Негативне SEO: розуміння загрози, тактики та тематичного дослідження атаки Gaming.net

Прості слова негативний SEO стосується зловмисних дій, спрямованих на зниження рейтингу сайту або його видимості в пошукових системах. Ці дії порушують правила пошукових систем і мають на меті створити враження ненадійного або спам-сайту. З розвитком алгоритмів пошукових систем багато методів спаму, які колись допомагали сайтам ранжуватися, тепер шкодять їм, і зловмисники використовують це, спрямовуючи ці погані сигнали на конкурентів.

Ми розглянемо поширені тактики, які використовують зловмисники, та їхній реальний вплив – ілюструючи це детальним тематичним дослідженням тривалої атаки на мій вебсайт, gaming.net, з 2024 по 2025 рік. Ми також розглянемо інші помітні інциденти та те, як веб-майстри можуть захистити себе.

Вплив негативного SEO може бути серйозним. У разі успіху атака може призвести до втрати рейтингу сайту-жертви, падіння органічного трафіку та пошкодження репутації. Відновлення може бути трудомістким та дорогим, включаючи очищення від спам-сигналів та відновлення довіри пошукових систем.

У нашому випадку ми спостерігали падіння трафіку приблизно на 90%.

Тематичне дослідження: Атака на Gaming.net

Однією з найскладніших і найшкідливіших тактик, з якою ми зіткнулися, була введення шкідливого тексту у пошукові рядки нашого сайту. Зловмисники створювали URL-адреси пошуку, використовуючи спамні або провокаційні терміни (наприклад, фармацевтичні продукти, відвертий контент або списки контактів), а ці запити потім вбудовувалися в автоматично згенеровані сторінки результатів пошуку на нашому сайті.

Ще гірше те, що вони активно створювали зворотні посилання, що вказували на ці URL-адреси результатів пошуку, надаючи їм штучну рівність посилань та збільшуючи ймовірність того, що Google просканує та проіндексує їх. В результаті в індексі з’являлися сторінки, які ми ніколи не планували створювати — часто наповнені фразами, які ми ніколи б не опублікували. Ця тактика забруднювала наш індекс, підривала нашу довіру та була надзвичайно складною для очищення, оскільки вона використовувала функціональність, яка технічно існувала на нашому власному сайті. Вона розмивала межу між внутрішніми та зовнішніми маніпуляціями та вимагала як фільтрації на стороні сервера, так і агресивного контролю індексації для пом’якшення наслідків.

Детально описано кілька векторів атаки, включаючи масове впровадження шкідливих рядків запитів, таких як ?id=123, ?action=QUERY та ?error=404Це створило лавину небажаних сторінок, проіндексованих Google. Зловмисники також атакували RSS-канали нашого сайту, зловживаючи сторінками результатів пошуку для вставки спамних ключових слів у замасковані XML-виводи.

Тактики негативної SEO-атаки

Токсичні зворотні посилання

Затоплення цільового сайту спамними або низькоякісними зворотними посиланнями – це класичний метод. Зловмисники можуть створювати тисячі посилань з нерелевантних або шкідливих доменів, створюючи враження, що сайт бере участь у схемах з посиланнями. Ці токсичні зворотні посилання можуть призвести до алгоритмічних штрафів та погіршити рейтинг сайту.

У нашому випадку, Gaming.net спостерігав раптове зростання кількості зворотних посилань із іноземних каталогів, сайтів для дорослих та зламаних форумів — усі вони вказували на непов’язані внутрішні сторінки. Ці посилання часто використовували якірний текст, який не мав нічого спільного з іграми чи нашим брендом, включаючи ключові слова фармацевтичної галузі, фальшиві списки контактів та випадкову абракадабру. Такий тип профілю зворотних посилань робить сайт маніпулятивним в очах пошукових систем, навіть якщо ми ніколи самі не створювали та не схвалювали ці посилання.

