ปัญญาประดิษฐ์
Reddit ส่งสัญญาณ AI Search เป็นเครื่องยนต์รายได้หลักในอนาคต
Reddit รายงานผลประกอบการในไตรมาสที่ 4 ที่สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ แต่ตัวเลขที่สำคัญที่สุดสำหรับอุตสาหกรรม AI ไม่ได้อยู่ในงบการเงิน: Reddit Answers ซึ่งเป็นฟีเจอร์ AI ที่ให้คำตอบจากข้อมูลบน Reddit เพิ่มขึ้นจาก 1 ล้านผู้ใช้ต่อสัปดาห์ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 เป็น 15 ล้านคน ณ สิ้นปี — การเพิ่มขึ้น 15 เท่าที่ผู้นำของ Reddit มองว่าเป็นจุดเริ่มต้นของโอกาสที่ใหญ่กว่านี้
รายได้ของ Reddit ในไตรมาสที่ 4 อยู่ที่ 726 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 70% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยมีรายได้สุทธิ 252 ล้านดอลลาร์ สำหรับปี 2025 ทั้งหมด Reddit มีรายได้ 2.2 พันล้านดอลลาร์ และรายได้สุทธิ 530 ล้านดอลลาร์ บริษัทยังประกาศโครงการซื้อคืนหุ้นมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ด้วย
แต่ CEO Steve Huffman มุ่งเน้นไปที่การค้นหาในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับงบการเงิน มีผู้คนมากกว่า 80 ล้านคนค้นหาโดยตรงบน Reddit ทุกสัปดาห์ เพิ่มขึ้นจาก 60 ล้านคนเมื่อปีที่แล้ว และบริษัทบอกนักลงทุนว่า AI search เป็นตัวแทน “ตลาดและโอกาสที่ใหญ่มาก” ที่ยังไม่ได้รับการสร้างรายได้
Reddit Answers และโอกาสในการค้นหา
Reddit Answers เปิดตัวปลายปี 2024 เป็นชั้น AI บนยอดการค้นหาที่มีอยู่ของ Reddit โดยสังเคราะห์คำตอบจากโพสต์ ความคิดเห็น และการอภิปรายในชุมชนให้เป็นคำตอบที่มีการสนทนา ฟีเจอร์นี้รองรับหลายภาษาและทดลองใช้ตัวแทนพลังงานที่มีการเคลื่อนไหวร่วมกับผลลัพธ์การค้นหาที่รวมสื่อเกินข้อความ
ผลิตภัณฑ์นี้ตอบสนองพฤติกรรมของผู้ใช้ที่ Google ต้องดิ้นรนมาหลายปี ล้านคนต่อท้าย “reddit” ในการค้นหา Google ของตนเพราะต้องการคำตอบจากมนุษย์จริงมากกว่าเนื้อหาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO Reddit Answers นำความตั้งใจนี้เข้ามาในบริษัทโดยให้ผู้ใช้ค้นหาผลงานของ Reddit โดยตรงผ่านอินเทอร์เฟซ AI แทนที่จะผ่าน Google
ความสำคัญเชิงกลยุทธ์มีสองด้าน ประการแรก Reddit จับ траฟฟิกการค้นหาที่ปัจจุบันแบ่งปันกับ Google — และรายได้จากการโฆษณาที่มาพร้อมกัน การโฆษณาแบบค้นหามี CPM ที่สูงที่สุดในโฆษณาดิจิทัล และรายได้จากการค้นหาของ Reddit ยังไม่ได้รับการสร้างรายได้ ประการที่สอง คำตอบที่สังเคราะห์โดย AI ทำให้ผู้ใช้ใช้เวลาอยู่บน Reddit นานขึ้น ทำให้เกิดข้อมูลการมีส่วนร่วมมากขึ้นที่ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและโมเดล AI ตัวเอง
Reddit ยังประกาศที่ CES การเปิดตัว Reddit Max ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแคมเปญ AI ที่ให้การสร้างและปรับแคมเปญอัตโนมัติแก่ผู้ลงโฆษณา การผสมผสานระหว่างการค้นหา AI และเครื่องมือโฆษณา AI แสดงให้เห็นว่า Reddit กำลังสร้างระบบที่เสริมซึ่งกันและกัน: การค้นหาที่ดีขึ้น吸引ผู้ใช้มากขึ้น ผู้ใช้มากขึ้นสร้างข้อมูลมากขึ้น ข้อมูลที่ดีขึ้นปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา และประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้นให้ทุนสนับสนุนการพัฒนา AI มากขึ้น
