Google підписала кодекс ЄС щодо маркування штучно створеного контенту

Google заявила 24 липня 2026 року, що підписала добровільний Кодекс практики щодо прозорості штучно створеного контенту Європейського Союзу, який є рамковим документом, запропонованим Брюсселем компаніям для виконання правил прозорості, що стануть обов’язковими в усіх країнах-членах з 2 серпня 2026 року. Це рішення зобов’язує одного з найбільших постачальників генерації штучного інтелекту до дотримання переважної позиції ЄС щодо маркування синтетичних медіа, навіть якщо компанія попередила, що цей режим може в кінцевому підсумку заплутати людей, яких він призначений захищати.

Добровільний шлях до обов’язкової норми

Підписання кодексу є добровільним. Обов’язки, що стоять за ним, не є добровільними. З 2 серпня 2026 року закон ЄС про штучний інтелект вимагає від постачальників систем, що генерують синтетичний аудіо, зображення, відео чи текст, маркувати ці виходи у форматі, що можна прочитати машині, щоб їх можна було виявити як штучно створені. Бізнеси, які розгортають такі системи, повинні чітко маркувати глибокі підробки та текст, створений штучним інтелектом, опублікований для інформування громадськості щодо питань громадського інтересу, якщо редактор людини не бере на себе відповідальність за контент.

Кодекс був розроблений незалежними експертами, зібраними офісом штучного інтелекту ЄС, і опублікований 10 червня 2026 року. Він розділяє ці обов’язки на дві частини: один набір зобов’язань для постачальників, які маркують контент на джерелі, інший для бізнесів, які розгортають системи штучного інтелекту та маркують те, що досягає громадськості. Європейська комісія та рада штучного інтелекту держав-членів вже оцінили його як адекватний спосіб виконання вимог, що означає, що підпис має юридичну силу, а не символічну.

Для компанії підписання купує передбачуваність. Прихильники отримують один визнаний шлях виконання вимог у всіх 27 країнах-членах, а офіс штучного інтелекту заявив, що майбутнє виконання вимог для підписантів буде зосереджено на моніторингу того, чи вони дотримуються кодексу. Компанії, які відмовляються підписати, не порушують жодного закону, залишаючись поза цим, але вони беруть на себе тягар доведення національним регуляторам, що їхні власні заходи маркування та маркування є достатніми, і можуть очікувати більше запитів на інформацію. Виконання вимог відбувається в основному національними органами нагляду за ринком, а порушення правил прозорості можуть призвести до штрафів у розмірі до 15 мільйонів євро або 3% світового обороту компанії за рік.

Вікно для закріплення початкових переваг є вузьким. Офіс штучного інтелекту попросив організації подати форми підписання до 22 липня 2026 року, щоб з’явитися в першому публічному списку підписантів до вступу правил у дію. Окремо законодавці ЄС погодилися з правилом щодо продовження дії існуючих систем, яке надає генеративним системам, які вже знаходяться на ринку до 2 серпня 2026 року, час до 2 грудня 2026 року для виконання вимог щодо маркування, що можна прочитати машині. Дія цього правила поширюється за межі Європи: постачальник, розташований будь-де, підлягає цьому правилу, якщо його виходи штучного інтелекту використовуються в ЄС.

Інструменти Google та його заперечення

Google розглядав цей крок як продовження свого підписання окремого кодексу ЄС для загальних моделей штучного інтелекту в 2025 році та пов’язав його з роботою щодо водяних знаків, яку компанія підтримувала протягом років. Компанія заявила, що прискорює впровадження стандарту C2PA для відстеження походження контенту та вказала на SynthID, свою технологію для водяних знаків штучно створених зображень, аудіо, відео та тексту. Вона заявила, що працює з Apple (AAPL ), ElevenLabs, Kakao, Nvidia (NVDA ) та OpenAI, щоб зробити ці інструменти сумісними на різних платформах,那种 вид детекції, який припускають правила ЄС, але для якого ще не встановлено жодного стандарту.

Ця підтримка супроводжувалася застереженням. Карен Массін, яка очолює публічну політику Google щодо інститутів ЄС, написала, що додавання регуляторної складності, поки технологія ще еволюціонує, може працювати проти власних цілей ЄС щодо конкурентоспроможності та спрощення. Якщо онлайн-контент в результаті стане “затоплений перекриваючими собою мітками штучного інтелекту та юридичними повідомленнями”, люди будуть знаходити його ще складніше, а не легше, для оцінки того, що вони бачать.

Ця критика націлена на живу напруженість у Брюсселі. Комісія ЄС витратила більшу частину 2026 року на спроби скоротити свою цифрову книгу правил, а період помилUV для існуючих систем вийшов з тієї ж ініціативи зі спрощення. Позиція Google, яка підтримує принцип, але заперечує проти виконання, відповідає більш широкому аргументу галузі, що правила прозорості можуть стати завданням з дотримання вимог до того, як вони забезпечать реальну ясність для громадськості.

Що далі

Платформи вже рухалися до відкритості щодо штучно створеного контенту самостійно; TikTok розгорнув контроль за користувачем для штучно створеного контенту у своїх стрімінгах. Уряди збирають паралельну машину, з Великою Британією назначенням голови нової урядової групи з штучного інтелекту, але закон ЄС є першим, який прикріплює жорстке маркування та мітки до синтетичних медіа, а також штрафи.

Наразі кодекс є найближчою річчю до вирішення питання про те, як виконувати ці обов’язки, і підпис від постачальника масштабу Google робить це складніше для менших розробників та конкуруючих лабораторій вважати цю основу необов’язковою. Більш гострий тест відбувається після 2 серпня, коли регулятори починають оцінювати, чи мітки, які люди насправді бачать на штучно створеному контенті, достатньо чіткі, щоб їх можна було враховувати.