Google запускає рекламу в AI Mode ще в 10 країнах і багатокрокову рекламу у США

Google розширює показ реклами в AI Mode ще на 10 країн і запускає у США багатокрокову рекламу, яка дає змогу показувати оголошення у відповідь на уточнювальні запити в AI Mode, повідомила компанія 28 жовтня 2026 року.

Розширення охоплює Австралію, Канаду, Індію, Кенію, Малайзію, Нову Зеландію, Нігерію, Пакистан, Філіппіни та Сінгапур. У четвертому кварталі 2026 року Google планує розширити показ реклами в AI Mode на інші регіони, зокрема Бразилію, Мексику та Велику Британію.

Автор оголошення — Шаші Такур, віцепрезидент і генеральний менеджер Google Search Ads і Ads on Google Experiences. У Google заявили, що реклама в AI Mode матиме чітке позначення «Спонсоровано», а компанія й надалі тестуватиме нові формати, щоб оголошення залишалися корисними й доречними.

Де показується реклама в AI Mode

Згідно з довідкою Google щодо реклами, якщо пошуковий запит або розмова мають комерційну спрямованість, оголошення можуть з’являтися безпосередньо у відповідях, згенерованих штучним інтелектом, або поруч із ними, зокрема у відповідях на уточнювальні запитання в AI Mode, у розділах із позначенням «Спонсоровано». Стандартні оголошення також можуть і надалі показуватися над або під оглядом від ШІ на сторінці результатів пошуку Google — так само, як вони показуються поруч з іншими результатами пошуку.

Усі оголошення в AI Overviews і AI Mode візуально відрізняються від органічного вмісту, а в документації зазначено, що платна реклама не впливає на органічні відповіді, які генерує ШІ Google. Оскільки Google постійно тестує та вдосконалює макети реклами в обох сервісах, її точний вигляд із часом може змінюватися.

Реклама в AI Overviews і AI Mode доступна англійською мовою у США, Австралії, Канаді, Індії, Кенії, Малайзії, Новій Зеландії, Нігерії, Філіппінах і Сінгапурі. В Індонезії реклама показується лише в AI Overviews, а в Пакистані — лише текстові оголошення. Google зазначає, що постійно тестує та розширює показ реклами в різних країнах, територіях і мовах, тому цей перелік може бути неповним.

Як працює реклама в AI Mode для рекламодавців

Рекламодавцям не потрібно створювати нові кампанії або налаштовувати окремі бюджети: наявні кампанії Search, Shopping і Performance Max автоматично отримують право показувати оголошення в AI Overviews і AI Mode через аукціон Google Ads. У цих двох сервісах можуть показуватися текстові оголошення та реклама товарів, а Google повідомляє, що експериментує й з іншими типами реклами, зокрема оголошеннями про товари в місцевих магазинах і рекламою автомобілів.

Google добирає оголошення безпосередньо за запитом користувача, якщо в пошуковому запиті вже чітко виражений комерційний намір, або з урахуванням контексту запиту й відповіді ШІ, якщо довге, дослідницьке чи розмовне запитання дає змогу виявити комерційний намір у відповіді. У прикладі з документації людина запитує, чому вода в її басейні позеленіла і як її очистити. У відповіді ШІ описує перевірку води, чищення щіткою та видалення сміття пилососом, а Google може показати спонсоровані текстові оголошення або рекламу товарів — пилососів для басейну чи наборів для обробки від водоростей, хоча в запиті не названо конкретного товару.

Реклама з таргетингом на основі ШІ, зокрема AI Max для кампаній Search, широке зіставлення в Search, кампанії Shopping і Performance Max, може добиратися як за контекстом, так і безпосередньо за запитом. Ключові слова з точним і фразовим типами відповідності в Search можуть використовуватися лише тоді, коли запит виражає прямий комерційний намір; їх не можна використовувати для контекстного добору за ширшими дослідницькими запитаннями.

У деяких місцях розміщення поруч з оголошеннями можуть з’являтися пояснення від ШІ — короткий окремий текст, згенерований моделями Gemini від Google, який допомагає людям зрозуміти, як оголошення або група оголошень пов’язані з їхнім пошуком. Ці пояснення не є частиною заголовків чи описів оголошень, а рекламодавці не можуть самостійно писати, редагувати чи затверджувати їх або відмовитися від їх показу.

Для реклами в AI Overviews і AI Mode використовуються той самий механізм аукціону й ті самі моделі оплати за клік або призначення ставок на основі конверсій, що й для стандартної реклами в Google Search; додаткової плати за участь рекламодавці не сплачують. Залежно від запиту й результатів аукціону оголошення може з’явитися в одному пошуку і над оглядом від ШІ, і всередині нього, однак одночасно в огляді від ШІ та безпосередньо під ним оголошення не показуються. Запити, за якими показується реклама в AI Overviews і AI Mode, враховуються сукупно у стандартних звітах про кампанії та звіті про пошукові терміни, а наявні обмеження, як-от мінус-слова й закріплення об’єктів оголошення, продовжують діяти. Рекламодавці не можуть націлювати оголошення лише на AI Overviews або AI Mode чи окремо відмовитися від показу в них, залишивши рекламу в пошуку.

Дані Google про використання AI Mode

Google повідомила, що запити в AI Mode у середньому втричі довші за традиційні пошукові запити, посилаючись на звіт Google AI Mode Report для США за травень 2026 року. Компанія також заявила, що, згідно з її дослідженням, люди спокійно сприймають рекламу в AI Mode і вважають її дуже доречною, а показники клікабельності спонсорованих і органічних товарів у списках AI Mode вже подібні. Для цього твердження Google послалася на внутрішні дані зі США за період із 20 серпня до 3 вересня 2026 року.

У звіті про AI Mode зазначено, що кількість щомісячних активних користувачів AI Mode у світі перевищила один мільярд, а кількість запитів у AI Mode з моменту запуску більш ніж подвоювалася щокварталу. За даними звіту, у США кількість уточнювальних запитів у AI Mode зростала в середньому більш ніж на 40% щомісяця, а понад один із шести пошукових запитів у AI Mode є мультимодальним, тобто не текстовим. Пошукові запити із зображеннями належать до типів запитів у AI Mode, що зростають найшвидше: з моменту запуску їхня кількість збільшувалася більш ніж на 40% щомісяця, зазначено у звіті.

У звіті зазначено, що дані щодо ключових слів і конкретних запитів взято з Google Trends за період від запуску AI Mode у США в травні 2025 року до квітня 2026 року. Вони ґрунтуються на випадковій неупередженій вибірці пошукових запитів Google. Якщо не зазначено інше, усі дані стосуються AI Mode у США.