Meta verschiebt Aktualisierung der Geschäftsbedingungen, während Verlage deren Rücknahme fordern

Meta hat den Stichtag für das Inkrafttreten der aktualisierten Geschäftsbedingungen und der Werberichtlinien für Selbstbucher auf den 20. November 2026 verschoben. Vorausgegangen war die Forderung der News/Media Alliance, einer gemeinnützigen Branchenorganisation, die mehr als 2.000 US-amerikanische Verlage vertritt, Meta solle die Bedingungen zurückziehen. Anlass ist eine Formulierung, die Meta dazu berechtigt, Websites zu durchsuchen, die mit Geschäftskonten verbunden sind.

Meta verschiebt Aktualisierung der Geschäftsbedingungen auf den 20. November

Seit dem 23. Oktober 2026 weist ein Hinweis oben auf Metas Seite zu den Geschäftsbedingungen Unternehmen darauf hin, dass Meta die Bedingungen aktualisiert und die Änderungen am 20. November 2026 in Kraft treten. Der Hinweis enthält einen Link zum aktualisierten Text. Die derzeit geltende Fassung der Geschäftsbedingungen datiert vom 6. März 2024.

Laut Metas Hilfebereich für Unternehmen treten ab dem 20. November 2026 aktualisierte Fassungen der Meta-Geschäftsbedingungen und der Werberichtlinien für Selbstbucher in Kraft. Im Zuge der Aktualisierung werden die Bedingungen für Produktkataloge in die Geschäftsbedingungen und die Bedingungen für generative KI in Werbemitteln in die Werberichtlinien für Selbstbucher aufgenommen. Meta zufolge verringern die Änderungen Überschneidungen zwischen den Vereinbarungen und sorgen für klarere Bedingungen, die für die geschäftliche Nutzung seiner Produkte gelten.

In den aktualisierten Geschäftsbedingungen ist als Inkrafttretensdatum der 20. November 2026 angegeben. Zuvor war als Inkrafttretensdatum der 30. Oktober 2026 genannt worden – jenes Datum, das die News/Media Alliance in ihrer Forderung nach Rücknahme der Bedingungen angeführt hatte.

Die Geschäftsbedingungen gelten für den Zugriff auf oder die Nutzung von Meta-Produkten zu geschäftlichen oder kommerziellen Zwecken. Der aktualisierte Text zählt dazu unter anderem das Schalten von Anzeigen oder Marketingnachrichten, den Verkauf oder die Auflistung von Produkten, die Entwicklung von Apps, das Erstellen oder Verwenden eines Produktkatalogs, die geschäftliche Verwaltung einer Seite oder Gruppe, die Nutzung von Geschäftstools wie Ads Manager oder Meta Business Suite sowie die Nutzung von Metas Messdiensten.

Was die aktualisierten Geschäftsbedingungen erlauben

Mit den aktualisierten Geschäftsbedingungen erteilt ein Unternehmen Meta die Erlaubnis, automatisierte Software einzusetzen – darunter Web-Scraper, Bots, Roboter, Spider, Crawler und Nutzeragenten – sowie Testzugangsdaten zu erstellen. Damit darf Meta auf Domains, Webseiten und URLs zugreifen, die mit den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens verbunden sind oder durch die Nutzung von Meta-Unternehmensprodukten durch das Unternehmen oder seine Nutzer verfügbar gemacht werden, diese indexieren, zwischenspeichern, analysieren, erfassen, abrufen oder durchsuchen und regelmäßig Aktualisierungen abrufen. Dies soll dazu dienen, Werbe- und Unternehmensprodukte bereitzustellen, zu entwickeln, zu verbessern, zu erforschen und zu warten. Dazu zählen auch Produkte, die Unternehmen beim Erstellen und Ausspielen von Anzeigen und anderen kommerziellen Inhalten unterstützen. Außerdem soll so die Integrität und Sicherheit der Meta-Unternehmensprodukte gewährleistet werden.

Unabhängig davon legen die Geschäftsbedingungen fest, dass Nutzer Meta eine Lizenz an Inhalten einräumen, die durch geistige Eigentumsrechte geschützt sind und die sie auf oder im Zusammenhang mit Meta-Unternehmensprodukten teilen, veröffentlichen oder hochladen. Meta darf diese Inhalte gemäß den Nutzungsbedingungen verwenden, unter anderem um Meta-Unternehmensprodukte bereitzustellen, zu entwickeln, zu verbessern, zu erforschen und zu warten.

Wer nach einem Hinweis auf eine Aktualisierung weiterhin für geschäftliche Zwecke auf Meta-Produkte zugreift oder sie nutzt, stimmt damit den aktualisierten Geschäftsbedingungen zu. Unternehmen, die nicht einverstanden sind, können den Zugriff auf die Produkte und deren Nutzung für geschäftliche oder kommerzielle Zwecke vollständig einstellen.

Mit der Aktualisierung wird ein Abschnitt zu KI-Funktionen ergänzt. Darin heißt es, Meta könne Produkte und Funktionen anbieten, die auf künstlicher Intelligenz, maschinellem Lernen oder generativer KI basieren. Diese Funktionen könnten Fehler machen und möglicherweise nicht immer genaue, vollständige oder geeignete Ergebnisse liefern. Nutzer dürfen außerdem weder Wasserzeichen noch Metadaten zur Authentifizierung von Inhalten verändern oder entfernen, die im Zusammenhang mit ihren Inhalten durch KI erzeugt wurden.

