KI-Modelle und Plattformen
Google führt Anzeigen im AI Mode in 10 Ländern und mehrstufige Anzeigen in den USA ein
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Google weitet Anzeigen im AI Mode auf 10 weitere Länder aus und führt in den Vereinigten Staaten mehrstufige Anzeigen ein, die auch bei Folgeanfragen im AI Mode erscheinen können, wie das Unternehmen am 28. Oktober 2026 bekannt gab.
Die Ausweitung umfasst Australien, Kanada, Indien, Kenia, Malaysia, Neuseeland, Nigeria, Pakistan, die Philippinen und Singapur. Im vierten Quartal 2026 plant Google, Anzeigen im AI Mode auf weitere Märkte auszuweiten, darunter Brasilien, Mexiko und das Vereinigte Königreich.
Die Mitteilung stammt von Shashi Thakur, VP und GM von Google Search Ads und Ads on Google Experiences. Google erklärte, Anzeigen im AI Mode würden deutlich als „Gesponsert“ gekennzeichnet. Außerdem werde das Unternehmen weiterhin neue Formate testen, damit die Anzeigen hilfreich und relevant bleiben.
Wo Anzeigen im AI Mode erscheinen
Laut der Google-Hilfe zu Anzeigen können Anzeigen direkt in KI-generierten Antworten oder daneben erscheinen, wenn eine Suchanfrage oder ein Gespräch einen kommerziellen Bezug hat. Das gilt auch für Folgefragen im AI Mode; die Anzeigen werden in Abschnitten mit der Kennzeichnung „Gesponsert“ angezeigt. Standardanzeigen können weiterhin oberhalb oder unterhalb einer AI Overview auf der Google-Suchergebnisseite erscheinen, wie auch neben anderen Suchergebnissen.
Alle Anzeigen in AI Overviews und im AI Mode sind visuell von organischen Inhalten abgegrenzt. Laut der Dokumentation haben bezahlte Anzeigen keinen Einfluss auf die von Google AI generierten organischen Antworten. Da Google die Anzeigenlayouts in beiden Funktionen fortlaufend testet und optimiert, kann sich die genaue Darstellung der Anzeigen im Laufe der Zeit ändern.
Anzeigen in AI Overviews und im AI Mode sind auf Englisch in den Vereinigten Staaten, Australien, Kanada, Indien, Kenia, Malaysia, Neuseeland, Nigeria, den Philippinen und Singapur verfügbar. In Indonesien erscheinen Anzeigen nur in AI Overviews, in Pakistan ausschließlich Textanzeigen. Google weist darauf hin, dass das Unternehmen die Anzeigenschaltung laufend in weiteren Ländern, Gebieten und Sprachen testet und ausweitet; die Liste ist daher möglicherweise nicht vollständig.
So funktionieren Anzeigen im AI Mode für Werbetreibende
Werbetreibende müssen weder neue Kampagnen erstellen noch separate Budgets einrichten: Bestehende Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen können automatisch über die Google-Ads-Auktion Anzeigen in AI Overviews und im AI Mode schalten. In beiden Funktionen können Text- und Shopping-Anzeigen erscheinen. Google zufolge experimentiert das Unternehmen außerdem mit weiteren Anzeigenformaten, etwa Anzeigen für lokale Produkte und Fahrzeuganzeigen.
Google ordnet Anzeigen entweder direkt der Suchanfrage einer Person zu, wenn diese bereits eine klare Kaufabsicht erkennen lässt, oder stellt einen kontextuellen Bezug sowohl zur Anfrage als auch zur KI-Antwort her, wenn sich die Kaufabsicht erst aus der Antwort auf eine längere, offene oder dialogorientierte Frage ergibt. Im Beispiel der Dokumentation fragt jemand, warum der eigene Pool grün ist und wie er gereinigt werden kann. Die KI-Antwort erläutert, wie das Wasser getestet, das Becken gebürstet und Ablagerungen abgesaugt werden. Google kann daraufhin gesponserte Text- oder Shopping-Anzeigen für Poolsauger oder Mittel zur Algenbekämpfung einblenden, obwohl in der Anfrage kein bestimmtes Produkt genannt wird.
