AI ไปยังพื้นที่อื่น ๆ เพิ่มเติม รวมถึงบราซิล เม็กซิโก และสหราชอาณาจักร

ประกาศดังกล่าวเขียนโดย Shashi Thakur รองประธานและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายโฆษณาบน Google Search และโฆษณาบนบริการต่าง ๆ ของ Google โดย Google ระบุว่าโฆษณาในโหมด AI จะมีป้ายกำกับ “ได้รับการสนับสนุน” อย่างชัดเจน และบริษัทจะทดสอบรูปแบบใหม่ ๆ ต่อไป เพื่อให้โฆษณามีประโยชน์และตรงกับความสนใจ

โฆษณาปรากฏที่ใดในโหมด AI

ตามข้อมูลในเอกสารช่วยเหลือเกี่ยวกับโฆษณาของ Google เมื่อการค้นหาหรือการสนทนามีความเกี่ยวข้องเชิงพาณิชย์ โฆษณาอาจปรากฏอยู่ภายในหรือข้างคำตอบที่สร้างโดย AI โดยตรง รวมถึงในคำถามต่อเนื่องในโหมด AI ภายใต้ส่วนที่มีป้ายกำกับว่า “ได้รับการสนับสนุน” โฆษณามาตรฐานบนหน้าผลการค้นหาของ Google ยังคงปรากฏเหนือหรือใต้ AI Overviews ได้เช่นกัน เช่นเดียวกับที่ปรากฏควบคู่กับผลการค้นหาอื่น ๆ

โฆษณาทั้งหมดใน AI Overviews และโหมด AI จะแยกให้เห็นอย่างชัดเจนด้วยรูปลักษณ์จากเนื้อหาทั่วไป และเอกสารระบุว่าโฆษณาที่ชำระเงินไม่มีอิทธิพลต่อคำตอบทั่วไปที่สร้างโดย AI ของ Google เนื่องจาก Google ทดสอบและปรับปรุงการจัดวางโฆษณาในบริการทั้งสองอย่างต่อเนื่อง รูปแบบการแสดงโฆษณาที่เห็นจริงจึงอาจเปลี่ยนแปลงไปตามเวลา

โฆษณาใน AI Overviews และโหมด AI ให้บริการเป็นภาษาอังกฤษในสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย แคนาดา อินเดีย เคนยา มาเลเซีย นิวซีแลนด์ ไนจีเรีย ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์ ส่วนอินโดนีเซียมีโฆษณาเฉพาะใน AI Overviews และปากีสถานมีเฉพาะโฆษณาแบบข้อความ Google ระบุว่าบริษัททดสอบและขยายการแสดงโฆษณาในประเทศ เขตแดน และภาษาต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง ดังนั้นรายชื่อดังกล่าวอาจไม่ครอบคลุมทั้งหมด

โฆษณาในโหมด AI ทำงานอย่างไรสำหรับผู้ลงโฆษณา

ผู้ลงโฆษณาไม่จำเป็นต้องสร้างแคมเปญใหม่หรือตั้งงบประมาณแยกต่างหาก แคมเปญ Search, Shopping และ Performance Max ที่มีอยู่จะมีสิทธิ์แสดงโฆษณาใน AI Overviews และโหมด AI โดยอัตโนมัติผ่านระบบประมูลของ Google Ads โฆษณาแบบข้อความและโฆษณา Shopping อาจปรากฏในบริการทั้งสอง และ Google ระบุว่ากำลังทดลองโฆษณาประเภทอื่น ๆ เช่น โฆษณาสินค้าคงคลังในพื้นที่และโฆษณายานยนต์

Google จับคู่โฆษณากับคำค้นหาของผู้ใช้โดยตรงเมื่อคำค้นหานั้นแสดงเจตนาเชิงพาณิชย์อย่างชัดเจนอยู่แล้ว หรือจับคู่ตามบริบททั้งกับคำค้นหาและคำตอบจาก AI เมื่อคำถามที่ยาวขึ้น มีลักษณะสำรวจข้อมูล หรือเป็นการสนทนา เปิดโอกาสให้คำตอบแสดงเจตนาเชิงพาณิชย์ออกมา ในตัวอย่างจากเอกสาร ผู้ที่ถามว่าเหตุใดสระว่ายน้ำของตนจึงมีสีเขียวและจะทำความสะอาดได้อย่างไร จะได้รับคำตอบจาก AI ที่อธิบายขั้นตอนตรวจคุณภาพน้ำ ขัดพื้นสระ และดูดเศษสิ่งสกปรกออก Google จึงอาจแสดงโฆษณาแบบข้อความหรือโฆษณา Shopping ที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับเครื่องดูดฝุ่นสระว่ายน้ำหรือชุดกำจัดตะไคร่น้ำ แม้คำค้นหาจะไม่ได้ระบุชื่อผลิตภัณฑ์ใดโดยเฉพาะ