Die aktualisierten Geschäftsbedingungen beziehen die Werberichtlinien für Selbstbucher, die Bedingungen für Unternehmenstools, die Verkäufervereinbarung, die Nutzungsbedingungen für Meta Business Agents und Plattformen sowie die ergänzenden Bedingungen für den Meta AI-Unternehmensassistenten durch Verweis ein.

News/Media Alliance wehrt sich

Die Formulierung zum Durchsuchen von Websites war bereits einmal überarbeitet worden. Laut dem Schreiben der Allianz strich Meta nach Einwänden von Verlagen das Wort „trainieren“ aus der zunächst veröffentlichten Fassung. In den Bedingungen heißt es nun, die Inhalte würden zur Entwicklung, Verbesserung, Erforschung und Wartung von Werbe- und Unternehmensprodukten verwendet. Das Schreiben argumentiert, die Überarbeitung ändere wenig, da diese Formulierung undefiniert bleibe. Zudem heißt es darin, ein Rechtsprofessor habe die überarbeitete Formulierung weiterhin als äußerst weit gefasst bezeichnet.

In einer Stellungnahme vom 16. Oktober 2026 bezeichnete Danielle Coffey, Präsidentin und CEO der News/Media Alliance, die Bedingungen als „empörend und wahrscheinlich illegal“. Sie beschrieb die Richtlinie als Missbrauch von Metas Marktmacht, der nicht am 30. Oktober in Kraft treten dürfe.

Die Allianz gab am 22. Oktober 2026 bekannt, Meta-CEO Mark Zuckerberg einen offenen Brief übermittelt zu haben, in dem das Unternehmen aufgefordert wird, die überarbeiteten Bedingungen vor ihrem Inkrafttreten zurückzuziehen. Nach eigenen Angaben vertritt die Allianz mehr als 2.000 Zeitungs-, Zeitschriften- und digitale Medienverlage in den Vereinigten Staaten. Ihre Mitglieder stehen für fast 90 Prozent der täglichen Zeitungsauflage und mehr als 500 Zeitschriften- und Digital-only-Marken.

Der Brief argumentiert, die Bedingungen schienen jedes Unternehmen, das Facebook, Instagram, WhatsApp oder Messenger über ein Geschäftskonto nutzt, dazu zu verpflichten, Meta außergewöhnliche und unverhältnismäßige Rechte einzuräumen, die Inhalte von Websites kostenlos auszuwerten, wie Meta es nennt. Es gebe keine Möglichkeit, dies abzulehnen, ohne auf Metas Geschäftsdienste und den Zugang zu dessen Publikum zu verzichten. „Nachrichtenverlage werden gezwungen sein, ihren wertvollen Journalismus bereitzustellen, um die Entwicklung von Produkten zu unterstützen, die dazu genutzt werden könnten, ihnen Leser und Werbekunden streitig zu machen – unter Zwang und ohne Vergütung“, heißt es in dem Brief.

Der Brief bezeichnet das Vorgehen von Meta als wettbewerbswidrige Ausübung von Marktmacht, die den Lizenzmarkt für Inhalte von Verlagen zu untergraben drohe. Außerdem verweist er auf eine Schätzung, wonach Meta US-amerikanischen Verlagen bereits fast 2 Milliarden Dollar pro Jahr schuldet. Weiter heißt es, es sei unpraktikabel, Meta über robots.txt-Dateien den Zugriff seiner Crawler zu verwehren, da Verlage den Anzeigen-Crawler von Meta in der Regel zulassen müssten, damit ihre Werbung funktioniere. Zudem bestätigten die Bedingungen nicht, dass Meta die Beschränkungen in robots.txt-Dateien einhalten werde.

Der Brief merkt an, Meta habe öffentlich erklärt, die Bestimmungen zum Crawling beträfen ausschließlich seine Anzeigen- und Geschäftsdienste und zielten nicht darauf ab, Nachrichtenseiten zu durchsuchen. Wenn das zutreffe, so die Argumentation, sollte Meta nichts dagegen haben, entsprechende Zusagen direkt in die Bedingungen aufzunehmen.

Die Allianz forderte Meta auf, bis zum 26. Oktober 2026 öffentlich Stellung zu nehmen, und bat um Gespräche zu vier Punkten: welche konkreten Meta-Produkte und Verwendungszwecke für die erfassten Inhalte vorgesehen seien; wie Verlage dem Crawling unabhängig vom Zugang zu Metas Geschäftsdiensten zustimmen könnten; welche konkreten Crawler, Fetcher oder sonstigen Bots eingesetzt würden; und wie Meta sicherstellen wolle, dass robots.txt-Dateien, Registrierungswände und Bezahlschranken respektiert würden. In dem Brief heißt es, die Mitglieder der Allianz stimmten den Bedingungen nicht zu, behielten sich sämtliche Rechte vor und betrachteten jede Nutzung ihrer Inhalte für KI-Zwecke ohne ausdrückliche schriftliche Genehmigung als Verstoß gegen geltendes Recht. Für Metas aktualisierte Commercial Terms und Self-Serve Ad Terms gilt der 20. November 2026 als Inkrafttretensdatum.