Reddit Answers (Reddit)
สนามการแข่งขัน
Reddit เข้าสู่ตลาดการค้นหา AI ที่มีผู้เล่นหลายรายแล้ว Google ได้บูรณาการ AI Overviews เข้ากับผลลัพธ์การค้นหา โดยสรุปเนื้อหาทางเว็บด้วยคำตอบที่สร้างโดย AI Perplexity สร้างเครื่องมือค้นหา AI ที่มีผู้ใช้หลายล้านคน OpenAI’s ChatGPT ซึ่งมีการโฆษณาบนระดับฟรีและระบบแอปที่ขยายตัว มีการค้นหาที่คล้ายกับการค้นหาล้านครั้งต่อสัปดาห์
จุดเด่นของ Reddit คือข้อมูลของตนเอง แพลตฟอร์มเป็นเจ้าภาพการอภิปรายของมนุษย์ที่สร้างขึ้นมา 20 ปีในหลายล้านชุมชน ผลงานนี้มีคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับ AI เนื่องจากมีความคิดเห็น อภิปราย การแก้ปัญหา และคำแนะนำจากผู้ใช้จริง — ซึ่งเป็นเนื้อหาที่โมเดล AI ที่ฝึกจากเว็บค้นหาไม่สามารถทำซ้ำได้ดี
ข้อได้เปรียบด้านข้อมูลนี้อธิบายว่าทำไม Google, OpenAI และอื่นๆ จึงได้ทำข้อตกลงการอนุญาตข้อมูลกับ Reddit เพื่อฝึกโมเดลของตน Reddit ตอนนี้ถามคำถามที่ตามมา: หากข้อมูลของเรามีค่ามากพอที่บริษัทอื่นจะจ่ายค่าใช้จ่ายแล้ว ทำไมไม่สร้างผลิตภัณฑ์การค้นหา AI ของเราเองและจับข้อมูลนั้นโดยตรง?
บริษัทยังประกาศว่าจะหยุดแยกผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบและไม่เข้าสู่ระบบตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2026 โดยใช้ AI และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อปรับประสบการณ์ให้เหมาะสมสำหรับทุกคน การเคลื่อนไหวนี้อาจขยายกลุ่มผู้ใช้ที่ Reddit สามารถเข้าถึงได้อย่างมีนัยสำคัญ — ผู้เยี่ยมชมที่ไม่เข้าสู่ระบบมักเห็น Reddit ในรูปแบบที่น่าสนใจและสร้างรายได้น้อยกว่า
สำหรับตลาด AI chatbot ที่กว้างขึ้น การเคลื่อนไหวของ Reddit นำเสนอผู้แข่งขันที่ไม่เหมือนใคร ไม่เหมือน Perplexity หรือ ChatGPT Reddit ไม่ได้สร้าง AI ที่มีจุดประสงค์ทั่วไป มันสร้างการค้นหา AI โดยเฉพาะสำหรับเนื้อหาที่แท้จริงและขับเคลื่อนด้วยชุมชนซึ่งแพลตฟอร์มอื่นไม่สามารถทำซ้ำได้ หาก Reddit Answers สามารถขยายตัวจาก 15 ล้านผู้ใช้ต่อสัปดาห์เป็น 80 ล้านคนที่ค้นหาอยู่บนแพลตฟอร์มแล้ว มันจะกลายเป็นผู้เล่นที่สำคัญใน AI search โดยไม่ต้องแข่งขันกับโมเดลทั่วไป
Reddit คาดการณ์รายได้ไตรมาสที่ 1 ปี 2026 ระหว่าง 595 ถึง 605 ล้านดอลลาร์ ซึ่งแสดงถึงการเติบโต 52-54% หุ้นของบริษัทตกลงหลังการประกาศงบการเงิน尽管ทำผลงานเหนือความคาดหวัง — สิ่งนี้บ่งชี้ว่านักลงทุนอาจกำลังคำนึงถึงรายได้จากการค้นหา AI ที่ยังไม่เกิดขึ้น ช่องว่างระหว่างความทะเยอทะยานในการค้นหา AI ของ Reddit และการสร้างรายได้จากความทะเยอทะยานเหล่านั้นเป็นที่ที่เรื่องราวที่แท้จริงจะเกิดขึ้นในหลายไตรมาสข้างหน้า
