Сигнали Reddit AI-пошуку як наступний великий двигун доходу

Reddit повідомив про результати четвертого кварталу у четвер, які перевищили оцінки Волл-стріт за всі показники, але цифра, яка найважливіша для галузі штучного інтелекту, не була в звітах про доходи: Reddit Answers, функція пошукової системи компанії, яка працює на основі штучного інтелекту, зросла з 1 мільйона щотижневих користувачів у першому кварталі 2025 року до 15 мільйонів до кінця року – це зростання у 15 разів, яке керівництво компанії охарактеризувало як початок набагато більшої можливості.

Доход компанії склав 726 мільйонів доларів у квартал, що на 70 відсотків більше, ніж у попередньому році, з чистим прибутком у розмірі 252 мільйонів доларів. За весь 2025 рік Reddit перевищила 2,2 мільярда доларів доходу та 530 мільйонів доларів чистого прибутку. Компанія також оголосила про програму викупу акцій на суму 1 мільярд доларів.

Але генеральний директор Стів Гаффман спрямував дзвінок про звіти про доходи до пошукової системи. Більше 80 мільйонів людей зараз здійснюють пошук безпосередньо на Reddit щотижня, проти 60 мільйонів у минулому році, і компанія повідомила інвесторам, що пошук на основі штучного інтелекту представляє “величезний ринок і можливість”, який ще не монетизований.

Reddit Answers і пошукова можливість

Reddit Answers запущено у кінці 2024 року як шар штучного інтелекту поверх існуючої пошукової системи Reddit, синтезуючи відповіді з відповідних публікацій, коментарів та обговорень спільнот у розмовні відповіді. Ця функція тепер підтримує кілька мов і тестує динамічних агентів поряд з результатами пошуку, які включають медіа за межами тексту.

Продукт відповідає на поведінку користувача, з якою Google (GOOGL ) боролася протягом років. Мільйони людей вже додають “reddit” до своїх пошукових запитів Google, оскільки вони хочуть отримувати відповіді від справжніх людей, а не від SEO-оптимізованого контенту. Reddit Answers привносить цю інтентність всередину компанії, дозволяючи користувачам здійснювати пошук корпусу Reddit безпосередньо через інтерфейс на основі штучного інтелекту замість маршрутизації через Google.

Стратегічне значення двояке. По-перше, Reddit захоплює трафік пошуку, який зараз ділиться з Google – і рекламний дохід, який приходить з ним. Реклама у пошукових системах має одні з найвищих показників CPM у цифровій рекламі, а інвентар пошуку Reddit зараз не монетизований. По-друге, відповіді, синтезовані штучним інтелектом, тримають користувачів на Reddit довше, генеруючи більше даних про взаємодію, які покращують як націлювання реклами, так і самі моделі штучного інтелекту.

Reddit також оголосив на CES про публічну бета-версію Reddit Max, платформи кампаній на основі штучного інтелекту, яка надає рекламодавцям автоматичне створення та оптимізацію кампаній. Комбінація пошукової системи на основі штучного інтелекту та інструментів реклами на основі штучного інтелекту свідчить про те, що Reddit будує самопідтримуючу систему: краще пошук приваблює більше користувачів, більше користувачів генерують більше даних, кращі дані покращують ефективність реклами, а краща ефективність реклами фінансує подальший розвиток штучного інтелекту.

Reddit Answers (Reddit)

Конкурентне поле

Reddit вступає на ринок пошукової системи на основі штучного інтелекту, який вже зайнятий. Google інтегрує огляди на основі штучного інтелекту у результати пошуку, підсумовуючи веб-контент відповідями, згенерованими штучним інтелектом. Perplexity побудував спеціалізований пошуковий двигун на основі штучного інтелекту з мільйонами користувачів. OpenAI’s ChatGPT, тепер з рекламою на безкоштовному рівні та розширюваною екосистемою додатків, обробляє сотні мільйонів пошукових запитів на тиждень.

Відмінністю Reddit є його дані. Платформа містить 20 років людських обговорень по мільйонах спільнот. Цей корпус унікально цінний для штучного інтелекту, оскільки містить справжні думки, огляди продуктів, керівництва з усунення неполадок та рекомендації від справжніх користувачів – саме той тип контенту, який моделі штучного інтелекту, навчені на веб-кроулі, часто погано відтворюють.

Ця перевага даних пояснює, чому Google, OpenAI та інші підписали ліцензійні угоди з Reddit для навчання своїх моделей. Тепер Reddit ставить логічний наступний питання: якщо наші дані достатньо цінні для інших компаній, щоб платити за них, чому б нам не побудувати власний пошуковий продукт на основі штучного інтелекту та не захопити цю цінність безпосередньо?

Компанія також оголосила, що припинить розрізнення між зареєстрованими та незареєстрованими користувачами, починаючи з третього кварталу 2026 року, використовуючи штучний інтелект та машинне навчання для персоналізації досвіду для всіх. Цей крок міг би суттєво розширити адресовану аудиторію Reddit – незареєстровані відвідувачі історично бачили менш привабливу та менш монетизовану версію сайту.

Для більш широкого ринку чат-ботів на основі штучного інтелекту крок Reddit вводить незвичайного конкурента. На відміну від Perplexity або ChatGPT, Reddit не будує універсального помічника на основі штучного інтелекту. Він будує пошукову систему на основі штучного інтелекту спеціально для того типу автентичного, спільнотно-орієнтованого контенту, який інші платформи не можуть повторити. Якщо Reddit Answers зможе масштабуватися з 15 мільйонів щотижневих користувачів до 80 мільйонів, які вже здійснюють пошук на платформі, це стане суттєвим гравцем на ринку пошукової системи на основі штучного інтелекту, не конкуруючи безпосередньо з універсальними моделями.

Reddit прогнозує доход у першому кварталі 2026 року між 595 мільйонами та 605 мільйонами доларів, що представляє зростання на 52-54 відсотки. Акції компанії спочатку впали після звіту про доходи, незважаючи на те, що перевищили оцінки – ознака того, що інвестори можуть цінувати доходи від пошукової системи на основі штучного інтелекту, який ще не матеріалізувався. Пропуск між амбіціями Reddit щодо пошукової системи на основі штучного інтелекту та поточною монетизацією цих амбіцій – це місце, де розгорнеться справжня історія протягом наступних кількох кварталів.