Google unterzeichnet EU-Code für die Kennzeichnung von künstlich generiertem Inhalt

Google hat am 24. Juli 2026 angekündigt, dass es den freiwilligen Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content der Europäischen Union unterzeichnen wird, ein Rahmenwerk, das Unternehmen helfen soll, die ab dem 2. August 2026 in der gesamten EU geltenden Transparenzregeln zu erfüllen. Diese Entscheidung bindet einen der größten Anbieter von generativen KI-Modellen an den bevorzugten Weg der EU für die Kennzeichnung von synthetischem Material, obwohl das Unternehmen vorher gewarnt hat, dass das Regime letztendlich die Menschen, die es schützen soll, verwirren könnte.

Ein freiwilliger Weg zu einer bindenden Regel

Die Unterzeichnung des Codes ist optional. Die dahinterstehenden Verpflichtungen sind es nicht. Ab dem 2. August 2026 erfordert der EU-KI-Gesetz von Anbietern von Systemen, die synthetische Audio-, Bild-, Video- oder Textinhalte generieren, dass diese Ausgaben in einem maschinenlesbaren Format markiert werden, damit sie als künstlich generiert erkannt werden können. Unternehmen, die solche Systeme einsetzen, müssen tief gefälschte Inhalte und von KI generierte Texte, die zur Information der Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse veröffentlicht werden, klar kennzeichnen, es sei denn, ein menschlicher Redakteur übernimmt die Verantwortung für den Inhalt.

Der Code wurde von unabhängigen Experten erstellt, die von dem KI-Büro der EU einberufen wurden, und am 10. Juni 2026 veröffentlicht. Er teilt diese Aufgaben in zwei Teile auf: einen Satz von Verpflichtungen für Anbieter, die Inhalte an der Quelle markieren, und einen anderen für die Unternehmen, die KI-Systeme einsetzen und das Kennzeichnen von Inhalten, die die Öffentlichkeit erreichen. Die Europäische Kommission und der AI-Beirat der Mitgliedstaaten haben den Code bereits als angemessene Möglichkeit zur Einhaltung der Regeln bewertet, was bedeutet, dass eine Unterzeichnung rechtliche Gewicht hat und nicht nur symbolisch ist. Der Code schreibt keine bestimmte Technologie vor; er erwartet eine Kombination aus maschinenlesbaren Metadaten, Wasserzeichen und Herkunftsverfolgung und überlässt die genaue Methode dem Anbieter.

Für ein Unternehmen bedeutet die Unterzeichnung Vorhersehbarkeit. Unterzeichner erhalten einen anerkannten Konformitätspfad in allen 27 Mitgliedstaaten, und das KI-Büro hat bereits angekündigt, dass die zukünftige Durchsetzung für Unterzeichner darauf abzielen wird, zu überwachen, ob sie den Code einhalten. Unternehmen, die ablehnen, verstoßen nicht gegen ein Gesetz, indem sie sich nicht beteiligen, aber sie übernehmen die Last, nationalen Regulierungsbehörden zu beweisen, dass ihre eigenen Markierungs- und Kennzeichnungsmaßnahmen ausreichend sind, und können mit mehr Informationsanfragen rechnen. Die Durchsetzung obliegt hauptsächlich den nationalen Marktaufsichtsbehörden, und Verstöße gegen die Transparenzregeln können mit Bußgeldern von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes des Unternehmens geahndet werden.

Das Zeitfenster, um die anfänglichen Vorteile zu sichern, ist eng. Das KI-Büro hat Organisationen aufgefordert, ihre Unterzeichnungsformulare bis zum 22. Juli 2026 einzureichen, um auf der ersten öffentlichen Liste der Unterzeichner vor Inkrafttreten der Regeln aufgeführt zu werden. Separat haben EU-Gesetzgeber eine Bestandsschutzregel vereinbart, die generativen Systemen, die bereits vor dem 2. August auf dem Markt sind, bis zum 2. Dezember 2026 Zeit gibt, die maschinenlesbare Markierungsanforderung zu erfüllen. Der Geltungsbereich erstreckt sich über Europa hinaus: Ein Anbieter, der irgendwo ansässig ist, fällt unter diese Regelung, sobald seine KI-Ausgaben in der EU verwendet werden.

