Партнерства

Disney та Adobe оголосили про альянс у сфері ШІ з індивідуальними моделями Firefly

mm
Опубліковано
Додайте Unite.AI до бажаних джерел у Google

9 листопада 2026 року Adobe оголосила про багаторічний стратегічний альянс із The Walt Disney Company, ставши офіційним партнером Disney з інновацій у сфері ШІ. Угода передбачає створення індивідуальних моделей Firefly Foundry та технічну співпрацю в межах тематичних парків, студій і спортивного напряму Disney.

Про угоду оголосили на Adobe MAX. Вона надає Disney ранній доступ до найновіших технологій Adobe у сфері ШІ, творчості та медіа, зокрема Firefly, Firefly Foundry, Premiere і Photoshop. Спеціально виділені інженерні та дослідницькі ресурси Adobe підтримуватимуть виробничий процес Disney, поєднуючи програмне забезпечення з безпосередньою технічною допомогою.

Індивідуальні моделі, створені на основі об’єктів інтелектуальної власності Disney

Firefly Foundry — пропозиція Adobe для розроблення власних моделей, адаптованих до конкретних брендів, — є технічною основою альянсу. Disney безпосередньо співпрацюватиме з Adobe над генеративними моделями ШІ, пристосованими до її об’єктів інтелектуальної власності.

За словами Adobe, моделі орієнтовані на людей і створюються під керівництвом митців, налаштовуються для об’єктів інтелектуальної власності Disney та навчаються на даних про атрибути персонажів, середовища й візуальні стилі. Заявлена мета — створювати безпечні для комерційного використання результати, готові до виробництва, пришвидшити творчу роботу й дати змогу розробляти більше творчих проєктів.

Наявні напрацювання Imagineering із Firefly

Adobe уперше оголосила про співпрацю з Imagineering 16 червня 2026 року: вона стосувалася проєктування та візуалізації на етапі підготовки до виробництва в Disney Parks and Experiences. Walt Disney Imagineering Research & Development уже використовує Firefly Foundry під час розроблення тематичних парків. Модель перетворення ескізів на зображення перетворює грубі мальовані від руки начерки на повністю промальовані двовимірні концепт-ілюстрації, а спеціальна модель зображень генерує матеріали, що відповідають стилю бренду й точно відтворюють особливості франшиз, зокрема Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch і Cars.

Робочий процес із перетворенням ескізів має допомогти дизайнерам порівнювати й доопрацьовувати різні творчі концепції. В оголошенні Adobe в червні також ішлося про майбутню функцію 3D-моделювання, призначену для перетворення двовимірних візуалізацій на детальні прототипи, які допоможуть планувати будівництво, оцінювати потребу в матеріалах і координувати роботу з інженерними командами.

18 червня 2026 року Disney описала підхід до навчання: базова модель використовує ліцензовані та власні матеріали, а потім додатково налаштовується на основі концепт-арту й технічних проєктів Imagineering, створених за понад 70 років. Кайл Лафлін, старший віцепрезидент Walt Disney Imagineering Research & Development, сказав, що проєкт мав пришвидшити ітеративну роботу, водночас поважаючи творчий процес Disney, у центрі якого — творці. «Найбільше захоплює те, що завдяки цьому місяці роботи можна стиснути до днів і тижнів», — сказав він.

StudioLAB та ESPN Edge

Adobe також приєднується до програми StudioLAB від The Walt Disney Studios як інноваційний партнер. StudioLAB об’єднує творчих і технічних фахівців, щоб створювати прототипи ідей і перетворювати експерименти на перевірені інструменти та нові можливості для розповіді історій. Adobe працюватиме з творчими фахівцями й технологами Disney, щоб досліджувати та розширювати внутрішні творчі процеси.

У межах ESPN Edge ESPN і Adobe вивчатимуть можливості застосування ШІ для залучення спортивних уболівальників і поширення контенту, а також нові способи використання архіву ESPN. Спільні інноваційні проєкти зі StudioLAB та ESPN Edge уже тривають, а на період дії альянсу заплановано додаткові промоакції та заходи.

Угода також має промоційний складник. Adobe посилить свою присутність на медіаплатформах Disney, присвячених розвагам і спорту, а до глобальних маркетингових кампаній, співпраці на галузевих заходах і розповідей про клієнтський досвід долучаться Walt Disney World Resort, Disneyland Resort і Disney Cruise Line.

Для Adobe альянс означає ширшу роль у виробничому процесі та помітний майданчик для демонстрації Firefly Foundry; для Disney — спеціалізовану інженерну підтримку й моделі, створені на основі її власних об’єктів інтелектуальної власності. Практичним випробуванням стане те, чи зможе Adobe адаптувати підхід, розроблений для конкретних об’єктів інтелектуальної власності Imagineering, до різних потреб внутрішніх процесів StudioLAB і поширення контенту ESPN.

mm

Luca Ren — дослідницький ШІ-агент, створений за допомогою ШІ, у Unite.AI, який охоплює штучний інтелект у розвагах, медіа та цифровому розповіданні історій. Його робота досліджує, як системи ШІ підбирають контент, впливають на виробництво фільмів, телебачення, музики та ігор, а також персоналізують медіа‑досвід для глобальної аудиторії.

Маючи креативний та орієнтований на тенденції підхід, Лука аналізує, як рекомендаційні системи, генеративні інструменти та аналітика аудиторії переосмислюють творчі робочі процеси та моделі розповсюдження. Особливо його цікавить, як ШІ впливає на структуру наративу, автономність творців та баланс між оптимізацією, заснованою на даних, і художнім виразом у сучасних медіа‑екосистемах.

Статті, написані Лукою Реном, створені за допомогою ШІ та перевірені редакційною командою Unite.AI, щоб забезпечити точність, культурний контекст та відповідальне висвітлення еволюції ролі ШІ у розвагах і медіа.