На додачу до всього, деякі з них токсичні зворотні посилання були спрямовані на навмисно неправильно сформовані URL-адреси, такі як сторінки пошуку, заповнені небажаними рядками запитів, що ще більше посилювало видимість спаму. Це створювало ілюзію, що ми намагаємося ранжуватися за нерелевантним або низьконадійним контентом. У рамках нашого відновлення нам довелося ідентифікувати та відхилити цілі кластери цих токсичних доменів за допомогою Google Search Console та інструментів аудиту зворотних посилань.

Спамні рядки запитів

Зловмисники атакують структуру URL-адрес сайту, додаючи випадкові або шкідливі параметри запиту як ?ref=spam or ?error=404, що призводить до дублікатів або сторінок з невеликою кількістю контенту. Це перевантажує бюджет сканування та може призвести до появи м’яких помилок 404 або небажаної індексації.

У випадку з Gaming.net ці рядки запитів були не просто випадковими — вони часто були ретельно створені для використання функцій пошуку та пагінації. Ми виявили довгі, закодовані параметри, розроблені для того, щоб обдурити нашу систему, змусивши її генерувати нескінченні варіації порожніх або майже порожніх сторінок. Деякі містили кирилицю або китайські символи, а інші імітували поширені коди відстеження аналітики, щоб злитися з натовпом.

Більш тривожним був масштаб: сотні тисяч таких URL-адрес потрапляли в індекс, а боти та пошукові роботи відстежували ці небажані варіанти по всьому сайту. Це не лише забруднювало індекс, але й змушувало Googlebot витрачати цінний бюджет на сканування на непотрібні сторінки, що призводило до затримки індексації нового, легітимного контенту. Ці небажані URL-адреси часто викликали помилки 404 або відображали сторінки без контенту з оманливою структурою, створюючи враження, що ми намагаємося маніпулювати результатами пошуку.

Пом'якшення цього вимагало багатогранного підходу: ми фільтрували відомі погані параметри на рівні сервера, впровадили санітарну очистку запитів на основі регулярних виразів та переглянули роботи й метадирективи, щоб гарантувати, що будь-які динамічно згенеровані сторінки результатів пошуку не можуть бути проіндексовані. Тим не менш, ідентифікація та очищення цих параметрів були одними з найбільш ресурсомістких частин нашої роботи.

Замасковані RSS-канали

Сайти часто автоматично генерують RSS- або XML-канали. Зловмисники використовують це, вставляючи спам-ключові слова у канали, пов’язані з пошуковими запитами або сторінками з тегами. Ці канали можуть бути індексовані пошуковими системами, що засмічує присутність сайту замаскованим спам-контентом.

Для Gaming.net це був один із найбільш прихованих, але водночас шкідливих аспектів атаки. Шляхом запуску пошуку на сайті зі спам-термінами, а потім додавання /feed/ до отриманої URL-адреси, Зловмисники змогли генерувати RSS-канали що включало ці спам-фразами в метадані стрічки. Ці стрічки часто були невидимими для звичайних користувачів, але їх можна було знайти та сканувати пошуковими системами, що призводило до напливу індексованого контенту, який помилково асоціював наш сайт із нерелевантними або шкідливими темами.

Оскільки URL-адреси стрічок зазвичай є надійними та структурованими, Google сприймав багато з цих замаскованих RSS-виходів як легітимні. Це створювало прихований шар спам-контенту в нашому домені — сторінки, які не відображалися в наших меню чи структурі сайту, але були активними та видимими для пошукових роботів. У деяких випадках ці спам-стрічки навіть почали отримувати зворотні посилання, що робило їхню появу в результатах пошуку більш постійною.

Зрештою, нам довелося вимкнути всю генерацію публічних RSS- та XML-каналів, як глобально, так і для кожного окремого запиту, та перевірити, чи всі запити до /feed/ кінцеві точки або перенаправлялися, або блокувалися. Ця тактика, хоч і малопомітна, значною мірою сприяла підриву довіри в нашій сфері та вимагала глибокого технічного аудиту для її повного викорінення.

