การถ่ายภาพแฟชั่น AI ของ Zara ส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

Zara ได้เข้าร่วมคลื่นผู้ค้าปลีกแฟชั่นที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการสร้างภาพผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นการพัฒนาที่บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่จะเกิดขึ้นสำหรับช่างภาพ โมเดล และผู้เชี่ยวชาญด้านสร้างสรรค์จากอุตสาหกรรมต่างๆ

ยักษ์ใหญ่แฟชั่นราคาประหยัดของสเปนซึ่งเป็นของ Inditex ได้เริ่มใช้เครื่องมือ AI เพื่อ “แต่งตัว” โมเดลจริงด้วยชุดแต่งกายต่างๆ โดยไม่ต้องจัดถ่ายภาพใหม่ ตามรายงานของ Business of Fashion เทคโนโลยีนี้ใช้ภาพถ่ายคุณภาพสูงของโมเดลมนุษย์และใช้ AI ที่สร้างขึ้นเพื่อวางชุดแต่งกายต่างๆ บนตัวโมเดลหรือย้ายพวกเขาไปที่ต่างๆ ในดิจิทัล

“เรากำลังใช้ปัญญาประดิษฐ์เพียงเพื่อเสริมกระบวนการมีอยู่ของเราเท่านั้น” โฆษกของ Inditex กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Bloomberg “เราทำงานร่วมกับโมเดลที่มีคุณค่าของเรา – ตกลงเรื่องใดๆ ตามหลักการร่วมกัน – และจ่ายค่าตอบแทนตามมาตรฐานที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม”

บริษัทรายงานว่าโมเดลได้รับค่าตอบแทนเท่ากับที่พวกเขาจะได้รับจากถ่ายภาพจริง และได้รับความยินยอมอย่างชัดเจนก่อนที่จะแก้ไขภาพใดๆ แต่คำถามเกี่ยวกับว่าการชำระเงินที่ยุติธรรมวันนี้สามารถชดเชยโอกาสที่จะลดลงในอนาคตหรือไม่นั้นยังคงเป็นปัญหาใหญ่

แบบจำลองสำหรับการเปลี่ยนแปลงใน零售

Zara ไม่ใช่ผู้เล่นเดียวในเรื่องนี้ คู่แข่งชาวสวีเดน H&M ได้ประกาศเมื่อต้นปีนี้ว่าได้สร้างโคลน AI ของโมเดลเพื่อใช้ในการตลาด ผู้ค้าปลีกออนไลน์ Zalando ของยุโรปก็ใช้ AI เพื่อเร่งการผลิตภาพเช่นกัน การมาบรรจบกันของความคิดริเริ่มเหล่านี้บ่งบอกว่าเรากำลังเห็นมาตรฐานอุตสาหกรรมที่เกิดขึ้น มากกว่าการทดลองที่แยกจากกัน

กรณีธุรกิจนี้มีความน่าสนใจ Fashion Network รายงานว่า Zara ได้ลดเวลาผลิตเฉลี่ยสำหรับภาพถ่ายอีคอมเมิร์ซจาก 11 วันลงเหลือต่ำกว่า 48 ชั่วโมง นับตั้งแต่การนำ AI มาใช้ในการทำงาน การวิเคราะห์ภายในบ่งชี้ว่ามีการลดค่าใช้จ่ายในการถ่ายภาพลง 35% ในขณะที่อัตราการคลิกผ่านในผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มขึ้น 18%

สำหรับผู้ค้าปลีกที่ต้องต่อสู้อย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงสินค้าและเนื้อหานี้ การเพิ่มประสิทธิภาพด้านประสิทธิภาพเหล่านี้ยากที่จะเพิกเฉย ความสามารถในการสร้างภาพผลิตภัณฑ์หลายพันภาพในเวลากลางคืน – โดยไม่ต้องจองสตูดิโอ จัดกิจกรรมเดินทาง หรือจัดการลอจิสติกส์การผลิตที่ซับซ้อน – แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างพื้นฐานเกี่ยวกับวิธีการสร้างภาพแฟชั่น

สิ่งนี้สะท้อนถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นในการนำ AI มาใช้ในการสร้างสรรค์ แพลตฟอร์มหลักๆ กำลังแข่งขันกันเพื่อผสาน เครื่องมือสร้างศิลปะ AI และ เครื่องมือออกแบบกราฟิก AI เข้ากับการทำงาน

ค่าใช้จ่ายของมนุษย์ในการเพิ่มประสิทธิภาพ

แต่เมตริกด้านประสิทธิภาพบอกเพียงบางส่วนของเรื่องราว Isabelle Doran ซีอีโอของสมาคมช่างภาพในลอนดอนเตือนว่าการนำ AI มาใช้จะลดจำนวนครั้งที่ช่างภาพ โมเดล และทีมงานถูกจ้าง – “ส่งผลกระทบต่อระบบนิเวศทั้งหมดของมืออาชีพที่มีประสบการณ์และช่างภาพแฟชั่นในระยะเริ่มต้นที่พยายามหางานในอุตสาหกรรม”

