KI-Modelle und Plattformen
OpenAI führt visuelles ChatGPT-Anzeigenformat und erweiterte Messungen ein
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OpenAI hat am 5. Oktober 2026 ein neues visuelles Anzeigenformat in ChatGPT eingeführt, die Messwerkzeuge und das Partner‑Ökosystem hinter ChatGPT Ads erweitert und erklärt, dass es Pilotprojekte zur Bewertung der Markeneignung mit DoubleVerify und Integral Ad Science entwickelt, wobei die Plattform jede Woche 1,2 Milliarden Menschen erreicht.
Test der Bildgenerierung und Anzeigenkennzeichnung
Laut OpenAI verwendet das neue Format Bilder, die Produktinspiration, Produktnutzung oder die Erlebnisse zeigen, die ein Produkt ermöglicht, sodass Menschen neue Marken entdecken, erkennen können, was ein Angebot besonders macht, und Kaufentscheidungen treffen. Das Unternehmen sagte, das Format schaffe neue Möglichkeiten für Werbetreibende, ihre Geschichten über Bilder zu erzählen.
OpenAI wird das Format zunächst während der Bildgenerierung in ChatGPT testen, und das Unternehmen teilte mit, dass die Tests später im Oktober 2026 in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden beginnen. OpenAI erklärte, dass die Anzeigen klare Kennzeichnungen tragen und vom vom Nutzer erzeugten Bild getrennt bleiben und dass, wie bei seinen anderen Anzeigenformaten, Anzeigen keinen Einfluss auf die Antworten von ChatGPT haben.
Das Unternehmen bezeichnete ChatGPT als die weltweit größte KI‑native Verbraucherplattform. OpenAI erklärte, dass Werbung es ermögliche, einen deutlich größeren Markt als nur über Abonnements zu bedienen, und Unternehmen eine neue Möglichkeit biete, Menschen zu erreichen, während diese Ideen erkunden, Entscheidungen treffen und Produkte sowie Dienstleistungen finden, die zu ihren Zielen passen.
Messpartner und erste Ergebnisse
OpenAI sagte, dass sein Messansatz für ChatGPT Ads sowohl interne als auch partnergeführte Lösungen unterstützt, Signale von seinem Pixel und der Conversions‑API, Attribution, Incrementality und Markenmessung abdeckt, und nannte eine erste Reihe von Drittpartnern für diese Angebote. Ein begleitender Beitrag im OpenAI Ads Blog, der am selben Tag veröffentlicht wurde, erläutert die Funktionsweise.
Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp ermöglichen es Werbetreibenden, Konversionsdaten aus ihren bestehenden Systemen an ChatGPT Ads zu senden. Das Pixel und die Conversions‑API messen Aktionen wie Käufe, Leads, Installationen und Registrierungen, und diese Signale werden zur Optimierung von Kampagnen verwendet. Eine Funktion namens Event Quality Score erlaubt es Werbetreibenden, die Qualität ihrer Konversionssignale zu beurteilen und Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.
Unterstützte Attribution‑Partner im Web‑ und App‑Bereich umfassen AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge und Tenjin und ermöglichen Conversions‑API, Reporting‑ und Klick‑Attributions‑Lösungen. Fospha, Measured und INCRMNTAL fungieren als Full‑Funnel‑ und Advanced‑Measurement‑Partner. OpenAI arbeitet außerdem mit Haus, Measured und WorkMagic an geografisch‑basierten Incrementality‑Experimenten, die darauf abzielen, die kausale Wirkung von ChatGPT Ads zu messen; diese Arbeit wird als Frühphase eingestuft, und es wird zudem in einer separaten Frühphasen‑Testung mit Kantar und Cint untersucht, wie ChatGPT Ads Markenresonanz‑Metriken beeinflussen.
Werbetreibende können ein Klick‑Durch‑Attributionsfenster wählen, das zu ihrem Kaufzyklus passt, und ein ein‑tägiges View‑Through‑Fenster für Konversionen hinzufügen, die nach einer Impression ohne Klick stattfinden. Laut OpenAI wirken sich diese Einstellungen nur auf die Attribution in Berichten aus und verändern nicht, wie Kampagnen optimiert werden. Das Unternehmen erklärte, dass seine fortschrittliche Konversionsoptimierung auf berechtigte Klick‑Durch‑ und View‑Through‑Konversionen für das vom Werbetreibenden gewählte Ziel zurückgreift, sodass Käufe, die über beide Wege erfolgen, die zukünftige Anzeigenauslieferung beeinflussen können.