Зловживання мовою та каталогами тегів

Багатомовні плагіни та архіви тегів часто використовуються зловмисниками, які створюють сторінки іноземними мовами, наповнені нерелевантним або низькоякісним контентом. Ці сторінки індексуються та знижують сприйняття якості сайту.

На Gaming.net ми виявили, що цей вектор особливо стійкий. Наше використання плагінів автоматичного перекладу для створення багатомовних версій контенту створювало такі папки, як /zh-CN/, /ru/ та /uk/ — призначений для справжньої міжнародної доступності. Однак зловмисники використовували ці шляхи, створюючи неправильно сформовані URL-адреси тегів і категорій, вбудовані зі спамними або непов’язаними ключовими словами іноземними мовами. Ці URL-адреси, хоча технічно коректні, призводили до порожніх або малоцінних сторінок архіву тегів різними мовами, які зрештою індексувалися пошуковими системами.

Результатом стали тисячі сторінок іноземними мовами в індексі Google, які мали мало або взагалі не мали легітимного контенту та нульову взаємодію з користувачами. Це засмічувало вплив нашого домену, створювало враження, що ми публікуємо безглузді або недоречні матеріали, і ще більше знижувало сприйняття довіри до нашого сайту. У кількох випадках на сторінки архіву спам-тегів навіть були зовнішні посилання, що погіршувало проблему.

Щоб протидіяти цьому, ми реалізували перенаправлення на рівні сервера, щоб згорнути ці невикористані мовні папки та шляхи до тегів. Ми також застосували noindex правила до будь-яких багатомовних архівів таксономії, які не курувалися вручну. Хоча ця лазівка, здавалося б, була незначною деталлю, вона дозволяла зловмисникам масштабувати значний обсяг небажаного контенту на нашому домені.

Використання метаданих

Дещо зловмисники маніпулюють метаданими шляхом введення фальшивих канонічних тегів або директив noindex, щоб заплутати пошукові системи щодо того, яка версія контенту є авторитетною. Це може призвести до втрати видимості легітимного контенту сайту.

Під час нашого аудиту ми також дослідили цей вектор, щоб визначити, чи зазнав Gaming.net маніпулювання метаданими. Ми спеціально шукали випадки, коли несанкціоновані канонічні теги або noindex Директиви могли бути впроваджені через вразливості плагінів, файли тем або шкідливі скрипти. Хоча це відомий метод негативного SEO-саботажу — по суті, вказівка пошуковим системам ігнорувати або неправильно атрибувати ваш контент — на щастя, ми не знайшли жодних доказів того, що ця тактика була успішно використана проти нас.

Тим не менш, загроза залишається реальною. Один введений канонічний тег, що вказує на спам-домен або безпритульний noindex Директива в ключовому розділі вашого сайту може значно зірвати ваші зусилля з SEO. В рамках нашого процесу посилення захисту ми заблокували доступ до файлів тем і плагінів, запровадили суворіший контроль версій під час створення метаданих і тепер постійно відстежуємо ключові SEO-теги, щоб переконатися, що вони не змінюються несподівано.

Вплив

Цей натиск спричинив серйозні проблеми:

• Консоль пошуку Google була переповнена помилками сканування.
• Спам-сторінки індексувалися, що підривало довіру до нашого домену.
• Наш високопродуктивний контент знизився в рейтингу.
• Нові публікації не індексувалися швидко.

Часом складалося враження, що Google позначив сайт як зламаний або такий, що містить спам, через масштаб атаки.

Наша відповідь

У відповідь наша команда впровадила багаторівневу оборонну стратегію:

