Reddit оголошує про перехід до переважно авторизованого режиму

Reddit оголосила 29 жовтня 2026 року, разом із публікацією результатів за третій квартал, які засвідчили зростання виручки на 53% у річному вимірі — до 895 млн доларів, що переводить платформу на переважно авторизований режим. Повне тестування версії, доступної лише після входу в обліковий запис, має розпочатися в окремих ринках за межами США в четвертому кварталі 2026 року.

Співзасновник і генеральний директор Стів Гаффман докладно описав зміни в дописі на Reddit під назвою «Щодо екрана входу», опублікованому напередодні телефонної конференції компанії з обговорення квартальних фінансових результатів. Стратегію компанія виклала у своєму листі акціонерам за третій квартал 2026 року, оприлюдненому разом із результатами за третій квартал 2026 року. У пресрелізі про фінансові результати зазначено, що для розкриття суттєвої інформації Reddit використовує обліковий запис Гаффмана на платформі, а також сайт для інвесторів і спеціально визначені сабреддіти.

Гаффман написав, що протягом останніх двох десятиліть Reddit надавав доступ майже до всієї платформи без входу в обліковий запис, і зазначив, що дійшов висновку: ця зміна є правильним рішенням для платформи й бізнесу. У листі акціонерам цей перехід названо важливою складовою роботи із залучення нових аудиторій; також у ньому сказано, що результати тестування в четвертому кварталі допоможуть оптимізувати глобальну версію Reddit, доступну лише після входу в обліковий запис. Гаффман повідомив, що перш ніж визначити остаточні межі змін, компанія оцінить їхній вплив на взаємодію користувачів із платформою, бізнес і ширшу екосистему Reddit. У листі також зазначено, що цей перехід уже здійснили майже всі великі платформи, які заробляють на рекламі.

Чому Reddit вирішила запровадити ці зміни

Гаффман сказав, що цей перехід покращить взаємодію користувачів із платформою, рекламний бізнес, відповідність правилам безпеки й захист даних Reddit. Говорячи про персоналізацію, він зазначив, що раніше Reddit був однаковим продуктом для всіх, але тепер платформа настільки велика, що без персоналізації вона не відповідає потребам користувачів. За його словами, вхід в обліковий запис дає Reddit змогу показувати кожному користувачеві контент і спільноти, які найбільше відповідають його інтересам, а для основних функцій — приєднання до спільнот, голосування й коментування — потрібен обліковий запис.

Гаффман також представив цей крок як захід із захисту даних і написав, що «переважна більшість несанкціонованих доступів до Reddit (тобто збирання й викрадення даних Reddit) відбувається через режими роботи без входу в обліковий запис». Він сказав, що Reddit і надалі надаватиме ліцензії на свій масив даних на комерційній основі, причому такі угоди містять запобіжники, які дають Reddit право контролювати, для чого можна й не можна використовувати дані та як їх представляти. Він додав, що більша кількість користувачів, які ввійшли в обліковий запис, дає Reddit змогу показувати релевантнішу рекламу, а зміни полегшать адаптацію до нових правил у всьому світі.

У листі акціонерам наведено подібні аргументи: перехід до переважно авторизованого режиму дасть Reddit більше сигналів для таргетування реклами, вхід в обліковий запис загалом сприяє вищій залученості, а зміни захищають доступ до масиву даних, який компанія називає надзвичайно цінним.

Скорочення переходів із пошуку та показники аудиторії

У листі акціонерам повідомляється, що в третьому кварталі трафік переходів на Reddit із пошуку суттєво скоротився, причому наприкінці кварталу спад прискорився. Найбільше це позначилося на трафіку від користувачів без входу в обліковий запис і на вебтрафіку, хоча, за словами авторів листа, частина впливу поширюється також на трафік авторизованих користувачів і трафік із застосунку, оскільки переходи з пошуку часто спонукають користувачів повертатися. У листі описано ширший контекст: вебпошук перетворюється з брами до інтернету на самостійну ціль із технологіями штучного інтелекту.

Згідно з листом, спад тривав і на початку четвертого кварталу, а в жовтні 2026 року пошуковий трафік скоротився в середньому більш ніж на 1 млн переходів на тиждень. У листі зазначено, що якщо темпи падіння збережуться, поточні тенденції свідчать про можливе зменшення загальної кількості унікальних щоденних активних користувачів у четвертому кварталі на невеликий двозначний відсоток від нинішнього рівня компанії — 130 млн.

