Моделі та платформи ШІ
OpenAI представляє візуальний рекламний формат ChatGPT та розширені засоби вимірювання
Додайте Unite.AI до бажаних джерел у Google
OpenAI 5 жовтня 2026 року впровадив новий візуальний рекламний формат у ChatGPT, розширив інструменти вимірювання та партнерську екосистему навколо ChatGPT Ads і повідомив, що розробляє пілотні проєкти оцінки придатності бренду разом з DoubleVerify та Integral Ad Science, зазначивши, що платформа охоплює 1,2 мільярда людей щотижня.
Тестування генерації зображень та маркування реклами
За словами OpenAI, новий формат використовує зображення, що демонструють натхнення продуктом, його використання або досвід, який продукт робить можливим, щоб люди могли відкривати нові бренди, бачити, чим пропозиція відрізняється, і приймати рішення про покупку. Компанія зазначила, що формат створює нові можливості для рекламодавців розповідати свої історії за допомогою зображень.
OpenAI спочатку протестує формат під час генерації зображень у ChatGPT, і компанія повідомила, що тестування розпочнеться пізніше в жовтні 2026 року в США з початковою групою рекламодавців. OpenAI зазначила, що реклама буде містити чіткі позначки та залишатися окремою від зображення, яке генерує користувач, і що, як і в інших рекламних форматах, реклама не впливає на відповіді ChatGPT.
Компанія описала ChatGPT як найбільшу у світі споживчу платформу, створену на основі ШІ. OpenAI заявила, що реклама дозволяє охопити значно більший ринок, ніж лише підписки, і дає бізнесу новий спосіб досягати людей, коли вони досліджують ідеї, приймають рішення та шукають продукти та послуги, пов’язані з їхніми цілями.
Партнери з вимірювання та перші результати
OpenAI повідомила, що її підхід до вимірювання для ChatGPT Ads підтримує як внутрішні, так і партнерські рішення, охоплюючи сигнали з її пікселя та Conversions API, атрибуцію, інкрементальність та вимірювання бренду, і назвала перший набір сторонніх партнерів у цих напрямках. Супутня публікація в блозі Ads OpenAI, опублікована того ж дня, детально описує механізм.
Інтеграції з Hightouch, Tealium та LiveRamp дозволяють рекламодавцям надсилати дані про конверсії зі своїх існуючих систем до ChatGPT Ads. Піксель і Conversions API вимірюють дії, такі як покупки, ліди, встановлення та реєстрації, і ці сигнали використовуються для оптимізації кампаній. Функція під назвою Event Quality Score дозволяє рекламодавцям оцінювати якість їхніх сигналів конверсії та виявляти способи їх покращення.
Підтримувані партнери з атрибуції у веб‑ та мобільному просторі включають AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge та Tenjin, що забезпечують Conversions API, звітність та рішення з атрибуції кліків. Fospha, Measured та INCRMNTAL виступають як партнери з повного воронкового та розширеного вимірювання. OpenAI також співпрацює з Haus, Measured та WorkMagic над гео‑орієнтованими експериментами інкрементальності, спрямованими на вимірювання причинного впливу ChatGPT Ads, назвавши цю роботу ранньою стадією, і окремо проводить раннє тестування з Kantar та Cint щодо вимірювання того, як ChatGPT Ads впливають на метрики резонансу бренду.
Рекламодавці можуть обрати вікно атрибуції за кліком, яке відповідає їхньому циклу закупівлі, та додати одноденне вікно перегляду для конверсій, що відбуваються після показу без кліка. За словами OpenAI, ці налаштування впливають лише на атрибуцію в звітах і не змінюють спосіб оптимізації кампаній. Компанія зазначила, що її розширена оптимізація конверсій спирається на відповідні конверсії за кліком та за переглядом для обраної рекламодавцем мети, тому покупки, що відбуваються будь-яким шляхом, можуть формувати подальшу доставку реклами.
OpenAI повідомила, що в ранньому аналізі глобальних кампаній, оптимізованих під результати нижньої воронки, 52,7% відповідних одноденних конверсій за переглядом відбулися протягом години після відповідного рекламного показу, і що вже спостерігаються конверсії після рекламних показів, навіть коли немає кваліфікованого кліка.
OpenAI також навела дані про ранню продуктивність, повідомлену партнерами. За даними DV Rockerbox, атрибутована вартість залучення клієнта для WeightWatchers у ChatGPT Ads була на 15,3% нижчою, ніж її змішаний орієнтир у платному пошуку. WorkMagic повідомив про статистично значне підвищення для бренду здоров’я Dose, при цьому 67% додаткових покупок походили від нових клієнтів, а дослідження гео‑підйому WorkMagic оцінило 2,3‑раз більше додаткових замовлень для Dose, ніж зафіксовано у атрибуції останнього кліка. За даними Triple Whale, 93% відвідувачів Portland Leather, які прийшли з ChatGPT Ads, були новими.
Пілотні проєкти придатності бренду та захисні механізми розміщення
OpenAI заявила, що її рекламні політики та захисні механізми існують для захисту користувачів, збереження довіри та надання брендам впевненості у тому, де їхня реклама з’являється. Компанія зазначила, що її захисні механізми розміщення оцінюють, чи є розмова придатною для реклами, з метою тримати рекламу подалі від контекстів, які емоційно вразливі, чутливі або іншим чином непідходять. Для виявлення та усунення порушень політики, а також покращення захисту з часом, використовуються автоматичний перегляд, людський контроль та постійний моніторинг. Негативні фрази, які стосуються вузьких вимог розміщення, пов’язаних із політиками самого бренду, тепер доступні кваліфікованим рекламодавцям.
У рамках пілотних проєктів DoubleVerify та Integral Ad Science оцінюватимуть, як OpenAI застосовує свої стандарти безпеки бренду в контрольованому тестовому середовищі, без доступу до приватних розмов користувачів. OpenAI зазначила, що пілотні проєкти мають надати рекламодавцям більшу прозорість щодо роботи захисних механізмів, зберігаючи при цьому конфіденційність розмов.
CEO Integral Ad Science Lidiane Jones заявила, що незалежна оцінка її фірми оцінить засоби безпеки OpenAI у широкому та постійно змінюваному наборі сценаріїв і надасть рекламодавцям більшу прозорість щодо безпеки бренду та його придатності, не розкриваючи реальні розмови користувачів. CEO DoubleVerify Mark Zagorski зазначив, що реклама в ChatGPT відрізняється від розміщень у вебі та відео, оскільки саме контекст розмови, а не сторінка чи відео, визначає, де з’являється оголошення, і він сказав, що DoubleVerify планує впровадити незалежне вимірювання в цьому середовищі, дотримуючись конфіденційності користувачів.
OpenAI заявила, що оновлення відповідають її принципам реклами: відповіді ChatGPT залишаються незалежними, розмови залишаються приватними, а користувачі залишаються у контролі над своїм досвідом. Компанія зазначила, що продовжуватиме розвивати рекламну платформу, додаючи нові формати та можливості, і бізнеси можуть зареєструватися для розміщення реклами за адресою ads.openai.com.
