AI ช่วยฟื้นฟูความสร้างสรรค์: วิธีการกีฬาส่งเสริมความผูกพันของแฟนคลับ

AI รุ่นใหม่ไม่ได้มาแทนที่ความคิดสร้างสรรค์ แต่มาขยายพลังของมัน ในกีฬาและความบันเทิง เทคโนโลยีอัจฉริยะกำลังเปลี่ยนวิธีที่แฟน ๆ เชื่อมต่อ มีส่วนร่วม และสัมผัสช่วงเวลาโปรดอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

NBA ประกาศ ความร่วมมือหลายปีกับ Alibaba Cloud เมื่อวันที่ 9 ตุลาคม เพื่อยกระดับการรับชมสดและแอปดิจิทัลใหม่ ๆ

Joe Tsai ผู้ว่าการ Brooklyn Nets กล่าวว่า “นี่เป็นช่วงเวลาน่าตื่นเต้นที่กีฬาและเทคโนโลยีมาบรรจบกัน AI และคลาวด์ช่วยสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้เล่นกับแฟน แบรนด์กับผู้บริโภค และวิสัยทัศน์ระดับโลกกับวัฒนธรรมท้องถิ่น”

วงการกีฬายอมรับศักยภาพของ AI ในการเสริมการมีส่วนร่วม แต่ธุรกิจบันเทิงยังแบ่งเป็นสองฝ่าย ระหว่างคำสัญญาของนวัตกรรมกับความกลัวว่าจะสูญเสียความจริงแท้ บริษัทผลิตบางแห่งเปิดรับการเปลี่ยนแปลง แต่ผู้ชมยังสงสัยว่าเนื้อหาที่สร้างด้วย AI ดูไร้ความเป็นส่วนตัวและไม่เป็นมืออาชีพ

ขณะที่อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ลังเล หลายคนยังเห็นศักยภาพที่ไม่ได้ใช้ กีฬาอาจเป็นผู้นำ ส่วนการยอมรับที่ช้ากว่าของความบันเทิงเปิดพื้นที่ให้ผสานเทคโนโลยีใหม่อย่างรอบคอบและวิพากษ์

เมื่อฮอลลีวูดพบกับ AI

บริษัทอย่าง Netflix (NFLX ) ใช้ AI ปรับปรุงการสร้างภาพ วิชวลเอฟเฟกต์ และทำให้นักแสดงดูอ่อนวัย ในเดือนกันยายน 2024 Lionsgate ก็ ประกาศ ร่วมมือกับ Runway เพื่อพัฒนาโมเดลที่ฝึกด้วยคลังภาพยนตร์ของ Lionsgate

Ted Sarandos ซีอีโอ Netflix บอก TechCrunch ว่า AI จะช่วยให้ Netflix และพันธมิตรเล่าเรื่องได้ดีขึ้น เร็วขึ้น และในรูปแบบใหม่ แต่บริษัทไม่ได้ไล่ตามความแปลกใหม่เพียงเพื่อความแปลกใหม่

ปี 2025 Disney และ Marvel ถูกวิจารณ์ จากโปสเตอร์ The Fantastic Four: First Steps ที่ถูกกล่าวหาว่าสร้างด้วย AI แม้โฆษก Marvel บอก The Wrap ว่าไม่ได้ใช้ AI แฟน ๆ ยังชี้ถึงความไม่สอดคล้อง เช่น นิ้วมือของตัวละครที่หายไป

David Stripinis ผู้เชี่ยวชาญ VFX ที่เคยทำ Avatar กล่าวใน บทสนทนา กับ The Hollywood Reporter ว่ามีคนใช้ AI จำนวนมากแต่ยอมรับต่อสาธารณะไม่ได้ เพราะยังต้องพึ่งศิลปินในงานอีกมาก

ต้นปีนั้น Dávid Jancsó ผู้ตัดต่อชาวฮังการี ยอมรับว่าใช้ AI ปรับบทสนทนาใน The Brutalist ให้สำเนียงฮังการีสมจริงขึ้น และใช้ในฉากสุดท้าย นักวิจารณ์ กล่าวว่า การใช้เทคโนโลยีเพื่อหลีกเลี่ยงการจ่ายค่าจ้างศิลปินภาพเป็นเรื่องน่าอับอาย

ข้อถกเถียงจึงครอบคลุมทั้งเส้นแบ่งจริยธรรม การฉวยใช้วัฒนธรรม ความเป็นเจ้าของผลงาน และความจริงแท้ อย่างไรก็ตาม AI ในภาพยนตร์ไม่ใช่เรื่องใหม่ ตามข้อมูลของ Arts Management & Technology Laboratory โครงการต่าง ๆ ใช้เทคโนโลยีในการผลิต โดยเฉพาะเอฟเฟกต์ ตั้งแต่ต้นทศวรรษ 2000 สิ่งที่เปลี่ยนคือขอบเขตการใช้งาน

