Google、AIモード広告を10カ国に拡大、米国では複数ターン広告を開始

Googleは2026年10月28日、AIモードでの広告をさらに10カ国に拡大し、米国でマルチターン広告を開始すると発表した。マルチターン広告では、AIモードでの追加の質問にも広告を表示できる。

今回の拡大対象は、オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポール。Googleは2026年第4四半期に、ブラジル、メキシコ、英国など、さらに多くの地域へAIモード広告を拡大する計画だ。

この発表は、Google検索広告およびGoogleの各種サービス上の広告を統括するVP兼GM、Shashi Thakurが執筆した。Googleによると、AIモードの広告には「スポンサー広告」と明確に表示し、広告が有用で関連性の高いものとなるよう、新しい形式のテストを続けるという。

AIモードで広告が表示される場所

Googleの広告ヘルプドキュメントによると、検索や会話に商業的な関連性がある場合、AIモードでの追加質問も含め、AIが生成した回答の中やその横に広告が表示されることがある。広告は「スポンサー広告」と表示されたセクションに掲載される。Google検索結果ページの通常の広告も、ほかの検索結果の横に表示されるのと同様に、AIによる概要の上または下に引き続き表示される場合がある。

AIによる概要とAIモードに表示される広告は、いずれもオーガニックコンテンツと視覚的に区別される。また、ドキュメントによると、有料広告がGoogle AIによるオーガニックな回答の生成に影響することはない。Googleは両方のサービスで広告のレイアウトを継続的にテストし、改良しているため、広告の具体的な表示方法は今後変わる可能性がある。

AIによる概要とAIモード内の広告は、米国、オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、フィリピン、シンガポールで英語に対応している。インドネシアではAIによる概要内の広告のみ、パキスタンではテキスト広告のみが表示される。Googleは、国、地域、言語をまたいで広告配信を継続的にテスト、拡大しているため、この一覧はすべてを網羅しているとは限らないとしている。

広告主向け：AIモード広告の仕組み

広告主が新しいキャンペーンを作成したり、別途予算を設定したりする必要はない。既存の検索、ショッピング、Performance Maxの各キャンペーンは、Google広告のオークションを通じて、AIによる概要とAIモード内に広告を配信できる対象となる。両方のサービス内にはテキスト広告とショッピング広告を表示でき、Googleは、ローカル在庫広告や車両広告など、ほかの広告タイプも試験中だとしている。

検索語句に明確な購買意図がすでに示されている場合、Googleは広告をユーザーの検索語句に直接一致させる。一方、長文の探索的な質問や会話形式の質問では、回答を通じて購買意図が明らかになることがあるため、検索語句とAIの回答の両方に照らして広告を選ぶ。ドキュメントの例では、プールが緑色になった理由と掃除の方法を尋ねた人に対し、AIは水質検査、ブラッシング、ゴミの吸引について回答する。その検索語句に特定の商品名が含まれていなくても、Googleはプール用掃除機や藻の除去キットのスポンサー付きテキスト広告またはショッピング広告を表示できる。

検索キャンペーン向けAI Max、検索の部分一致、ショッピングキャンペーン、Performance Maxなど、AIを活用したターゲティングは、文脈に基づく一致と検索語句への直接一致の両方に対応する。一方、検索の完全一致キーワードとフレーズ一致キーワードが対象となるのは、検索語句に直接的な購買意図が示されている場合のみであり、より広範な探索的質問に対する文脈に基づく一致には利用できない。

一部の掲載枠では、AIによる説明文が広告とともに表示されることがある。これは、広告または広告グループがユーザーの探しているものとどのように関係するかを理解する手助けとなる、GoogleのGeminiモデルが生成した簡潔で独立したテキストだ。説明文は広告の見出しや説明文の一部ではなく、広告主が手動で作成、編集、承認したり、表示を停止したりすることはできない。

AIによる概要とAIモードの広告では、通常のGoogle検索広告と同じオークション方式が使われ、クリック単価制またはコンバージョンベースの入札モデルが適用される。広告主に追加料金は発生しない。検索語句とオークションの状況によっては、同じ検索でAIによる概要の上とその内部の両方に広告が表示されることがあるが、AIによる概要の内部と直下の両方に広告が表示されることはない。AIによる概要とAIモードで広告表示のきっかけとなった検索語句は、通常のキャンペーンレポートと検索語句レポートに集計される。また、除外キーワードやアセットの固定など、既存の制御機能も引き続き適用される。広告主は、AIによる概要またはAIモードだけを対象に広告を配信することも、検索広告とは別にこれらへの配信を停止することもできない。

GoogleのAIモード利用状況データ

Googleによると、2026年5月の米国向けGoogle AIモードレポートでは、AIモードの検索語句は従来の検索の平均3倍の長さだと報告されている。また同社は、調査から、ユーザーはAIモード内の広告を抵抗なく受け入れ、関連性が高いと感じていることが分かったとしている。さらに、2026年8月20日から9月3日までの米国内のGoogle社内データによると、AIモード内の商品リストでは、スポンサー付きの項目とオーガニックな項目のクリック率はすでに同程度だという。

AI Modeのレポートによると、AI Modeの世界の月間アクティブユーザー数は10億人を超え、AI Modeの検索クエリ数はサービス開始以来、四半期ごとに2倍を超えるペースで増加しています。また同レポートによれば、米国ではAI Modeのフォローアップ検索クエリ数が月平均で40％以上増加しており、AI Modeでの検索の6件に1件以上がマルチモーダル、つまりテキスト以外の形式を含む検索です。画像を入力する検索はAI Modeで最も急速に増加している検索クエリの種類の一つで、サービス開始以来、前月比で40％を超える成長を続けているとレポートは述べています。

レポートによると、キーワードおよび検索クエリに関するデータは、Google Trendsから取得したものです。対象期間は、AI Modeが米国で提供を開始した2025年5月から2026年4月までで、Google検索から無作為に抽出した偏りのないサンプルに基づいています。特に記載がない限り、すべてのデータは米国のAI Modeに関するものです。