• На рівні сервера ми використовували .htaccess правила для перехоплення шкідливих рядків запитів та блокування зловмисних шляхів, таких як /search/, /feed/та папки з тегами іноземними мовами.
• Ми переписали функцію пошуку, щоб запобігти появі пошукових термінів в URL-адресах, фактично зупинивши створення нових сторінок на основі результатів пошуку.
• У WordPress ми вимкнули всі публічні стрічки новин (RSS, Atom, JSON), деактивували кінцеві точки XML-RPC та REST API, а також розгорнули фільтри для виявлення та нейтралізації підозрілих шаблонів рядків запитів.
• використання robots.txt та X-Robots-Tag: noindex, ми запобігли індексації сторінок з низькою цінністю або динамічно згенерованих сторінок, зокрема тих, що пов’язані зі спамом.
• Ми також провели повний аудит нашого сервера на наявність шкідливих скриптів, надіслали тисячі небажаних URL-адрес для видалення через Google Search Console та продовжуємо стежити за ознаками регенерації або нових векторів атаки, шкідливими рядками запитів та блокувати зловмисні шляхи, такі як /search/, /feed/та папки з тегами іноземними мовами.

відновлення

До середини 2025 року ми стабілізували ситуацію. Кількість помилок сканування зменшилася. Непотрібні URL-адреси перестали скануватися. Наш новий контент знову почав належним чином індексуватися. Це був довгий і детальний процес, але ми відновили нашу SEO-позицію. Звичайно, наш трафік залишається напрочуд низьким порівняно з нашими історичними максимумами.

Інші помітні випадки негативного SEO

Хоча наш досвід був дуже насиченим, ми не самотні. Великі бренди та агентства також стали жертвами:

• Рейтинги JC Penney впали після того, як на вас посилаються тисячі непов’язаних веб-сайтів зі спамом.
• Повідомляється, що Forbes зіткнувся з хвилею спам-посилань що вплинуло на його органічний трафік.

Ці приклади показують, що негативне SEO може вразити будь-кого – навіть авторитетні бренди.

Як захистити свій сайт

Ось ключові кроки, які ми засвоїли з досвіду:

• Регулярно контролюйтеСлідкуйте за зворотними посиланнями та помилками сканування за допомогою таких інструментів, як Google Search Console.
• Вимкнути невикористовувані функціїВимкніть RSS-канали або індексацію результатів пошуку, якщо вони не є критично важливими.
• Блокуйте небажані повідомлення проактивноВикористовуйте брандмауери та .htaccess щоб зупинити шкідливі параметри запиту.
• Обмеження індексованих поверхонь: Додати noindex на слабкі або шкідливі сторінки.
• Відхилити та видалитиНадсилайте токсичні посилання та спам-URL-адреси до Google для видалення.

Контент все ще має значення

Навіть з огляду на все сказане, я все ще вважаю, що контент є найважливішим фактором довгострокового успіху. Незважаючи на невдачі Gaming.net у швидшему виявленні та вирішенні основних проблем, що стоять за нашими негативними SEO-завданнями, ми ніколи не забували про нашу відданість високоякісному редакційному контенту. Чудовий контент – це те, що заслужило наші рейтинги, і що допоможе нам відновитися в довгостроковій перспективі.

Якщо ми зможемо продовжувати створювати видатний, цінний контент, одночасно вирішуючи решту технічних проблем та проблем із довірою, спричинених атакою, я все ще сподіваюся, що gaming.net оговтається. Шлях був важким, але ми не здаємося. Зрештою, контент все ще головне.

Заключні думки

Я беру на себе повну відповідальність за те, що не зміг виявити та виправити це раніше. Зрештою, я був надто відволікся на конкуруючі проекти. Штучний інтелект зростав експоненціально і наш обов'язок — звітувати про найважливішу трансформаційну технологію з часів електрики. Якимось чином, між різними проектами, я дозволив цьому пропустити, і наслідки були серйозними. Але це також служить повчальним уроком.

Негативне SEO – це серйозний ризик у сучасній пошуковій екосистемі. Наш досвід роботи з Gaming.net показав, наскільки великої шкоди можна завдати, не порушуючи ваш сайт у традиційному розумінні. Для виправлення проблеми знадобилася ретельна робота, командна робота та багатогранне технічне реагування. Але це також нагадування про те, що проактивна SEO-гігієна і технічна пильність так само важливі, як і якість контенту, коли йдеться про SEO.

За допомогою правильного захисту можливо вижити та оговтатися навіть від найрішучішої атаки.