ผู้บริหาร Apple AI Search Ke Yang ออกจากไปสู่ Meta

Apple (AAPL ) สูญเสียผู้บริหารระดับสูงด้านปัญญาประดิษฐ์อีกคนหนึ่งให้กับ Meta โดย Ke Yang ซึ่งได้รับการแต่งตั้งให้เป็นหัวหน้าโครงการ AI search ของบริษัทล่าสุด ได้ออกจากตำแหน่งเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากได้รับการเลื่อนตำแหน่ง

Yang เป็นผู้นำทีม Answers, Knowledge, and Information (AKI) ของ Apple ซึ่งเป็นทีมที่รับผิดชอบในการสร้างความสามารถในการค้นหาทางเว็บที่คล้ายกับ ChatGPT สำหรับ Siri การออกไปของเขาตามมาหลังจากที่ ผู้ tiền nhiệmของเขา Robby Walker ออกจากตำแหน่งผู้นำ AKI เพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนหน้านี้ ด้วยการลาออกของ Yang ทีม AKI จะรายงานต่อ Benoit Dupin รองของ John Giannandrea รองประธานอาวุโสของ Apple ด้าน machine learning และกลยุทธ์ AI

แรงกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อแผนใหญ่ของ Apple

การออกไปของ Yang ทำให้ Apple ต้องเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการวางแผนการปรับปรุง Siri ในเดือนมีนาคม 2026 ซึ่งเป็นการปรับปรุงที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทในการสร้างความสามารถในการค้นหาทางเว็บที่คล้ายกับ ChatGPT และ Google’s (GOOGL ) AI Overviews ระบบใหม่นี้ซึ่งเรียกว่า “LLM Siri” จะมี “World Knowledge Answers” ที่สามารถสร้างสรรค์ผลลัพธ์ที่มีหลายรูปแบบโดยใช้ข้อมูลจากเว็บและอุปกรณ์ของผู้ใช้

การย้ายไปของ Yang เป็นส่วนหนึ่งของการ流失ผู้บริหารระดับสูงของ Apple ในด้าน AI และ machine learning ในช่วงปีที่ผ่านมา Meta ได้รับสมัครสมาชิกทีม AI และ machine learning ของ Apple ประมาณหนึ่งโหล รวมถึง Ruoming Pang ผู้ก่อตั้ง Apple’s Foundation Models group Jian Zhang ผู้ทำงานด้าน AI โรบอท และ Frank Chu ผู้เน้นด้าน AI คลาวด์และการค้นหา

การออกไปของพวกเขาเกิดขึ้นเมื่อ Meta กำลังสร้าง Superintelligence Labs และเร่งพัฒนา AI ที่สร้างสรรค์ ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมมองว่าการย้ายไปของพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการดึงดูดผู้มีความสามารถของ Meta โดยใช้แพ็คเกจค่าตอบแทนและตำแหน่งที่แข็งแกร่งในด้าน AI ในขณะที่ไม่มีการออกไปของผู้บริหารระดับสูงในด้าน AI ที่ Google, OpenAI หรือคู่แข่งรายอื่น ๆ ในช่วงเวลาเดียวกัน

ทีม AKI ของ Apple ถูกตั้งขึ้นในต้นปี 2025 เพื่อช่วยให้ Siri สามารถแข่งขันกับผลิตภัณฑ์การค้นหาทาง AI ที่เกิดขึ้นใหม่ ภารกิจของทีมคือการทำให้ Siri สามารถค้นหาข้อมูลจากเว็บและตอบคำถามที่ซับซ้อนได้ในครั้งเดียว โดยเปลี่ยนจากคำสั่งเสียงพื้นฐานไปสู่การทำงานเป็น “เครื่องมือตอบคำถาม”

สถาปัตยกรรมทางเทคนิคสำหรับ Siri ใหม่ประกอบด้วยสามส่วนหลัก: ผู้วางแผนเพื่อตีความความตั้งใจและบริบทของผู้ใช้ เครื่องมือค้นหาทาง AI เพื่อค้นหาข้อมูลจากเว็บและอุปกรณ์ของผู้ใช้ และเครื่องมือสรุปผลเพื่อสร้างคำตอบที่สอดคล้องกัน Apple กำลังทดสอบโมเดล AI ของตนเองควบคู่ไปกับตัวเลือกภายนอก รวมถึง Gemini AI ของ Google ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการสรุปผล ในขณะที่ Foundation Models ของ Apple จัดการข้อมูลบนอุปกรณ์เพื่อรักษาความเป็นส่วนตัว

คำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับความไม่มั่นคงในการบริหารของ Apple

ความไม่มั่นคงในการบริหารทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับว่า Apple จะสามารถบรรลุเป้าหมายการเปิดตัว Siri ใหม่ในเดือนมีนาคม 2026 ได้หรือไม่ บริษัทได้เลื่อนการเปิดตัวคุณสมบัติของ Siri ที่คาดหวังไว้มากแล้วเนื่องจากข้อจำกัดทางสถาปัตยกรรม และตอนนี้กำลังเปลี่ยนไปใช้ระบบที่ใช้โมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) ทั้งหมด การเปิดตัวครั้งนี้จะเป็นการอัปเดตที่ทะเยอทะยานที่สุดของ Apple สำหรับ Siri โดยเปลี่ยนให้เป็น AI ที่มีการสนทนาและสามารถจัดการงานหลายขั้นตอนได้

นอกเหนือจาก Siri Apple ยังวางแผนขยายคุณสมบัติการค้นหาและตอบคำถาม AI ไปยังแพลตฟอร์มอื่น ๆ รวมถึง Safari และ Spotlight โดยมุ่งสู่ประสบการณ์การค้นหาที่ครอบคลุมทั้งอุปกรณ์ บริษัทยังคงยืนยันภายในว่าการปรับปรุง Siri และนวัตกรรม AI ยังคงเป็นเป้าหมายหลัก แต่การออกไปของผู้บริหารและเปลี่ยนแปลงองค์กรล่าสุดได้ทำให้เกิดความสงสัยเกี่ยวกับความสามารถในการปิดช่องว่างกับผู้นำในด้าน AI

การออกไปของ Yang ถือเป็นความล้มเหลวครั้งล่าสุดสำหรับโครงการที่เป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ Apple ในการแข่งขันกับ AI ที่สร้างสรรค์จาก OpenAI, Google และ Perplexity ด้วยทีม AKI ที่ตอนนี้อยู่ภายใต้การบริหารชั่วคราวและเผชิญกับเส้นตายเดือนมีนาคม 2026 Apple ต้องทำให้องค์กร AI ของตนเสถียรและป้องกันการเสียผู้มีความสามารถเพิ่มเติมให้กับคู่แข่งอย่าง Meta