73% 的品牌计划投资人工智能技术以放大营销效果

Phrasee，世界领先的AI驱动的文案写作技术公司，发布了一项针对企业营销人员的调查结果。该研究由Dynata提供支持——世界上最大的第一方数据和洞察平台——揭示了品牌语言的日益重要性，同时强调了生成高质量内容的困难以及对人工智能（AI）的关注度增加，以缓解这些挑战。

该调查调查了300多位来自包括电子商务/零售、旅行和酒店、餐厅、通信/电信公用事业、银行/金融和保险等行业的大型组织的高级营销人员。主要收获包括：

营销人员认为品牌语言从未如此重要。

• 64%的受访者报告称，新冠疫情使得语言在帮助他们与客户建立联系方面比以往任何时候都更加重要

• 几乎三分之一（30%）的受访者表示，他们的CEO比新冠疫情爆发前更关注语言的力量

• 大多数受访者（71%）预计在下一次营销计划和预算中将更加关注内容和语言

总体而言，营销人员难以实现高水平的文案写作质量。

• 虽然三分之二的营销人员表示他们衡量语言的有效性（60%），但大多数（82%）表示他们难以创建高质量的品牌内容

• 36%的受访者报告称，员工作家数量不足，37%的受访者报告称，内容创作投入的资金不足，37%的受访者报告称，内容创作所花费的时间不足。

• 因此，大多数（51%）无法在所有渠道中创建一致的信息，规模化并与品牌保持一致

许多营销人员希望投资技术，但不相信他们的技术管理能力。

• 几乎一半（47%）希望技术在他们的组织营销中发挥更大的作用，但他们希望保持参与

• 超过一半（53%）认为营销技术应该有一些形式的人工监督

• 42%的受访者不相信他们拥有适合未来证明其角色的正确技术

人工智能将在营销人员的技术投资中发挥作用。

• 73%的受访者计划投资人工智能技术以支持未来18个月的营销计划

• 超过三分之一（37%）将投资人工智能，特别是用于文案写作，超过一半（53%）的受访者来自银行、金融和保险行业，他们将投资人工智能，以便能够生成符合其品牌的文案

“你不需要成为火箭科学家就能看到营销将从现在开始永远改变，”Phrasee的CEO Parry Malm 表示。“未来的营销巨星将由他们生产高质量内容的能力来定义，这些内容可以放大品牌价值，建立长期的消费者信任，并达到预期受众。最好的企业营销人员已经领先一步，利用技术来驱动内容性能——对于那些对技术有抱负但行动有限的人来说，不被落下是至关重要的。”