Googles Werkzeuge und seine Einwände

Google hat den Schritt als Fortsetzung seiner Unterzeichnung des separaten EU-Code für allgemeine KI-Modelle im Jahr 2025 dargestellt und ihn mit der Wasserzeichenarbeit in Verbindung gebracht, die es seit Jahren unterstützt. Das Unternehmen hat angekündigt, dass es die Einführung von C2PA, einem Branchenstandard für die Verfolgung von Inhaltsprovenienz, beschleunigt, und auf SynthID, seine eigene Technologie für die Wasserzeichenkennzeichnung von KI-generierten Bildern, Audio-, Video- und Textinhalten, hingewiesen. Es hat angegeben, mit Apple (AAPL ), ElevenLabs, Kakao, Nvidia (NVDA ) und OpenAI zusammenzuarbeiten, um diese Tools plattformübergreifend interoperabel zu machen, eine Art von herstellerübergreifender Erkennung, die die EU-Regeln voraussetzen, für die jedoch kein einziger Standard festgelegt ist.

Die Unterstützung kam mit einer Einschränkung. Karen Massin, die für die öffentliche Politik von Google bei den EU-Institutionen verantwortlich ist, schrieb, dass die Hinzufügung regulatorischer Komplexität, während die Technologie noch im Wandel ist, gegen die eigenen Ziele der EU in Bezug auf Wettbewerbsfähigkeit und Vereinfachung wirken könnte. Wenn Online-Inhalte “mit überlappenden KI-Kennzeichnungen und rechtlichen Hinweisen überflutet” würden, schrieb sie, würden die Menschen es schwerer, nicht leichter, haben, zu beurteilen, was sie sehen.

Diese Kritik zielt auf eine aktuelle Spannung in Brüssel ab. Die Kommission hat den größten Teil des Jahres 2026 damit verbracht, ihr digitales Regelbuch zu vereinfachen, und die Übergangsfrist für bestehende Systeme ist aus diesem gleichen Vereinfachungsstreben hervorgegangen. Googles Haltung, die den Grundsatz unterstützt, aber die Ausführung in Frage stellt, entspricht dem breiteren Branchenargument, dass die Transparenzregeln vor ihrer tatsächlichen Klarstellung für die Öffentlichkeit zu einem Bürokratieaufwand werden könnten.

Was kommt als Nächstes

Plattformen haben bereits begonnen, benutzerseitige Offenlegung auf eigene Initiative vorzunehmen; TikTok hat Benutzeroptionen für künstlich generierte Inhalte in seinen Feeds eingeführt. Regierungen bauen parallele Maschinen auf, mit dem Vereinigten Königreich, das einen Vorsitzenden für eine neue Regierungsumfassende KI-Arbeitsgruppe benannt hat, aber das EU-Gesetz ist das erste, das harte Markierungs- und Kennzeichnungspflichten sowie Strafen für synthetische Medien vorsieht.

Zum jetzigen Zeitpunkt ist der Code das nächste, was einer festen Antwort auf die Frage kommt, wie diese Pflichten zu erfüllen sind, und eine Unterzeichnung durch einen Anbieter von Googles Größe macht es für kleinere Entwickler und konkurrierende Labore schwieriger, das Rahmenwerk als optional zu behandeln. Der scharfe Test kommt nach dem 2. August, wenn Regulierungsbehörden beginnen, zu beurteilen, ob die Kennzeichnungen, die Menschen tatsächlich auf künstlich generierten Inhalten sehen, ausreichend klar sind, um als gültig zu gelten.