การกำหนดเป้าหมายด้วย AI ซึ่งรวมถึง AI Max สำหรับแคมเปญ Search, การจับคู่แบบกว้างใน Search, แคมเปญ Shopping และ Performance Max มีสิทธิ์ใช้ได้ทั้งการจับคู่ตามบริบทและการจับคู่กับคำค้นหาโดยตรง ส่วนคีย์เวิร์ดแบบตรงทั้งหมดและแบบวลีใน Search จะมีสิทธิ์ใช้ได้เฉพาะเมื่อคำค้นหาแสดงเจตนาเชิงพาณิชย์โดยตรง และไม่สามารถใช้จับคู่ตามบริบทกับคำถามเชิงสำรวจที่กว้างกว่าได้

ในตำแหน่งแสดงโฆษณาบางแห่ง โฆษณาอาจปรากฏพร้อมคำอธิบายจาก AI ซึ่งเป็นข้อความสั้น ๆ ที่สร้างขึ้นโดยอิสระจากโมเดล Gemini ของ Google เพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าโฆษณาหรือกลุ่มโฆษณาเกี่ยวข้องกับสิ่งที่กำลังค้นหาอย่างไร คำอธิบายเหล่านี้ไม่ใช่ส่วนหนึ่งของพาดหัวหรือรายละเอียดโฆษณา และผู้ลงโฆษณาไม่สามารถเขียน แก้ไข อนุมัติ หรือเลือกไม่แสดงคำอธิบายด้วยตนเองได้

โฆษณาใน AI Overviews และโหมด AI ใช้กลไกการประมูลแบบเดียวกับโฆษณามาตรฐานของ Google Search รวมถึงรูปแบบการเสนอราคาต่อคลิกหรือตาม Conversion และผู้ลงโฆษณาไม่ต้องจ่ายค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเพื่อเข้าร่วม โฆษณาหนึ่งรายการอาจปรากฏทั้งเหนือ AI Overview และภายใน AI Overview ในการค้นหาเดียวกันได้ ขึ้นอยู่กับคำค้นหาและผลการประมูล แต่โฆษณาจะไม่ปรากฏทั้งภายใน AI Overview และใต้ AI Overview ทันที คำค้นหาที่ทำให้มีการแสดงโฆษณาใน AI Overviews และโหมด AI จะถูกรวมไว้ในรายงานแคมเปญมาตรฐานและรายงานข้อความค้นหา โดยมาตรการควบคุมที่มีอยู่ เช่น คีย์เวิร์ดเชิงลบและการปักหมุดชิ้นงานโฆษณา ยังคงมีผล ผู้ลงโฆษณาไม่สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาให้แสดงเฉพาะใน AI Overviews หรือโหมด AI หรือเลือกไม่แสดงโฆษณาในบริการเหล่านี้แยกจาก Search ได้

ข้อมูลการใช้งานโหมด AI ของ Google

Google ระบุว่าโดยเฉลี่ยแล้ว คำค้นหาในโหมด AI ยาวกว่าการค้นหาแบบดั้งเดิม 3 เท่า โดยอ้างอิงรายงาน Google AI Mode Report สำหรับสหรัฐฯ ซึ่งเผยแพร่เมื่อเดือนพฤษภาคม 2026 บริษัทยังระบุด้วยว่า ผลการวิจัยชี้ว่าผู้ใช้รู้สึกสบายใจกับโฆษณาในโหมด AI และเห็นว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องสูง อีกทั้งอัตราการคลิกผ่านของรายการสินค้าในโหมด AI ก็ใกล้เคียงกันแล้วระหว่างรายการที่ได้รับการสนับสนุนกับรายการทั่วไป โดยอ้างอิงข้อมูลภายในของ Google ในสหรัฐฯ ระหว่างวันที่ 20 สิงหาคมถึง 3 กันยายน 2026

รายงานเกี่ยวกับ AI Mode ระบุว่า AI Mode มีผู้ใช้งานต่อเดือนทั่วโลกมากกว่าหนึ่งพันล้านคนแล้ว และจำนวนคำค้นหาใน AI Mode เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในทุกไตรมาสนับตั้งแต่เปิดตัว ตามรายงาน คำค้นหาต่อเนื่องใน AI Mode ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเฉลี่ยมากกว่า 40% ต่อเดือน และการค้นหาใน AI Mode มากกว่าหนึ่งในหกเป็นการค้นหาแบบมัลติโมดัล ซึ่งหมายถึงการค้นหาที่ไม่ได้ใช้ข้อความ รายงานยังระบุว่า การค้นหาด้วยรูปภาพเป็นหนึ่งในประเภทคำค้นหาของ AI Mode ที่เติบโตเร็วที่สุด โดยเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% เมื่อเทียบกับเดือนก่อน นับตั้งแต่เปิดตัว

รายงานระบุว่า ข้อมูลเฉพาะคำหลักและคำค้นหามาจาก Google Trends ซึ่งครอบคลุมช่วงตั้งแต่ AI Mode เปิดตัวในสหรัฐฯ ในเดือนพฤษภาคม 2025 จนถึงเดือนเมษายน 2026 โดยรวบรวมจากกลุ่มตัวอย่างการค้นหาบน Google ที่สุ่มเลือกอย่างเป็นกลาง และข้อมูลทั้งหมดใช้กับ AI Mode ในสหรัฐฯ เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น