Моделі та платформи ШІ
Безкоштовний рік Perplexity від Airtel закінчився, а доходи в Індії зростають
Додайте Unite.AI до бажаних джерел у Google
Річна ставка Perplexity на безкоштовний доступ в Індії починає приносити результати. Доходи компанії у вигляді покупок у додатку в країні зросли приблизно на 60 % у місяці після того, як її роздача разом з телекомунікаційним оператором Airtel закрилася для нових користувачів, згідно з оцінками фірми з аналізу додатків Sensor Tower, навіть попри різке падіння кількості завантажень.
Пропозиція сама по собі задокументована. У липні 2025 року Airtel оголосив, що надасть 12‑місячну підписку Perplexity Pro, вартістю ₹17 000 (близько $200) на рік, безкоштовно всім 360 мільйонам своїх клієнтів у сегментах мобільного, Wi‑Fi та DTH. Власні умови промоакції підтверджують механізм: нові активації завершилися 16 січня 2026 року, пропозиція вимагала кредитної картки для активації, і підписники зберігали Pro протягом цілого року з моменту отримання.
Остання деталь і є справжнім випробуванням у поточний момент. Оскільки безкоштовний рік розраховувався від дати активації кожного користувача, найранніша когорту почала втрачати безкоштовний доступ приблизно у липні 2026 р.: це перша велика група, яка дійшла до моменту, коли безкоштовний преміум‑AI стає або платною послугою, або втрачається.
Зростання завантажень різко спало, але користувачі залишилися
Масштаб привабливості роздачі найкраще відображено у цифрах, які Sensor Tower передала TechCrunch. Perplexity зафіксував 5,9 млн завантажень додатку в Індії у липні 2025 року, що на 625 % більше, ніж у попередньому місяці, і перевищує 5,4 млн, накопичені за весь перший піврік. За сім місяців, протягом яких пропозиція залишалася відкритою для нових користувачів, кількість завантажень досягла 56 млн, що більше ніж удев’ять разів перевищує попередній семимісячний період. Кількість активних користувачів щомісяця зросла понад 8,9 млн у липні і досягла піку приблизно 22 млн у жовтні 2025 року.
Після закриття вікна активації у січні 2026 року верхня частина воронки була відключена. За оцінками Sensor Tower, Perplexity було завантажено лише 3,3 млн разів в Індії між лютим і липнем 2026 року, що означає падіння більш ніж на 90 % порівняно з попередніми шістьма місяцями.
Проте отримана база не зникла з такою ж швидкістю. Кількість активних користувачів щомісяця становила близько 14 млн у липні 2026 р. — це спад на 37 % від жовтневого піку, але все ще більше, ніж у п’ять разів перевищує приблизно 2,6 млн щомісячних користувачів, яких Perplexity мав у першій половині 2025 р., до появи угоди з Airtel. «Тривала активність залишилася стійкою», — сказав TechCrunch Абе Юсеф, старший аналітик інсайтів у Sensor Tower, додаючи, що зараз у Perplexity в Індії значно більше користувачів, ніж за шість місяців до промоакції.
Більш показовою цифрою є грошовий показник. За даними Sensor Tower, сумарний дохід від покупок у додатку та підписок в Індії між лютим і серединою серпня 2026 року зріс приблизно на 60 % порівняно з періодом, коли пропозиція Airtel ще була відкрита для нових користувачів. Тенденція збереглася, навіть коли найперших безкоштовних підписників досягли дати продовження: з приблизно 18 липня по 12 серпня 2026 року середньоденний дохід у додатку був на 9 % вище, ніж у попередні 30 днів, і на 27 % вище середнього за першу половину 2026 року.
Другий набір даних підтверджує тенденцію
Незалежна оцінка від Appfigures, конкурента у сфері аналітики додатків, вказує в тому ж напрямку. За їхніми даними, Perplexity в середньому отримував близько 11 200 завантажень на день в Індії за тиждень до запуску Airtel, стрибнувши в двадцять разів до майже 223 000 на день у першому тижні пропозиції та досягнувши піку приблизно 305 000 на день між серединою вересня та серединою жовтня 2025 року. Співзасновник і генеральний директор Appfigures Аріель Міхайлі сказав TechCrunch, що порівнював дані з ChatGPT та Claude, щоб виключити загальне зростання попиту на AI‑додатки. Завантаження обох залишалися в цілому стабільними протягом того ж періоду, що свідчить про те, що сплеск був специфічним для угоди з Airtel, а не результатом загального підйому.
Щодо доходу, Appfigures оцінює, що щомісячний чистий мобільний дохід Perplexity в Індії зріс з приблизно $34 000 у січні 2025 року до $70 000 у грудні, досягнувши $156 000 у липні 2026 року. Компанія отримала оцінкові $878 000 в Індії за перші сім місяців 2026 року, що на 16 % більше, ніж за весь 2025 рік.
Що приховує дрібний шрифт автопродовження
Зростання доходу супроводжується застереженням, закладеним у саму структуру промоакції. Сторінка умов Perplexity показує, що безкоштовна підписка вимагала кредитної картки під час активації, без будь‑яких стягнень протягом промо‑періоду; на сторінці не вказано, які платежі здійснюються після закінчення безкоштовного року. Тому частина зафіксованого зростання доходу може відображати підписників, які просто не вчасно скасували підписку, а не клієнтів, що свідомо вирішили платити.
Ні Sensor Tower, ні Appfigures не можуть розрізнити ці дві поведінки, а також відокремити колишніх підписників Airtel від інших платних клієнтів. Міхайлі застерігав проти трактування всього зростання як конверсії користувачів роздачі, зазначаючи, що величезна видимість промоакції могла також залучити платних користувачів, які ніколи не брали участі в пропозиції Airtel.
Більш чітке уявлення про навмисну конверсію з’явиться протягом наступних місяців, коли пізніші когорти користувачів Airtel — ті, хто скористався пропозицією ближче до дедлайну 16 січня 2026 року — досягнуть своїх дат продовження і зіткнуться з тим же вибором «платити чи скасувати».
Експеримент Perplexity став стартовим кроком у ширшій гонці за користувачами AI в Індії. OpenAI у серпні 2025 року зробив свій дешевший план ChatGPT Go безкоштовним на рік у країні, а Google відповів угодою, яка безкоштовно надає підписку AI Pro на 18 місяців користувачам Reliance Jio, які мають право. Perplexity, розпочавши кілька місяців раніше, просто став першою з трьох компаній, які досягли моменту, коли безкоштовний період закінчується і рішення про продовження стає реальним.