Louis Heaton อาจารย์อาวุโสด้านภาพยนตร์และทีวีดิจิทัลที่ London Metropolitan University บอก CNN ว่าการใช้ AI จะพบได้ทั่วไปและเปิดเผยมากขึ้น โดยเฉพาะงานใช้แรงงานสูงที่ดูเล็กน้อย เช่น ฉากหลังและฝูงชน

ศิลปินจำนวนมากยังกังวลว่า AI จะเข้ามาแทนที่มากกว่าสนับสนุน ผลงานอย่าง El Eternauta และ What Jennifer Did ของ Netflix อ้างว่าเอฟเฟกต์เร็วและถูกลง แต่ถูก วิจารณ์ เรื่องการสูญเสียงาน

AI ยังเป็นเครื่องมือเสริมความคิดสร้างสรรค์ได้ ช่วยงานเขียน การจัดงบและตาราง และวิเคราะห์การคัดเลือกนักแสดง ผู้ผลิตอิสระ Taylor Nixon-Smith กล่าวว่า ในฐานะนักสร้างสรรค์ที่มีภาวะดิสเล็กเซีย AI ช่วยกระบวนการเขียนและเพิ่มชั้นรายละเอียดให้ภาพยนตร์

ด้านผู้ชม AI ทำให้ได้ประสบการณ์เฉพาะบุคคลผ่านระบบแนะนำ อินเทอร์เฟซแบบพลวัต และการเล่าเรื่องที่ปรับตัว ผู้ชมเลือกสิ่งที่จะเสพได้ดีขึ้นพร้อมความมั่นใจว่าจะเพลิดเพลิน

ผู้เล่นใหม่เข้าสู่สนาม

กระแส AI ในทศวรรษ 2020 เริ่มต้น จาก ChatGPT ในปี 2022 แต่ผู้เล่นใหม่อย่าง Oncemore.io แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มรุ่นใหม่กำลังเปลี่ยนจากการเพิ่มผลิตภาพไปสู่การเพิ่มการมีส่วนร่วม

Oncemore.io เปิดตัวเดือนตุลาคม 2025 และมีผู้เข้าชม 1.9 ล้านรายกับผู้ใช้ลงทะเบียนหนึ่งล้านรายใน 60 ประเทศภายใน 48 ชั่วโมง เร็วกว่าการเติบโตของ ChatGPT แพลตฟอร์มไม่ได้ให้แฟนเสพโพสต์อย่างเฉย ๆ แต่เปลี่ยนความเป็นแฟนให้เป็นประสบการณ์มีชีวิต

ในความร่วมมือแรกกับภาพยนตร์เตลูกู They Call Him OG แฟน ๆ เล่นเกมตามธีมเพื่อร่วมกันปลดล็อกเนื้อหาพิเศษ ภายในสองวัน พวกเขาปลดล็อกหนังสือการ์ตูนดิจิทัล และผู้เล่นบางคนได้รับฉบับจริงที่ผู้กำกับลงนาม ตามรายละเอียดของ โครงการ

แพลตฟอร์มเช่นนี้ไม่ใช้ AI แทนความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ แต่เพิ่มวิธีเชื่อมผู้ชมกับผลงาน และเปลี่ยนความกระตือรือร้นเป็นการเล่าเรื่องแบบมีส่วนร่วม

เทคโนโลยีกลายเป็นผู้เล่าเรื่อง

AI กำลังเปลี่ยนทั้งวิธีเล่าและเสพเรื่องราว บริษัททั่วโลกผลักขอบเขตไปสู่ภาพยนตร์และความบันเทิงดิจิทัลที่มีปฏิสัมพันธ์และเฉพาะบุคคล Oncemore.io ไม่ได้ใช้ AI เขียนบทหรือสร้างฉากปลอม แต่ใช้อัลกอริทึมเพิ่มการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่มีอยู่ ช่วยให้แฟนโต้ตอบกับเรื่องราวและผู้สร้างอย่างมีความหมาย

ในกีฬา WSC Sports และ Sportradar ใช้ AI วิเคราะห์การแข่งขัน ค้นหาช่วงสำคัญ และสร้างไฮไลต์เฉพาะบุคคลอัตโนมัติ ส่วน Visaic VIP และ Elevate EPIC ช่วยลีกและแบรนด์สร้างประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน พร้อมเข้าใจพฤติกรรมผู้ชมลึกขึ้น

ในยุคที่ผู้ใช้ ใช้เวลาเฉลี่ย 110 ชั่วโมงต่อปีเลื่อนหาสิ่งที่จะดู และแฟนกีฬา 54% มีอาการล้าจากความสนใจ การเชื่อมโยงทางอารมณ์อาจเป็นชิ้นส่วนที่ขาดหายไป

ผู้ชมต้องการให้ AI ผสานกับประสบการณ์เดิมอย่างเป็นธรรมชาติ การศึกษา Capgemini ปี 2025 จากแฟนกว่า 12,000 คนใน 11 ประเทศพบว่า 64% ต้องการอัปเดตเฉพาะบุคคลจาก AI และ 27% พร้อมจ่ายค่าบริการเชิงโต้ตอบ

