Чому творцям потрібен AI у мультиплатформеній ері

Як творці зіткнулися з загрозою заборони TikTok у січні, багато з них запитали: “Куди далі?” Ці творці збудували свої спільноти на додатку, створили свої бренди та встановили тісні зв’язки з фанатами та іншими творцями. Для деяких TikTok був основним (або єдиним) джерелом доходу. Для інших це був єдиний спосіб зв’язатися зі своєю спільнотою.

І з одного руху все це зникне.

Хоча TikTok відновив роботу в США після 75-денної заборони, його доля залишається невизначеною. Чи рухаємося ми до пост-TikTok Америки чи ні, творці, які хочуть підтримувати свої аудиторії та ефективно монетизувати свій контент, вже не можуть обмежувати свій присутність однією платформою.

Соціальні медіа постійно змінюються, з регулярними – і часто загадковими – змінами алгоритмів, оновленнями інтерфейсу користувача та новими функціями, які можуть порушити стратегію контенту творця та надійність його охоплення. Щоб збільшити свій дохід та розширити свій вплив, творці відходять від ексклюзивності каналу, щоб розширити свій охоплення на кілька платформ. Однак це може бути складно для творців, які тільки починають або мають досвід створення контенту лише для одного сайту.

AI має величезний потенціал допомогти творцям подолати ці перші виклики, від покращення прямої трансляції до кліпування контенту та беззаперечного вирішення технічних проблем. Це буде життєво важливо для створення контенту для кількох соціальних каналів та проведення одночасних прямих трансляцій на кількох платформах – не дивно, що 84% творців кажуть, що вони вже використовують ці інструменти якимось чином.

Однак, роль AI в творчій індустрії, особливо генеративного AI, є спірною темою. Деякі глядачі вважають, що творці є неавтентичними або “обманщиками”, використовуючи AI. Вони також можуть мати інші етичні сумніви щодо технології, такі як проблеми з “викраденим” контентом, який використовується для навчання генеративних інструментів AI, або екологічний вплив обробки генеративного AI. Це є обґрунтовані побоювання і можуть зробити творців неохочими приймати інструменти, які можуть суттєво покращити їх робочий процес.

Використання AI стає дедалі більш природним, і здається, що всі галузі, включаючи прямую трансляцію, приймуть ці інструменти, оскільки творці прагнуть оптимізувати свій робочий процес та задовольнити зростаючі вимоги аудиторії. На щастя, творці можуть ще зробити найкраще з можливостей AI сьогодні, не компрометуючи довіру своєї аудиторії. Ось кілька підходів, які варто розглянути:

Баланс автентичності та інновацій

Що означає бути “автентичним”?

Глобальне дослідження щодо настроїв щодо AI запитало споживачів, як вони визначають щось як автентичне, і вони відповіли “справжнє” або “справжня річ”. Однак навіть це означає різні речі для різних людей, особливо для нішевых творців, таких як геймери або косплеєри, і людей у різних регіонах світу. Це також залежить від формату їхнього контенту. Автентичність у стрімера Fortnite може виглядати інакше, ніж автентичність у власника бутика під час прямої продажу.

Творці повинні адаптувати використання AI до того, що їхні глядачі знають і люблять у їхньому контенті.

Наприклад, інструменти AI можуть бути корисними для творців, які спеціалізуються на довгому контенті, таких як стрімери, господарі прямої торгівлі та творці, які роблять довші відеоесе та огляди. Замість того, щоб шукати години та години матеріалу для виділення найкращих моментів, вони можуть використовувати інструменти машинного навчання для автоматичного кліпування найкращих частин свого контенту. Потім вони можуть повторно використовувати цей контент на своїх різних платформах, щоб максимізувати свій охоплення. Автоматичне кліпування та редагування також зберігають цінний час творців, що може запобігти виснаженню та сприяти послідовності, яка є ключем до підтримання аудиторії.

