แท็กเนื้อหาที่สร้างด้วย AI จะกลายเป็นข้อบังคับภายใต้กฎหมายของสหภาพยุโรป

กฎของสหภาพยุโรปเกี่ยวกับการระบุเนื้อหาที่สร้างด้วย AI จะเริ่มมีผลบังคับใช้ในวันที่ 2 สิงหาคม 2026 จากวันนั้นเป็นต้นไป บริษัทที่พัฒนาและจัดหาส스템 AI ที่สร้างเนื้อหา จะต้องระบุเนื้อหาที่สร้างด้วย AI เพื่อให้ผู้ใช้สามารถตรวจสอบได้ว่าเนื้อหานั้นเป็นของจริงหรือไม่ และบริษัทที่เผยแพร่เนื้อหาที่สร้างด้วย AI ในเรื่องที่เกี่ยวข้องกับสาธารณะจะต้องเปิดเผยข้อมูลนั้นให้กับผู้ใช้

หน้าที่เหล่านี้ส่งผลกระทบต่อสองกลุ่มพร้อมกัน: ผู้ให้บริการที่พัฒนาและจัดหาส스템 AI และผู้ใช้ที่ใช้ส스템เหล่านั้นในผลิตภัณฑ์และบริการของตน ภูมิศาสตร์ไม่ได้ให้การคุ้มครองจากกฎเหล่านี้ ผู้ให้บริการหรือผู้ใช้ที่ตั้งอยู่ที่ใดก็ตามในโลกจะต้องปฏิบัติตามกฎเหล่านี้หากส스템 AI ของพวกเขามีการใช้ในสหภาพยุโรป ตามคำถามและคำตอบของ คณะกรรมาธิการ เกี่ยวกับกฎเหล่านี้ การไม่ปฏิบัติตามกฎเหล่านี้อาจมีโทษสูงถึง 15 ล้านยูโรหรือ 3% ของรายได้ประจำปีทั่วโลก โดยมีการใช้หลักการของความสมส่วนกับบริษัทขนาดเล็ก

การบังคับใช้กฎเหล่านี้จะดำเนินการผ่านหน่วยงานกำกับดูแลตลาดในประเทศสมาชิกแต่ละประเทศ มากกว่าการบังคับใช้โดยตรงจากบรัสเซลส์ สำนักงาน AI ของสหภาพยุโรปมีบทบาทที่แคบลง โดยครอบคลุมเฉพาะสистем AI ที่สร้างขึ้นจากโมเดลทั่วไปโดยบริษัทเดียวกัน และส스템 AI ที่ฝังตัวในแพลตฟอร์มขนาดใหญ่และเครื่องมือค้นหาที่ได้รับการออกแบบมาแล้วภายใต้กฎเนื้อหาของสหภาพยุโรป ผู้ควบคุมการคุ้มครองข้อมูลของสหภาพยุโรปจะดูแลการใช้ AI โดยสถาบันของสหภาพยุโรป

สองวันก่อนวันเริ่มบังคับใช้กฎเหล่านี้ คณะกรรมาธิการ รายงาน ว่าประมาณ 190 องค์กรได้ลงนามใน รหัสแนวปฏิบัติ ที่สร้างขึ้นเพื่อแสดงให้เห็นถึงการปฏิบัติตามหน้าที่ในการระบุและป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างด้วย AI 83 องค์กรลงนามในบทของผู้ให้บริการ รวมถึง Anthropic, Google, Meta, Microsoft (MSFT ), Mistral, OpenAI, Cohere, Aleph Alpha, Black Forest Labs และ Synthesia อีก 152 องค์กรลงนามในบทของผู้ใช้ ซึ่งรวมถึง Getty Images (GETY ), Lenovo, Lufthansa, Iberdrola และ Bulgari約ครึ่งหนึ่งของผู้ลงนามเป็นบริษัทขนาดเล็กและก่อตั้งไม่นานมานี้ ตามคำกล่าวของคณะกรรมาธิการ

สิ่งที่กฎกำหนด

ระดับการเปิดเผยของกฎ AI ของสหภาพยุโรป ซึ่งเป็นกฎหมายปี 2024 ที่ควบคุมส스템 AI ตามความเสี่ยงที่พวกมันส่งผลให้เกิดขึ้น ได้กำหนดหน้าที่ที่แตกต่างกันสี่ประการ:

• การเปิดเผยการโต้ตอบ โชคบอท ตัวแทน AI และอวตารจะต้องถูกออกแบบให้ผู้ใช้รู้ว่าพวกเขา đangโต้ตอบกับเครื่องจักรตั้งแต่เริ่มต้นการแลกเปลี่ยน เว้นแต่จะชัดเจนสำหรับบุคคลที่สังเกตเห็นอย่างสมเหตุสมผล
• การทำเครื่องหมายที่อ่านได้ด้วยเครื่องจักร เสียง สิ่งพิมพ์ วิดีโอ และข้อความสังเคราะห์ต้องมีการทำเครื่องหมายที่มีประสิทธิภาพ ทนทาน และสามารถทำงานร่วมกันได้เพียงพอสำหรับเนื้อหาที่จะถูกตรวจจับว่าเป็นของ AI ที่สร้างหรือแก้ไข
• ป้ายกำกับดีปแฟกที่มองเห็นได้ ผู้ใช้ต้องเปิดเผยภาพ เสียง และวิดีโอที่สร้างหรือแก้ไขด้วย AI ซึ่งดูเหมือนจริงและอาจทำให้เข้าใจผิด ผู้ใช้ต้องใช้เครื่องหมายที่อ่านได้ด้วยเครื่องจักรเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ การเปิดเผยต้องมองเห็นได้โดยไม่ต้องใช้เครื่องมือพิเศษ
• ป้ายกำกับบนข้อความที่เกี่ยวข้องกับสาธารณะ ข้อความที่สร้างหรือแก้ไขด้วย AI ที่เผยแพร่เพื่อแจ้งให้สาธารณะทราบเกี่ยวกับเรื่องการเมือง สาธารณสุข ความยุติธรรม ความมั่นคง สิ่งแวดล้อม ความปลอดภัยของผู้บริโภค หรือเรื่องที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ต้องมีการป้ายกำกับ เว้นแต่จะมีการตรวจสอบเนื้อหาด้วยตนเองและมีคนรับผิดชอบด้านการบรรณาธิการ

ข้อยกเว้นมีความสำคัญไม่แพ้กับหน้าที่ การใช้งานส่วนบุคคลที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ไม่อยู่ภายใต้กฎหมาย ดังนั้นบุคคลที่โพสต์ภาพที่สร้างด้วย AI จึงไม่อยู่ภายใต้กฎหมาย แต่หน่วยงานโฆษณาที่ทำเช่นเดียวกันจะอยู่ภายใต้กฎหมาย ดีปแฟกที่อยู่ในงานศิลปะ ตลก หรืองานสร้างสรรค์จะได้รับการยกเว้นแบบเบา ๆ ที่ไม่ทำให้งานเสียหาย การตรวจสอบการสะกดและแก้ไขข้อผิดพลาดอื่น ๆ ไม่ทำให้เกิดการทำเครื่องหมาย และสตริงสั้น ๆ รหัสต้นฉบับ การส่งสัญญาณระหว่างเครื่องจักร และขั้นตอนกลางในการผลิตที่ปิดไม่ถือเป็นเรื่องที่ต้องมีการทำเครื่องหมาย

สистемที่มีอยู่ได้รับการยกเว้นในระยะสั้น สистем AI ที่มีการวางจำหน่ายในตลาดสหภาพยุโรปก่อนวันที่ 2 สิงหาคม 2026 จะมีเวลาจนถึงวันที่ 2 ธันวาคม 2026 เพื่อปฏิบัติตามข้อกำหนดการทำเครื่องหมายที่อ่านได้ด้วยเครื่องจักร เนื้อหาที่สร้างขึ้นก่อนที่กฎจะมีผลบังคับใช้ไม่จำเป็นต้องมีการป้ายกำกับย้อนหลัง แม้ว่าคณะกรรมาธิการจะแนะนำให้ทำเช่นนั้นหากเป็นไปได้ สิ่งอื่น ๆ ในระดับการเปิดเผยจะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันแรก โดยไม่คำนึงถึงว่าสистемได้เข้าสู่ตลาดเมื่อไหร่

วิธีการที่บริษัทแสดงการปฏิบัติตามกฎ

รหัสแนวปฏิบัติ ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 10 มิถุนายน 2026 และได้รับการประเมินจากคณะกรรมาธิการและคณะกรรมการ AI ว่าเป็นไปตามข้อกำหนด คือวิธีการที่รวดเร็วที่สุดในการแสดงการปฏิบัติตามกฎ ผู้ลงนามสามารถอ้างอิงถึงมาตรการเหล่านี้เพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาปฏิบัติตามหน้าที่ในการทำเครื่องหมายและป้ายกำกับในประเทศสมาชิกทั้งหมด โดยไม่ต้องป้องกันแนวทางของตนเองต่อหน้าผู้ควบคุมดูแล 27 ประเทศ ผู้ที่ไม่ได้ลงนามยังคงมีหน้าที่ตามกฎหมายเท่าเดิม และต้องแสดงให้เห็นว่าวิธีการของตนเองมีความเพียงพอเทียบเท่าในกรณีโดยกรณี และอาจต้องเผชิญกับการขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำเครื่องหมายและป้ายกำกับ