За третій квартал Reddit повідомила, що кількість унікальних щоденних активних користувачів у світі (DAUq) становила 130,3 млн — на 12% більше, ніж роком раніше. У США показник DAUq становив 50,7 млн, на 2% менше, ніж роком раніше, тоді як міжнародний DAUq зріс на 24% — до 79,6 млн, а кількість унікальних щотижневих активних користувачів збільшилася на 16% — до 515,2 млн. У квартальній таблиці в листі зазначено, що в другому кварталі 2026 року показник DAUq у США становив 53,2 млн. Глобальний DAUq користувачів, які ввійшли в обліковий запис, становив 53,5 млн, що на 7% більше, а DAUq користувачів без входу — 76,8 млн, що на 17% більше. У листі зазначено, що на авторизованих користувачів і користувачів застосунку разом припадає переважна більшість взаємодій і понад 80% монетизації Reddit, а в обох групах показники зросли порівняно з попереднім кварталом у США та решті світу.

У листі перехід до авторизованого режиму розглядається як складова ширшої стратегії утримання аудиторії. Згідно з ним, частка нових користувачів, які повертаються протягом першого тижня після встановлення застосунку Reddit, зросла на двозначний відсоток порівняно з попереднім кварталом і більш ніж на 50% у річному вимірі. Водночас підказку компанії із пропозицією встановити застосунок наразі бачать лише близько 13% користувачів мобільної вебверсії, які відповідають критеріям для її показу. У листі також зазначено, що протягом кварталу Reddit додала до свого масиву даних ще мільярд дописів і коментарів, а спільноти платформи загалом уже налічували понад 27 млрд дописів і коментарів.

Як працює захист конфіденційності та які питання залишаються відкритими

Гаффман сказав, що для входу в систему не потрібно буде вказувати ім’я чи особу користувача, і написав: «Нам не потрібне ваше ім’я. Нам не потрібно знати, хто ви. Нам не потрібно знати вашу особу». Він зазначив, що Reddit не вимагає цієї інформації й не вимагатиме її після цієї зміни; рекламний бізнес компанії також її не вимагає.

Він також сказав, що Reddit перебудувала режим інкогніто у своєму застосунку й повторно запускає його. За його словами, цей режим дає змогу лише переглядати вміст: користувачі можуть переглядати дописи й шукати інформацію, не впливаючи на свій обліковий запис, у якому вони ввійшли. Користувачі, які ввійшли в систему, зможуть відмовитися від персоналізації, хоча, як зазначив Гаффман, без неї продукт працюватиме гірше.

Гаффман визнав, що залишаються питання щодо того, де мають проходити межі між можливостями для користувачів, які ввійшли в систему, і тих, хто цього не зробив. Він сказав, що доступ до головної сторінки без входу в систему корисний і важливий, і що Reddit хоче, аби люди могли ділитися дописами, а відвідувачі, які переходять із пошукових систем чи інших зовнішніх джерел, бачили вміст, на який ведуть посилання.

Результати за третій квартал і прогноз

Дохід за третій квартал становив 895 млн доларів. Зокрема, дохід від реклами сягнув 847 млн доларів, що на 54% більше, ніж за той самий період торік, а інший дохід — 48 млн доларів, що на 35% більше. Чистий прибуток становив 283 млн доларів, розбавлений прибуток на акцію — 1,40 долара, валова маржа — 91,5%, а скоригована EBITDA — 402 млн доларів. Гаффман сказав, що завдяки цим результатам дохід Reddit за останні 12 місяців перевищив 3 млрд доларів.

Протягом кварталу Reddit викупила приблизно 670 000 звичайних акцій класу A на суму 100 млн доларів за середньою ціною 149,81 долара за акцію, а на початку кварталу компанію включили до індексу S&P 500. На четвертий квартал 2026 року Reddit прогнозувала дохід у межах від 1 000 млн до 1 030 млн доларів і скориговану EBITDA від 480 млн до 510 млн доларів. Компанія призначила телефонну конференцію щодо фінансових результатів на 29 жовтня 2026 року о 13:30 за тихоокеанським часом (PT). Запитання збирали від спільноти в сабреддіті Reddit для зв’язків з інвесторами, а відповіді мали опублікувати після конференції.