Інструменти AI також можуть допомогти творцям спілкуватися зі своєю аудиторією. Наприклад, стрімер-геймер може використовувати інструмент AI, щоб виділити повідомлення в чатбоксі під час гри та коментування. Це особливо потужно, коли вони мультиплатформенно транслюють та керують трьома чи більше чатами одночасно. Тоді ж господар прямої торгівлі може використовувати інструменти AI для автоматизації повідомлень, щоб негайно надсилати глядачам інформацію, рахунки та квитанції з більш персоналізованим підходом.

Покращити, а не замінити

Прихильники генеративного AI часто стверджують, що технологія “демократизує” творчість, дозволяючи більшій кількості людей втілювати свої творчі бачення в життя. Хоча багато творців знаходяться по обидва боки цього спору, аргумент робить одне ясне: бажання легших, більш доступних способів створення контенту є універсальним. У світі, де контент є всім, незалежно від платформи, будь-який інструмент, який допомагає творцям створювати кращий контент та поширювати його на платформи, є благом.

AI є найбільш корисним у покращенні людської творчості – не замінюючи її. Ідея полягає в тому, щоб автоматизувати часоємну, нудну роботу, щоб творці могли зосередитися на тому, що вони роблять найкраще: створювати контент та розвивати спільноту. Як приклад, давайте повернемося до нашого стрімера-геймера. Якщо він використовує інструмент AI для кліпування найкращих частин свого стріму, він може витратити більше енергії на створення творчих монтажів, налаштування контенту для кожної платформи та відповіді на коментарі та повідомлення від фанатів.

Не всі інструменти AI для творців є генеративним AI. Інструменти кліпування в основному використовують машинне навчання. Інші інструменти AI, такі як інструменти кураторства контенту, можуть допомогти творцям знайти схожих користувачів для зв’язку та контенту для взаємодії. Будування спільноти колег-творців є важливим для розвитку співробітництва, яке може допомогти творцям розширити свій охоплення та розблокувати нові можливості зростання.

Переваги для малих творців

Економіка творців є жорстоко конкурентною. Інтерес до творчих робіт стрімко зростає, а 65% покоління Z вважає себе якимось онлайн-творцем. Сьогоднішній підйом талантів зустрічає конкуренцію з боку профілів, згенерованих AI, які можуть виглядати обманливо реальними. З багатьма новими викликами між творцями та їхніми проривними моментами, створення якісного контенту для різних онлайн-арен є непогрішним.

Творці з меншими аудиторіями можуть виграти від інструментів AI, щоб збільшити свою аудиторію. Досягнення першої тисячі фанатів може здатися неможливим завданням на початку, але чим швидше ці нові творці зможуть почати створювати хороший контент на кількох платформах, тим швидше їхня аудиторія, ймовірно, зросте.

Нові творці повинні шукати інструменти AI, які:

• Покращують їхній контент через автоматичну очистку, налаштування та корисні функції кліпування та редагування для максимізації повторного використання контенту та творчих застосунків, таких як аватари AI.
• Допомагають їм орієнтуватися в цифрових навчальних кривих шляхом автоматизації складних технічних завдань, надання допоміжної допомоги та автоматичного вирішення проблем під час прямої трансляції.
• Зробіть його легшим для управління своїм бізнесом через оптимізовані платежі, планування контенту, легкі для розуміння інсайти, аналітику – або все це та більше.

Бути стратегічним

Коли творці інтегрують нову технологію – не тільки AI – у свій виробничий стек, вони повинні розглянути, як ці інструменти служать їхнім цілям та загальному творчому баченню. їм можуть також знадобитися різні інструменти на різних етапах їхньої подорожі.

AI не є магічною кулею; воно не може перетворити когось на професійного творця контенту та вибухнути їхньою аудиторією за одну ніч. Однак інструменти AI можуть допомогти творцям зосередитися більше на справжній творчій роботі та будівництві своєї аудиторії, що відрізнить їхній контент та допоможе їм досягти сталого кар’єри.