鲁斯·齐维（Ruth Zive）是Voices的首席营销官，她负责包括品牌、产品、活动、事件和需求在内的整个营销功能。作为四次担任快速增长科技公司的首席营销官——包括Blueprint、Ada和LivePerson，她通过基于证据的品牌和需求计划为公司带来了数亿美元的收入。鲁斯住在多伦多，与她的家人一起生活，并且是特殊需求社区的直言不讳的倡导者。
虽然人们对AI的兴趣主要集中在图像生成和快速聊天机器人上，但语音领域正在发生一场更紧迫的革命。在最近的Amplified 2026报告中，55%的消费者表示语音已经成为他们与人工智能交互的主要方式。这意味着他们现在更常通过语音与AI交互，而不是通过输入或点击。然而，只有29%的公司已经部署了面向消费者的语音AI，而另外32%的公司表示他们仍然处于试验阶段。这种差距不仅仅是一个数据异常，它是一个重大的竞争风险，并且每延迟一个季度，企业就会面临更大的风险。语音优先的消费者这种行为转变已经持续了几年。最近的调查显示，全球语音启用的设备数量已经超过84亿，在美国 alone，就有1535万人每天使用语音与数字设备交互。这大约占人口的46%，行业预测表明语音市场将从2026年的220亿美元增长到2031年的610亿美元。消费者没有等待企业跟上他们的步伐。他们已经习惯了与AI交谈，现在他们也期望能够与他们所做生意的公司进行语音交互。忽视这种现实将不可避免地侵蚀品牌认知，并在公司和客户之间制造日益扩大的脱节。语音质量现在是一个品牌问题一旦公司接受语音AI是必不可少的，确保他们不把它当作一种商品是关键。数据显示，匆忙、廉价的语音AI界面对品牌构成重大风险，79%的商业领袖表示，不真实的AI声音会对品牌认知产生负面影响。每一次与公司选择的AI声音的交互都会塑造客户对该品牌和其价值观的认知。机械、平淡的语音不仅不能带来愉悦——它们还会放大客户的沮丧。这是为什么78%的企业决策者表示，情感表达性在规划语音AI系统时至关重要的原因之一。客户希望与他们的情绪状态相符的真实交互，而不是反复听到相同的机械回应。随着品牌声音一致性成为战略优先事项，语音AI的失败可能会破坏多年的品牌建设。透明度的必要性如今的消费者期望知道他们所交互的AI声音来自哪里。数据显示，76%的消费者期望能够了解他们所交互的AI声音的创建和许可方式。监管框架，通常难以跟上AI的进步，已经开始将这些期望编入法典。事实上，超过45个美国州已经出台了关于人工生成媒体的法律，许多欧洲国家的监管机构也正在迅速采取行动，要求人工生成的内容被标记为此类内容。对于语音AI来说，这意味着那些展示了道德语音AI实践的公司——包括明确的来源和适当的许可——可以快速地与那些将语音视为一种可以被剥削和利用的商品的竞争对手区分开来。基于许可的竞争优势低质量AI声音和真实、逼真的AI声音之间的关键区别始终在于其来源。79%的商业领袖表示，他们更愿意优先选择来自归属语音演员的AI声音，而不是使用纯粹的机器生成声音。这种偏好基于两个因素：风险管理和对语音来源的重要性的认识。法院已经裁定未经授权的语音克隆——复制特定个人的声音而不经他们同意——的合法性。裁决确立了明确的先例：部署未经许可的AI声音会使企业面临直接的法律责任。此外，专业的语音人才可以提供情感范围和一致性，这是合成声音难以匹敌的。考虑到品牌特定声音的重要性——77%的企业更喜欢品牌特定的AI声音，以便与竞争对手区分开来——很明显，声音已经成为一种战略资产。行动的窗口现在打开语音AI不是一个新的技术复选框，可以添加到董事会演示中——它是一个战略性的客户体验决策，应该以极大的关心和谨慎来处理。公司应该制定语音AI战略，以预测监管要求，而不是事后匆忙应对。更重要的是，他们应该将其视为对客户关系的真正投资，就像他们对待品牌的其他方面一样。客户希望与他们喜爱的品牌交谈，并期望得到智能和情感准确的回应。那些现在建立了独特、许可、情感表达丰富的语音AI的公司将拥有持久的优势：到监管要求迫使竞争对手行动时，他们已经占据了声波领域。语音可能是自智能手机使触摸屏普及以来最重要的界面转变。数据显示，这不是一个在地平线上潜伏的趋势——它现在已经到来。消费者已经转向语音优先的AI交互。企业领导者的问题不是是否投资于真实、许可的语音AI，而是他们是否在竞争对手之前行动。
