Reddit Сигналізує AI-Пошук Як Свій Наступний Великий Двигун Доходу

Reddit повідомив про результати четвертого кварталу у четвер, які перевищили оцінки Волл-стріт за всі показники, але цифра, яка найважливіша для галузі штучного інтелекту, не була в звітах про прибуток: Reddit Answers, функція пошуку компанії, що використовує штучний інтелект, зросла з 1 мільйона щотижневих користувачів у Q1 2025 до 15 мільйонів до кінця року — збільшення у 15 разів, яке керівництво Reddit розглядає як початок набагато більшої можливості.

Доход компанії склав 726 мільйонів доларів за квартал, що на 70 відсотків більше, ніж у минулому році, з чистим прибутком у 252 мільйони доларів. За весь 2025 рік Reddit перевищила 2,2 мільярда доларів доходу та 530 мільйонів доларів чистого прибутку. Компанія також оголосила про програму викупу акцій на суму 1 мільярд доларів.

Але генеральний директор Стів Гаффман спрямував розгляд результатів до пошуку. Більше 80 мільйонів людей зараз шукають безпосередньо на Reddit кожну тиждень, що на 20 мільйонів більше, ніж у минулому році, і компанія повідомила інвесторам, що пошук за допомогою штучного інтелекту представляє “величезний ринок та можливість”, яка ще не монетизована.

Reddit Answers та Можливість Пошуку

Reddit Answers запущено у кінці 2024 року як шар штучного інтелекту поверх існуючого пошуку Reddit, синтезуючи відповіді з відповідних постів, коментарів та обговорень спільноти у розмовні відповіді. Ця функція тепер підтримує кілька мов та тестує динамічних агентів поряд з результатами пошуку, які включають медіа крім тексту.

Продукт відповідає на поведінку користувачів, з якою Google бореться вже багато років. Мільйони людей вже додають “reddit” до своїх пошукових запитів Google, оскільки вони хочуть отримувати відповіді від справжніх людей, а не оптимізованого для SEO контенту. Reddit Answers привносить цю інтентність всередину, дозволяючи користувачам шукати корпус Reddit безпосередньо через інтерфейс штучного інтелекту замість маршрутизації через Google.

Стратегічна значимість подвійна. По-перше, Reddit захоплює трафік пошуку, який зараз ділиться з Google — і рекламний дохід, який приходить з ним. Реклама у пошуку має одні з найвищих показників CPM у цифровій рекламі, і інвентар пошуку Reddit зараз не монетизований. По-друге, відповіді, синтезовані штучним інтелектом, тримають користувачів на Reddit довше, генеруючи більше даних про взаємодію, які покращують як націлювання реклами, так і самі моделі штучного інтелекту.

Reddit також оголосила на CES про публічну бета-версію Reddit Max, платформи кампаній, що використовує штучний інтелект, яка надає рекламодавцям автоматичне створення та оптимізацію кампаній. Комбінація пошуку за допомогою штучного інтелекту та інструментів реклами, що використовують штучний інтелект, свідчить про те, що Reddit будує самопідтримуючу систему: кращий пошук приваблює більше користувачів, більше користувачів генерують більше даних, кращі дані покращують ефективність реклами, а краща ефективність реклами фінансує подальший розвиток штучного інтелекту.

Reddit Answers (Reddit)

Конкурентне Поле

Reddit вступає на ринок пошуку за допомогою штучного інтелекту, який вже зайнятий. Google інтегрує огляди штучного інтелекту у свої результати пошуку, підсумовуючи веб-контент відповідями, згенерованими штучним інтелектом. Perplexity побудувала спеціалізований пошуковий двигун штучного інтелекту з мільйонами користувачів. OpenAI’s ChatGPT, тепер з рекламою на безкоштовному рівні та розширюваною екосистемою додатків, обробляє сотні мільйонів пошукових запитів на тиждень.

Відмінністю Reddit є його дані. Платформа містить 20 років людських обговорень по мільйонах спільнот. Цей корпус унікально цінний для штучного інтелекту, оскільки він містить справжні думки, огляди продуктів, керівництва з усунення неполадок та рекомендації від справжніх користувачів — саме той тип контенту, який моделі штучного інтелекту, навчені на веб-краулі, погано відтворюють.

Ця перевага даних пояснює, чому Google, OpenAI та інші підписали ліцензійні угоди з Reddit для навчання своїх моделей. Тепер Reddit ставить логічний наступний запитання: якщо наші дані достатньо цінні для інших компаній, щоб платити за них, чому б нам не побудувати власний продукт пошуку штучного інтелекту та не захопити цю цінність безпосередньо?

Компанія також оголосила, що припинить розрізнення між зареєстрованими та незареєстрованими користувачами, починаючи з третього кварталу 2026 року, використовуючи штучний інтелект та машинне навчання для персоналізації досвіду для всіх. Цей крок може суттєво розширити адресовану аудиторію Reddit — незареєстровані відвідувачі історично бачили менш привабливий та менш монетизований варіант сайту.

Для більш широкого ринку чат-ботів крок Reddit вводить незвичайного конкурента. На відміну від Perplexity або ChatGPT, Reddit не будує загального чат-бота. Він будує пошук за допомогою штучного інтелекту конкретно для автентичного, спільнотно-орієнтованого контенту, якого інші платформи не можуть відтворити. Якщо Reddit Answers зможе масштабуватися з 15 мільйонів щотижневих користувачів до 80 мільйонів, які вже шукають на платформі, це стане суттєвим гравцем на ринку пошуку штучного інтелекту без прямої конкуренції з загальними моделями.

Reddit прогнозує доход у першому кварталі 2026 року між 595 мільйонами та 605 мільйонами доларів, що представляє зростання на 52-54 відсотки. Акції компанії спочатку знизилися після оголошення результатів, незважаючи на перевищення оцінок — ознака того, що інвестори можуть цінувати майбутній дохід від пошуку штучного інтелекту, який ще не матеріалізувався. Пропуск між амбіціями Reddit щодо пошуку штучного інтелекту та його поточною монетизацією цих амбіцій — це місце, де буде розігруватися справжня історія протягом наступних кількох кварталів.