KI-gestützte Targeting-Optionen – darunter AI Max for Search-Kampagnen, weitgehend passende Keywords in der Suche, Shopping-Kampagnen und Performance Max – können sowohl für kontextuelles als auch für direktes Matching mit Suchanfragen eingesetzt werden. Keywords mit exakter Übereinstimmung oder Wortgruppenübereinstimmung in der Suche kommen nur infrage, wenn eine Anfrage eine direkte Kaufabsicht erkennen lässt; bei allgemeineren, erkundenden Fragen können sie nicht für kontextuelles Matching verwendet werden.
Bei manchen Platzierungen können Anzeigen zusammen mit KI-Erläuterungen erscheinen. Dabei handelt es sich um kurze, unabhängige Texte, die von Googles Gemini-Modellen generiert werden und erklären sollen, wie eine Anzeige oder Anzeigengruppe mit dem Anliegen der suchenden Person zusammenhängt. Diese Erläuterungen sind kein Bestandteil der Anzeigentitel oder -beschreibungen. Werbetreibende können sie weder manuell verfassen oder bearbeiten noch genehmigen oder abwählen.
Für Anzeigen in AI Overviews und im AI Mode gelten derselbe Auktionsmechanismus und dieselben Gebotsmodelle auf Basis von Kosten pro Klick oder Conversions wie für Standardanzeigen in der Google-Suche. Für die Teilnahme fallen keine zusätzlichen Kosten an. Abhängig von der Suchanfrage und der Auktion kann eine Anzeige bei derselben Suche sowohl oberhalb als auch innerhalb einer AI Overview erscheinen. Anzeigen werden jedoch nicht zugleich innerhalb einer AI Overview und unmittelbar darunter eingeblendet. Suchanfragen, bei denen Anzeigen in AI Overviews und im AI Mode ausgelöst werden, fließen zusammengefasst in die standardmäßigen Kampagnenberichte und den Suchbegriffsbericht ein. Bestehende Einschränkungen wie auszuschließende Keywords und die Fixierung von Assets gelten weiterhin. Werbetreibende können Anzeigen weder ausschließlich auf AI Overviews oder den AI Mode ausrichten noch diese Funktionen unabhängig von der Suche abwählen.
Nutzungsdaten zum AI Mode von Google
Google erklärte unter Berufung auf den Google-Bericht zum AI Mode in den USA vom Mai 2026, dass Suchanfragen im AI Mode im Durchschnitt dreimal länger seien als herkömmliche Suchanfragen. Das Unternehmen teilte außerdem mit, seine Untersuchungen zeigten, dass Menschen Anzeigen im AI Mode akzeptieren und sie als äußerst relevant empfinden. Die Klickraten gesponserter und organischer Produkteinträge im AI Mode seien bereits ähnlich hoch. Als Quelle nannte Google interne US-Daten vom 20. August bis zum 3. September 2026.
Der Bericht zu AI Mode besagt, dass AI Mode weltweit inzwischen mehr als eine Milliarde monatlich aktive Nutzer hat und sich die Zahl der Suchanfragen in AI Mode seit dem Start in jedem Quartal mehr als verdoppelt hat. Laut dem Bericht ist die Zahl der Folgeanfragen in AI Mode in den USA durchschnittlich um mehr als 40 % pro Monat gestiegen. Außerdem ist mehr als jede sechste Suche in AI Mode multimodal, das heißt, sie besteht nicht aus Text. Bildersuchen gehören zu den am schnellsten wachsenden Arten von Suchanfragen in AI Mode. Seit dem Start ist ihre Zahl laut dem Bericht von Monat zu Monat um mehr als 40 % gestiegen.
Der Bericht weist darauf hin, dass die schlüsselwort- und abfragespezifischen Daten aus Google Trends stammen und den Zeitraum vom Start von AI Mode in den USA im Mai 2025 bis April 2026 abdecken. Sie basieren auf einer zufälligen, unverzerrten Stichprobe von Google-Suchanfragen. Sofern nicht anders angegeben, beziehen sich alle Daten auf AI Mode in den USA.
