Warum Ihr AI-Unternehmen nicht bemerkt wird (und was Sie dagegen tun können)

Im Jahr 2024 gibt es weltweit etwa 70.000 AI-Unternehmen, die zu einem globalen AI-Marktwert von fast 200 Milliarden Dollar beitragen. Mit täglichen Fortschritten im Machine Learning, Natural Language Processing und Automation identifizieren sich viele dieser Unternehmen als “cutting-edge”, aber sie kämpfen darum, sich hervorzuheben. Der Wettbewerb um Medienaufmerksamkeit ist heftig, und sogar die innovativsten Unternehmen mit state-of-the-art-Produkten und Lösungen können im Medienrummel untergehen. Die richtige Platzierung mit angemessener Botschaft und Positionierung kann die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit jeder AI-Marke steigern. Wie kann Ihr AI-Unternehmen Schlagzeilen machen und sich mit Verbrauchern und Journalisten verbinden?

Konzentrieren Sie sich auf den Einfluss auf Verbraucher und Unternehmen, nicht nur auf Technologie

Es mag verlockend sein, mit spezifischen Details über die Innovation Ihrer zugrunde liegenden Technologie zu beginnen, aber das Publikum, das das versteht, ist sehr klein. Wie bei jeder sich entwickelnden Technologie muss eine große Menge an Bildung stattfinden. Journalisten benötigen einige technische Details, jedoch führen lange, beschwerliche Beschreibungen, die die Komplexität Ihrer Deep-Learning-Architektur oder Datenqualität hervorheben, dazu, dass Sie sich mit Tausenden anderer tech-orientierter Unternehmen vermischen.

Anstatt sich ausschließlich auf diese technischen Aspekte zu konzentrieren, wird erfolgreiches Storytelling erklären, wie Ihr AI-Unternehmen das Leben der Menschen verbessert oder wichtige Geschäftsherausforderungen löst. Greifbare Vorteile sind der Schlüssel. Fragen, die Sie sich selbst stellen möchten, sind:

• Wie verbessert mein AI-Unternehmen die Effizienz für Unternehmen?
• Wie verbessert mein AI-Unternehmen die Prozesse oder verbessert es die Verbrauchererfahrung?
• Ist dies eine wirklich originelle Verwendung von AI, um ein allgegenwärtiges Problem zu lösen?
• Kann ich beweisen, dass es Kosten reduziert, Zeit spart oder neue Möglichkeiten innerhalb dieses Segments ermöglicht?
• Habe ich Fallstudien, Testimonials oder messbare Ergebnisse, die ich teilen kann?

Ihre Antworten auf diese Fragen sollten reale Beispiele und konkrete Ergebnisse enthalten. Journalisten sind Geschichtenerzähler und suchen nach Funktionen, die ihre Leser nachvollziehen können. Die Hervorhebung dieser Vorteile anstelle komplexer technischer Spezifikationen führt zu besseren Journalistenverbindungen und erfolgreicheren Berichterstattungsergebnissen.

Abgrenzung ist der Schlüssel: Bestimmen Sie Ihre Identität außerhalb von ‘AI’ und anderen Buzzwords

Der AI-Sektor boomt, und das bedeutet, dass mehr Journalisten die Phrasen “AI-gesteuert”, “Machine-Learning-getrieben” und “Deep-Learning-basiert” gehört haben als je zuvor. Ihr Unternehmen kann AI-basiert sein, aber seine Botschaft muss nicht sein. Endlose Erwähnungen von Technikjargon führen zu glasigen Augen und ungeöffneten E-Mails. Wie können Sie also in einem so gesättigten Markt hervorstechen?

Ein schnelles Übung, um bei dieser Abgrenzung zu helfen, ist es, Ihr Unternehmen in weniger als fünf Wörtern zu definieren, ohne den Begriff “AI” zu verwenden. Diese Übung zwingt Sie, über das Offensichtliche hinauszugehen und sich auf das zu konzentrieren, was Ihr Unternehmen wirklich einzigartig macht. Revolutionieren Sie die Effizienz? Erstellen Sie intelligentere Kundeninteraktionen? Bieten Sie bisher unerreichbare Einblicke? Heben Sie den Wert hervor, den Ihr Unternehmen bietet, und stechen Sie in einem Meer von Buzzwords hervor. Das Ziel sollte darin bestehen, eine Markenerzählung zu schaffen, die bei Journalisten und den Verbrauchern, die ihre Geschichten lesen, Anklang findet.

Versuchen Sie, Medienberichterstattung zu erhalten? Bieten Sie Journalisten echten Wert und Einblicke

Pitching ist eine Kunst, die eine einzigartige Mischung aus Informationen, Kenntnissen der spezifischen Interessen von Journalisten und fein abgestimmten Medienbeziehungen erfordert. Während das neueste Software-Update Ihres Unternehmens für Sie von Interesse sein mag, muss der richtige Pitch mit einem proportionalen Angebot verbunden werden, das dem Journalisten echte Einblicke in Ihr Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung bietet. Dies könnte ein virtueller Unternehmensrundgang, eine Demonstration Ihrer Fähigkeiten oder ein interessanter Winkel sein, der Ihre Unternehmensbeteiligten oder das Führungsteam hervorhebt.

Im Moment konzentrieren sich Journalisten darauf, was AI tut und nicht darauf, was es (in der Zukunft) tun könnte. Ethische Überlegungen und Transparenz sind auch wichtige Unterpunkte, die berücksichtigt werden müssen. In dem überfüllten AI-Raum wird gezielte, durchdachte und wirksame Öffentlichkeitsarbeit, die von der richtigen Tech-Marketing-Agentur und PR-Abteilung getrieben wird und mit einem interessanten und bemerkenswerten Angebot ausgestattet ist, sicherstellen, dass der Pitch Ihres AI-Unternehmens den richtigen Posteingang und die folgenden Leser erreicht.

Durch die Anpassung Ihrer Strategie und die Konzentration auf das, was Ihr AI-Unternehmen wirklich abhebt, können Sie Ihre Chancen, Medienaufmerksamkeit zu erhalten, erheblich verbessern. In Kombination mit einem Team hochqualifizierter PR-Professioneller, verlockenden Journalistenangeboten und buzzword-freien Marketingmaterialien wird Ihr Unternehmen gut auf dem Weg sein, die Aufmerksamkeit der Verbraucher und die Schlagzeilen zu erobern.