OpenAI sagte, dass in einer frühen Analyse globaler Kampagnen, die auf tiefere Funnel‑Ergebnisse optimiert wurden, 52,7 % der berechtigten ein‑tägigen View‑Through‑Konversionen innerhalb einer Stunde nach der zugehörigen Anzeigenimpression stattfanden, und dass bereits Konversionen nach Anzeigenimpressionen beobachtet werden, selbst wenn kein qualifizierender Klick vorliegt.
OpenAI verwies außerdem auf erste von Partnern gemeldete Leistungen. Laut DV Rockerbox lag die attribuierte Kosten‑pro‑Akquisition von WeightWatchers bei ChatGPT Ads um 15,3 % unter dem gemischten Paid‑Search‑Benchmark. WorkMagic berichtete von einem statistisch signifikanten Anstieg für die Wellness‑Marke Dose, wobei 67 % der zusätzlichen Käufe von völlig neuen Kunden stammten, und eine WorkMagic‑Geo‑Lift‑Studie schätzte 2,3‑mal mehr zusätzliche Bestellungen für Dose im Vergleich zu den durch Last‑Click‑Attribution erfassten. Laut Triple Whale waren 93 % der Besucher von Portland Leather, die über ChatGPT Ads kamen, neu.
Pilotprojekte zur Markeneignung und Platzierungsrichtlinien
OpenAI erklärte, dass seine Werberichtlinien und Schutzmaßnahmen dazu dienen, Nutzer zu schützen, Vertrauen zu erhalten und Marken Sicherheit darüber zu geben, wo ihre Anzeigen erscheinen. Das Unternehmen sagte, dass seine Platzierungsrichtlinien prüfen, ob ein Gespräch für Werbung geeignet ist, mit dem Ziel, Anzeigen aus Kontexten zu halten, die emotional verletzlich, sensibel oder anderweitig ungeeignet sind. Automatisierte Prüfungen, menschliche Aufsicht und fortlaufendes Monitoring werden eingesetzt, um Verstöße gegen Richtlinien zu erkennen und zu beheben sowie die Schutzmaßnahmen im Laufe der Zeit zu verbessern. Negative Phrases, die enge Platzierungsanforderungen im Zusammenhang mit den eigenen Markenrichtlinien adressieren, stehen nun qualifizierten Werbetreibenden zur Verfügung.
Im Rahmen der Pilotprojekte werden DoubleVerify und Integral Ad Science prüfen, wie OpenAI seine Marken‑Sicherheitsstandards in einer kontrollierten Testumgebung anwendet, ohne Zugriff auf private Nutzer‑Konversationen zu haben. OpenAI erklärte, dass die Pilotprojekte den Werbetreibenden mehr Transparenz darüber geben sollen, wie die Schutzmaßnahmen funktionieren, während die Gespräche privat bleiben.
Integral Ad Science-CEO Lidiane Jones sagte, dass die unabhängige Bewertung ihres Unternehmens die Schutzmaßnahmen von OpenAI in einem breiten und sich entwickelnden Szenario‑Set prüfen wird und Werbetreibenden mehr Transparenz hinsichtlich Markensicherheit und Eignung bietet, ohne reale Nutzergespräche preiszugeben. DoubleVerify-CEO Mark Zagorski erklärte, dass Werbung in ChatGPT sich von Platzierungen im Web und Video unterscheide, weil der konversationelle Kontext – und nicht eine Seite oder ein Video – bestimme, wo eine Anzeige erscheint, und er sagte, dass DoubleVerify beabsichtige, unabhängige Messungen in diese Umgebung zu bringen, während die Privatsphäre der Nutzer respektiert werde.
OpenAI erklärte, dass die Aktualisierungen mit den Grundsätzen seiner Werbung übereinstimmen: Die Antworten von ChatGPT bleiben unabhängig, Gespräche bleiben privat und die Nutzer behalten die Kontrolle über ihr Erlebnis. Das Unternehmen sagte, dass es die Werbeplattform weiterhin mit neuen Formaten und Funktionen weiterentwickeln werde, und dass Unternehmen sich für Werbung unter ads.openai.com anmelden können.
