AI แบ่งการค้นหาอินเทอร์เน็ตออกเป็นสามความเป็นจริงที่แตกต่างกัน

การวิจัยใหม่พบว่า Google ใช้ระบบข้อมูลสามระบบที่แตกต่างกันภายในอาณาจักรการค้นหาของตนเอง โดยมีการค้นหาปกติ การสรุป AI และ Gemini ซึ่งทั้งหมดนี้ชื่นชอบแหล่งที่มา การจัดอันดับ และเนื้อหาที่แตกต่างกัน

ลัทธิแบบย่อความเป็นใหญ่ ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา มีมีม “ให้ฉันค้นหาจาก Google ให้คุณ” ถูกแทนที่ด้วยแนวคิดใหม่ “ให้ฉันสรุปการค้นหา Google สำหรับคุณ” โดยที่ การสรุป AI ในผลการค้นหาที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ช่วยให้ผู้อ่านไม่ต้องคลิกที่ลิงก์การค้นหา (ซึ่งอาจ ทำให้เว็บไซต์แหล่งที่มาไม่ได้รับเงิน ในกระบวนการ) โดยการย่อผลการค้นหาทั้งหมดให้เหลือเพียงไม่กี่ย่อหน้า

คุณอาจคิดว่าความรู้หลักที่แสดงและตัวเลือกของเว็บไซต์ที่ใช้ในการดึงความรู้นั้นจะคล้ายคลึงกันมากทั้งหมดสามวิธีที่ได้รับความนิยมในการค้นหาอินเทอร์เน็ตเพื่อหาข้อมูล: การค้นหาทางเว็บแบบดั้งเดิม; การสรุป AI (AIOs) ที่แสดงอยู่ด้านบนผลการค้นหาทางเว็บส่วนใหญ่; และการใช้ LLMs เช่น ChatGPT ในฐานะตัวแทนค้นหาอินเทอร์เน็ต (ด้วยหรือไม่มีการเรียก RAG ภายนอก)

อย่างไรก็ตาม การวิจัยล่าสุดจากสหรัฐอเมริกาบ่งชี้ว่าไม่ใช่กรณีนี้ และแม้กระทั่งภายในสามเทพนิยายของ Google – SERPS*, การสรุป AI และการโต้ตอบโดยตรงกับ ซีรีส์ Gemini LLM – มีความแตกต่างที่น่าสนใจและน่าสนใจอย่างมากสำหรับแต่ละเส้นทาง

การแบ่งสามทาง

ใน เอกสารใหม่ ที่ชัดเจนและกว้างขวาง ซึ่งมีชื่อว่า วิธีการที่ AI สร้างสรรค์ขัดขวางการค้นหา: การศึกษาทางการเงินของ Google Search, Gemini และการสรุป AI นักวิจัยหกรายจาก New Jersey Institute of Technology อธิบายวิธีการที่วิธีการค้นหาทั้งสามนี้แตกต่างออกไป และเสนอทฤษฎีที่เป็นไปได้บางประการสำหรับการแตกหักเหล่านี้

แบบเก่า ‘สอง-หนึ่ง’

หนึ่งในผลการวิจัยที่น่าสนใจหลายประการในงานศึกษาบ่งชี้ว่าการสรุป AI ของ Google มักจะถูกกดดันสำหรับเหตุการณ์ข่าวที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว เนื่องจากแหล่งที่มาในตอนแรกและที่มีอยู่มากที่สุดอาจไม่ใช่แหล่งที่มาที่แม่นยำที่สุด

อาณาจักรที่ถูกแบ่งแยก

ผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจที่สุดจากงานใหม่คือการขาดการเชื่อมต่อระหว่างผลลัพธ์ระหว่างการค้นหาทางเว็บแบบดั้งเดิม การสรุป AI และ Gemini ของ Google

บริการตนเอง..?

บางเว็บไซต์หรือประเภทของเว็บไซต์似乎ได้รับผลกระทบจากการมาถึงของการสรุป AI และการค้นหาอินเทอร์เน็ตที่ขับเคลื่อนด้วย LLM ที่เข้ามาในพื้นที่การค้นหาทางเว็บแบบดั้งเดิม – ทั้งเชิงลบและเชิงบวก ขึ้นอยู่กับกรณี

มี ‘อุปสรรค’..?

การศึกษาพบว่าผู้จัดพิมพ์ที่บล็อก เครื่องมือค้นหาอินเทอร์เน็ต AI ของ Google – โรบอทอัตโนมัติที่สแกนข้อมูลจากเว็บไซต์ของคุณ เว้นแต่คุณจะบอกมันไม่ให้ทำโดยใช้ ไฟล์ robots.txt – มักจะไม่ปรากฏในผลสรุป AI

สรุป

ความคิดเห็น นี่เป็นเอกสารที่มีใจกว้าง ซึ่ง 10 หน้าหลักของเอกสารนี้สามารถขยายออกไปได้อีกมาก โดยมีผลการวิจัยที่น่าสนใจมากมาย

AI เหมือนปี 1999

ก่อนที่ Google จะเกิดขึ้น มันเป็นไปได้ที่จะ “จัดการ” ผลการค้นหาโดยใช้ปริมาณมาก และในทางนี้ คุณสามารถบรรลุผลการค้นหาที่ดีได้ด้วยความพยายามน้อย (มักจะอัตโนมัติ) แต่ “เกมตัวเลข” นี้สิ้นสุดลงเมื่อประมาณปี 2002 โดยอัลกอริทึมการจัดอันดับการค้นหาที่ซับซ้อนและลับของ Google