สิ่งนี้ไม่ใช่เรื่องสมมุติ หากเซสชั่นถ่ายภาพหนึ่งครั้งสามารถสร้างภาพสำหรับเสื้อผ้าหลายชิ้นได้แล้ว คณิตศาสตร์สำหรับการจองในอนาคตก็ชัดเจน คำถามไม่ใช่ว่างานจะถูกกระทบหรือไม่ แต่จะกระทบอย่างรุนแรงและรวดเร็วเพียงใด

การวิจัยเกี่ยวกับ ผลกระทบของ AI ต่องาน ชี้ให้เห็นว่าภาคส่วนที่สร้างสรรค์เป็นหนึ่งในภาคส่วนที่ต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ Goldman Sachs (GS ) คาดว่า AI ที่สร้างขึ้นอาจส่งผลกระทบต่องาน 300 ล้านงานทั่วโลก โดยเฉพาะงานสร้างสรรค์และงานความรู้ที่มีความเสี่ยงมากที่สุด ระบบนิเวศการถ่ายภาพแฟชั่น – ซึ่งครอบคลุมช่างภาพ ผู้ออกแบบเสื้อผ้า ผู้ออกแบบฉาก ผู้เชี่ยวชาญด้านแสง และโมเดล – แสดงถึงตลาดแรงงานที่เชื่อมโยงกันซึ่งการเพิ่มประสิทธิภาพของ AI แปลเป็นการถูกแทนที่ในวงกว้าง

บางคนแย้งว่าการ ฝึกอบรมพนักงานใหม่ สามารถจัดการกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้ และบทบาทใหม่ๆ จะเกิดขึ้นในด้านวิศวกรรมคำสั่ง AI การฝึกโมเดล และการควบคุมคุณภาพ แต่การเปลี่ยนแปลงไม่เคยไม่มีแรงเสียดทาน และอาชีพสร้างสรรค์มักต้องใช้การฝึกอบรมพิเศษหลายปีที่ไม่สามารถเปลี่ยนไปได้ง่ายๆ

สิ่งนี้หมายถึงอะไรนอกเหนือจากแฟชั่น

การเคลื่อนไหวของ Zara มีความสำคัญเพราะแฟชั่นได้แสดงแนวโน้มเชิงพาณิชย์ที่กว้างขึ้นมาโดยตลอด หากภาพถ่ายที่สร้างด้วย AI พิสูจน์ได้ว่าใช้ได้ผลสำหรับร้านค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในโลก ควรคาดหวังว่าจะมีการนำไปใช้อย่างรวดเร็วในอีคอมเมิร์ซ การโฆษณา และสื่อ

เทคโนโลยีที่ทำให้การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้น – เครื่องมือแก้ไขภาพ AI ที่ซับซ้อนและโมเดลที่สร้างขึ้นที่สามารถจำลองผ้าได้จริง – จะดีขึ้นเท่านั้น สิ่งที่ดูเหมือนการประนีประนอมวันนี้อาจกลายเป็นภาพถ่ายแบบดั้งเดิมที่ไม่สามารถแยกแยะได้ในวันพรุ่งนี้

ยังมีความขัดแย้งไม่สบายใจในเรื่องการยอมรับ AI ของ Inditex ประธานของบริษัท Marta Ortega ได้สนับสนุนการถ่ายภาพแฟชั่นเป็นรูปแบบศิลปะ หอศิลป์ MOP Foundation ของเธอใน A Coruña จัดแสดงผลงานแฟชั่นของ Annie Leibovitz และจัดนิทรรศการเพื่อเฉลิมฉลอง Steven Meisel และ Helmut Newton ความตึงเครียดระหว่างการยกย่องมรดกทางศิลปะของการถ่ายภาพแฟชั่นในขณะเดียวกันก็ทำให้การประยุกต์ใช้เชิงพาณิชย์เป็นอัตโนมัติ สะท้อนถึงความขัดแย้งในใจของการนำ AI มาใช้ในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

สำหรับตอนนี้ Zara ยืนยันว่า AI เป็นเพียงการเสริมสร้างความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ แต่แรงจูงใจทางเศรษฐกิจชี้ไปในทางเดียว เมื่อเทคโนโลยีสามารถผลิตผลลัพธ์ที่ยอมรับได้ในราคาและเวลาที่น้อยกว่า “การใช้ร่วมกัน” มักจะกลายเป็นแนวปฏิบัติที่เป็นมาตรฐาน

อุตสาหกรรมแฟชั่นกำลังจับตามอง ทุกคนควรจับตามองเช่นกัน