Чому ваша компанія з штучного інтелекту не привертає уваги (і що ви можете зробити щодо цього)

Станом на 2024 рік, існує приблизно 70 000 компаній з штучного інтелекту по всьому світу, що сприяє глобальному ринку штучного інтелекту вартістю майже 200 мільярдів доларів. З щоденним прогресом у machine learning, natural language processing та автоматизації, багато з цих компаній позиціонують себе як “передові”, але борються за те, щоб виділитися. Конкуренція за увагу ЗМІ є жорсткою, і навіть найінновативніші компанії, які пропонують продукти та рішення останньої генерації, можуть загубитися в медійному шумі. Правильне розміщення з належним повідомленням та позиціонуванням може підвищити видимість та довіру будь-якої бренду штучного інтелекту. Як ваша компанія з штучного інтелекту може зробити заголовки та зв’язатися з споживачами та журналістами?

Зосередьтеся на впливі на споживачів та бізнес, а не тільки на технології

Можливо, вам хочеться почати з деталей щодо інновацій вашої основної технології, але аудиторія, яка розуміє це, досить мала. Як і з будь-якою розвивається технологією, існує велика кількість освіти, яка повинна відбутися. Журналісти потребують деяких технічних деталей, однак довгі описи, які підкреслюють складність вашої deep learning архітектури або якості даних, призведуть до того, що ви зливетеся з тисячами інших технологічних фірм.

Натомість, зосереджуючись виключно на цих технічних аспектах, успішне оповідання пояснить, як ваша компанія з штучного інтелекту покращує життя людей або розв’язує важливі бізнес-виклики. Матеріальні вигоди є ключовими. Питання, які ви можете поставити собі, включають:

• Як моя компанія з штучного інтелекту покращує ефективність для бізнесу?
• Як моя компанія оптимізує операції або покращує досвід споживача?
• Чи це справді оригінальне використання штучного інтелекту для розв’язання поширеної проблеми?
• Чи можу я довести, що це зменшує витрати, економить час або дозволяє нові можливості в цьому напрямку?
• Чи маю я кейси, відгуки або вимірювані результати, які я можу поділитися?

Ваші відповіді на ці питання повинні включати реальні приклади та конкретні результати. Журналісти є оповідачами і шукають поділитися функціями, до яких їх читачі можуть зв’язатися. Підкреслюючи ці вигоди, а не складні технічні специфікації, призведе до кращих зв’язків з журналістами та більш успішних результатів висвітлення.

Відмінність є ключем: визначте свою ідентичність поза межами “штучного інтелекту” та інших модних слів

Сектор штучного інтелекту бумить, і це означає, що більше журналістів чули фрази “штучний інтелект, що керує”, “machine learning-драйв” і “deep learning-базований” ніж будь-коли раніше. Ваша компанія може бути штучно-інтелектуальною; однак її повідомлення не повинно бути. Безкінечні згадки про технічні жаргони призведуть до заспокійливих очей і незакритих електронних листів. Як ви можете виділитися на такому насиченому ринку?

Коротке вправи, щоб допомогти у цій відмінності, полягає в тому, щоб спробувати визначити свою компанію менш ніж п’ятьма словами, без використання терміну “штучний інтелект”. Це вправи змушує вас піти за межі очевидного і зосередитися на тому, що справді робить вашу компанію унікальною. Чи ви революціонізуєте ефективність? Створюєте розумніші взаємодії з клієнтами? Надаєте раніше недоступні інсайти? Підкресліть вартість, яку ваша компанія пропонує, і виділіться в морі модних слів. Метою повинно бути створення бренд-оповідання, яке резонує з журналістами та споживачами, які читають їхні історії.

Спробуйте отримати висвітлення в ЗМІ? Предложіть реальну вартість та інсайти журналістам

Пітчинг – це мистецтво, яке вимагає унікальної суміші інформації, знання конкретних інтересів журналістів та тонко налаштованих медіа-відносин. Хоча останнє оновлення вашого програмного забезпечення може бути цікавим для вас, правильний пітчинг потребує пропорційного пропозиції, яке може запропонувати журналістам реальний інсайт у вашу компанію, продукт або послугу. Це може бути віртуальна екскурсія по компанії, демонстрація ваших можливостей або цікавий кут, який підкреслює вашу компанію, її учасників або керівництво.

Зараз журналісти зосереджуються на тому, що штучний інтелект робить, а не на тому, що він може зробити в майбутньому. Етичні розгляди та прозорість також є важливими субтопіками, які потрібно розглянути. У переповненому просторі штучного інтелекту націлене, вдумливе та впливаюче звернення, кероване правильним агентством з маркетингу технологій та командою PR, озброєною цікавим та примітним пропозицією, забезпечить те, що ваша компанія з штучного інтелекту потрапить у правильну скриньку та подальших читачів.

Відкоригувавши свою стратегію та зосередившись на тому, що справді відрізняє вашу компанію з штучного інтелекту, ви можете суттєво покращити свої шанси на отримання медійного висвітлення. У поєднанні з командою висококваліфікованих фахівців з PR, цікавими пропозиціями для журналістів та матеріалами маркетингу без модних слів, ваша компанія буде добре на шляху до захоплення уваги та споживчого інтересу.