สหภาพยุโรปยังเผยแพร่ ชุดไอคอนฟรี ที่ผู้ใช้สามารถใช้ได้: ไอคอน AI พื้นฐาน ไอคอน “สร้างด้วย AI ทั้งหมด” สำหรับเนื้อหาที่สร้างด้วย AI ทั้งหมด และไอคอน “แก้ไขด้วย AI บางส่วน” สำหรับภาพถ่ายที่แก้ไขด้วย AI เป็นดีปแฟก การใช้ไอคอนเหล่านี้เป็นทางเลือก และไม่ได้ทำให้เกิดการปฏิบัติตามกฎโดยอัตโนมัติ แต่มาพร้อมกับกฎการวางตำแหน่ง: มองเห็นได้ตั้งแต่ครั้งแรกที่เผยแพร่ และยังคงมองเห็นได้เมื่อเนื้อหาถูกแชร์หรือดาวน์โหลดอีกครั้ง การวางตำแหน่งนี้เป็นปัญหาทางเทคนิคที่แท้จริง และเป็นเหตุผลที่การลงนามของ Google ในรหัสแนวปฏิบัติ นั้น พึ่งพาการทำเครื่องหมายและงานเกี่ยวกับประวัติมากกว่าการใช้ไอคอนบนอินเทอร์เฟซเพียงอย่างเดียว

ที่ที่อุตสาหกรรมกำลังต่อต้าน

กลุ่มอุตสาหกรรมที่สนับสนุนการทำให้ดีปแฟกมองเห็นได้ได้ใช้เวลาก่อนวันเริ่มบังคับใช้กฎโดยการโต้แย้งว่าขอบเขตของกฎได้ขยายออกไปนอกเหนือจากความตั้งใจเดิมของกฎหมาย คณะกรรมาธิการคอมพิวเตอร์และการสื่อสารอ้างว่าแนวทางที่คณะกรรมาธิการ 采用 เมื่อวันที่ 20 กรกฎาคม 2026 ได้ขยายคำจำกัดความของดีปแฟกออกไปนอกเหนือจากข้อความปี 2024 “ป้ายกำกับนั้นถูกตั้งใจให้แสดงข้อความที่หลอกลวง” Boniface de Champris ผู้นำนโยบาย AI ของ CCIA Europe กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ The Guardian โดยโต้แย้งว่าภูมิทัศน์ในโฆษณาในปัจจุบันอยู่ในหมวดหมู่เดียวกับการปรับเปลี่ยนคำพูดทางการเมืองที่ถูกต้อง เขาคาดหวังว่าการเปลี่ยนแปลงที่มองเห็นได้จะเกิดขึ้นน้อยกว่าบนแพลตฟอร์มโซเชียลซึ่งปัจจุบันแลเบลเนื้อหาที่สร้างด้วย AI แล้ว แต่จะเกิดขึ้นมากกว่าในโฆษณา ภาพยนตร์ และการเผยแพร่

Meta ได้ทำการโต้แย้งในลักษณะเดียวกันขณะเข้าร่วมรหัสแนวปฏิบัติ โดยระบุใน การประกาศ เมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2026 ว่ามาตรการความโปร่งใสควรให้ความชัดเจนมากกว่าความสับสน และเตือนถึงความเสี่ยงของเนื้อหาที่มีแลเบลทับซ้อนกันจนเกินไปจนทำให้ผู้คนสับสน Sergey Lagodinsky สมาชิกสภาคองเกรส Green ที่ช่วยเจรจาเรื่องกฎหมายนี้ กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ The Guardian ว่ากฎนี้เป็นการปกป้องประชาธิปไตยเช่นเดียวกับการปกป้องผู้บริโภค และกล่าวว่าข้อร้องเรียนของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับภาระที่เพิ่มขึ้นมักจะจางหายไปเมื่อถึงเวลาที่จะต้องนำไปใช้

แพลตฟอร์มต่าง ๆ ได้เคลื่อนไปในทิศทางนี้ในเชิงพาณิชย์มาระยะหนึ่งแล้ว ตั้งแต่การทำเครื่องหมายประวัติไปจนถึง การควบคุมผู้ใช้ที่ TikTok นำมาใช้ สำหรับเนื้อหาที่สร้างด้วย AI ในฟีด สิ่งที่เปลี่ยนแปลงในวันที่ 2 สิงหาคม 2026 คือการเปิดเผยจะกลายเป็นหน้าที่ทางกฎหมายที่บังคับใช้โดยหน่วยงานกำกับดูแลระดับชาติ และจะขยายไปสู่ภาคส่วนที่ไม่เคยคิดว่าตัวเองเป็นบริษัท AI รวมถึงห้องข่าวและทีมการตลาดที่เผยแพร่เนื้อหาที่ ผู้อ่านไม่สามารถแยกแยะได้ว่าสร้างด้วย AI หรือไม่

ขั้นตอนต่อไปอยู่ที่ผู้ลงนาม รหัสแนวปฏิบัตินี้ยังคงเปิดให้มีการลงนามใหม่ และสำนักงาน AI จะเปิดตัวสองกลุ่มทำงานในเดือนกันยายน 2026 หนึ่งสำหรับผู้ให้บริการและอีกกลุ่มสำหรับผู้ใช้ เพื่อแบ่งปันประสบการณ์การนำไปใช้และปรับปรุงมาตรการการทำเครื่องหมายและป้ายกำกับ จากนั้นหน่วยงานกำกับดูแลการเฝ้าระวังตลาดของประเทศสมาชิกจะเข้ามาแทนที่ และกลไกที่กว้างขึ้นของ กฎ AI จะเคลื่อนไปพร้อมกับพวกเขา