Lore แพลตฟอร์มค้นหาด้วย AI สำหรับแฟนด้อม กำลังเปลี่ยนวิธีสร้างชุมชนวัฒนธรรมป๊อป สตาร์ทอัพที่ถูก เรียกว่า “หอสมุดอเล็กซานเดรียแห่งยุคแฟนด้อม” ระดมทุนก่อนเปิดตัวกว่า 1.1 ล้านดอลลาร์

แฟนด้อมจึงกำลังย้ายจาก Tumblr, X, Facebook (META ) และ TikTok ไปยังเทคโนโลยี AI ที่เข้าใจและเสริมประสบการณ์กับความต้องการผู้ใช้

เหนือกว่าหน้าจอ

การเปลี่ยนสู่ AI เป็นการเปลี่ยนพื้นฐานของการอยู่ร่วมกันระหว่างความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยี และผู้ชม เมื่อใช้ AI เพื่อเพิ่มการเชื่อมต่อแทนเพียงประสิทธิภาพ บริษัทกำลังนิยามนวัตกรรมใหม่ หลักคิดร่วมคือเทคโนโลยีควรขยายการเชื่อมต่อ ไม่ใช่ทำให้เป็นระบบอัตโนมัติ

ผู้สร้างเนื้อหาก็ ทดลอง AI เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม แพลตฟอร์มอย่าง Soopra และ FanAI ให้ผู้สร้างโต้ตอบด้วยเสียงของตนเอง พร้อมติดป้ายคำตอบจาก AI ชัดเจน

Akash Mamidi ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Oncemore.io กล่าวกับ Unite.Ai ว่า “เราไม่ได้แทนที่ผู้สร้าง แต่ขยายงานของพวกเขา AI ช่วยสร้างประสบการณ์รอบเนื้อหา ไม่ได้เข้ามาแทนเนื้อหา”

เขาเปรียบว่า Disney สร้างเครื่องเล่นรอบภาพยนตร์ ตัวภาพยนตร์ยังศักดิ์สิทธิ์ แต่แฟนเข้าไปในโลกนั้นได้ เครื่องมือช่วยเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญาสร้างความสัมพันธ์ลึกขึ้นโดยยังควบคุมเต็มที่

นอกหน้าจอ ประสบการณ์โต้ตอบช่วยให้ชุมชนแฟนค้นพบความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งในโลกออนไลน์ เกิดความร่วมมือ ความภักดี และวงจรป้อนกลับที่ผู้ชมเป็นมากกว่าผู้สังเกตการณ์

ปรัชญาที่ให้ผู้บริโภคมาก่อนจำเป็นต่อความยั่งยืนและความไว้วางใจ ผู้ชมรู้ว่าเนื้อหาถูกขับเคลื่อนด้วยเครื่องจักรหรือมนุษย์ ความโปร่งใสและการมีส่วนร่วมจึงเป็นมาตรการคุ้มครอง Oncemore.io แสดงว่าสมดุลนี้ทำได้จริง

Mamidi กล่าวว่าในฐานะพันธมิตรสร้างสรรค์ บริษัทช่วยผู้สร้างมอบประสบการณ์ดิจิทัลที่น่าจดจำและสร้างความรู้สึกมหัศจรรย์ของการเป็นส่วนหนึ่ง อย่างไรก็ตามยังมีคำถามว่าเทคโนโลยีที่ออกแบบให้เราใกล้กันขึ้นจะทำให้เราห่างจากความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์หรือไม่

ใช้ AI เพื่อประโยชน์

AI ไม่ใช่จุดจบของความคิดสร้างสรรค์ ในระบบที่ตัวเลือกผู้บริโภคดูไร้ขีดจำกัด AI เป็นสะพานระหว่างนักกีฬา ลีก สหพันธ์ ผู้ผลิต นักเขียน และผู้ชม

Mamidi อธิบายว่า “เราใช้ AI เป็นโครงสร้างพื้นฐาน ไม่ใช่ศิลปิน AI สร้างประสบการณ์เฉพาะบุคคล เช่น ใส่ชื่อแฟนในการ์ตูน สร้างภารกิจตามเนื้อเรื่อง หรือสร้างตัวละคร AI ให้แฟนพูดคุยด้วย”

“เนื้อหาหลัก ทั้งภาพยนตร์ เพลง และเรื่องราว มาจากผู้สร้าง AI เพียงทำให้ประสบการณ์เฉพาะบุคคลและเชิงโต้ตอบที่เคยมีต้นทุนหลายล้านขยายขนาดได้ ผู้สร้างยังควบคุมงาน ส่วนเราดูแลเทคโนโลยี”

ความบันเทิงดิจิทัลอยู่ที่ทางแยก หากใช้โดยไร้ความรับผิดชอบ AI จะกัดกร่อนความจริงแท้และความไว้วางใจ แต่หากใช้อย่างรอบคอบ มันจะเป็นพันธมิตรแห่งศตวรรษที่ 21 ในการฟื้นฟูความคิดสร้างสรรค์ การมีส่วนร่วม และการเชื่อมต่อ