Джастін Макгілл, засновник та генеральний директор Content at Scale – Серія інтерв’ю

Джастін є підприємцем, інноватором та маркетологом з 2008 року. Він вірить у маркетинг SEO та практикує його вже понад 15 років. У 2020-х роках Джастін побачив майбутнє штучного інтелекту, GPT та його вплив на створення контенту. Він повністю зайнявся розробкою штучного інтелекту та зараз створив інструмент, який би він хотів мати 15 років тому: Content at Scale.

Ви займаєтеся SEO з 2008 року, як ви почали свою діяльність у цій галузі?

Я навчився самостійно використовувати Dreamweaver та Photoshop у школі та почав створювати веб-сайти. Це було близько 1998 року. Лише у 2008 році я вирішив використовувати ці навички для бізнесу. Мій другий клієнт хотів зробити SEO-оптимізацію, і з того часу я не зупинявся. Мені сподобалася модель постійного доходу від SEO на відміну від одноразових проектів з розробки веб-сайтів, тому я зосередився на цьому напрямку.

Коли ви почали досліджувати використання штучного інтелекту для генерації контенту?

Уже у 2009 році я використовував інструменти для генерації статей, але результат був дуже поганим, тому я не міг використовувати їх. GPT-2 ще не був доступний, але у 2021 році я відчув, що штучний інтелект розвивається досить швидко, і це стало вартим уваги. Того літа ми почали розробку.

Чи можете ви розповісти про історію створення Content at Scale?

Усі мої підприємства залежали від контент-маркетингу. Навіть LeadFuze, який був програмним продуктом, який я запустив у 2014 році. Хоча це був продукт для аутбاوند-сейлу, він повністю залежав від входящих трафіків. Тому я вирішив, що навіть якщо Content at Scale не буде успішним, я зможу використовувати його для своїх власних потреб. Було зрозуміло, що контент-маркетинг рухається у цьому напрямку, і це буде хороша можливість.

Content At Scale зосереджується на довгих SEO-статтях, чому ви обрали цей напрямок?

Це та галузь, яку я знаю дуже добре. Це те, що допомагає нам відрізнятися від інших інструментів, створених розробниками. Я продав мільйони доларів контрактів на SEO та мав достатньо глибоких знань у цій галузі, тому я знав, що потрібно створити.

Як Content at Scale краще для довгих SEO-статей порівняно з іншими інструментами, такими як Jasper?

На той момент не було іншого інструменту для генерації довгих SEO-статей. Jasper був основним конкурентом, але я відчув, що для того, чого ми хотіли досягти, вони не були справжніми конкурентами. Я просто хотів зосередитися на довгих статтях.

Чи можете ви розповісти про те, як Content at Scale мінімізує або пом’якшує галюцинації LLM?

Я не хочу розкривати всі деталі з конкурентних причин, але одним із відомих аспектів є збір даних у реальному часі для допомоги у створенні контенту. Це має кілька переваг, окрім генерації контенту. Ми також плануємо зробити ще більше кроків у цьому напрямку, але я не можу розповісти про це зараз.

Content at Scale був одним із перших компаній, які зосередилися на створенні контенту, який не можна відрізнити від людини, чому ви вважаєте це важливим?

Ми були першою компанією, яка зробила це. Це була наша основна мета, оскільки на той момент Google (GOOGL ) не був задоволений тим, що штучний інтелект займає велику частку їхніх результатів пошуку. Їхня позиція змінилася, і тепер вони не проти генерації контенту штучним інтелектом, якщо він є корисним для читача. Але я все ще вважаю, що це важливо, оскільки якщо Google знає, що стаття була створена штучним інтелектом, вони можуть не дати їй найвищу позицію у результатах пошуку.

Для підприємців, які зосереджені на SEO, які ще елементи повинні поєднуватися для досягнення високих позицій у Google?

Ми розробили цілу структуру, яку ми називаємо AIO-редагуванням. Це означає додавання людського компоненту, де це можливо, для демонстрації вашої експертизи у цій галузі. При умові, що ваш контент добре оптимізований, найважливішим є будівництво посилань. У нас є цілий відділ будівництва посилань просто для цього. Коли ваші конкуренти також мають доступ до платформ, таких як Content at Scale, і ви всі публікуєте більше контенту, як ви повинні, тоді Google повинен вирішити, кому дати найвищу позицію. І вони віддадуть її тим, у кого є якісні посилання. Це як голоси за ваш сайт, тому будівництво авторитету стає критично важливим.

Яка ваша бачення майбутнього SEO?

Я вже розповів про це вище, щодо посилань та людського компоненту. Я вважаю, що ці елементи будуть найважливішими для рейтингів у майбутньому. Особливо, коли ми бачимо більше генерації контенту штучним інтелектом у результатах пошуку. Але моя порада полягає у тому, щоб дати штучному інтелекту зробити основну роботу. Коли ви бачите, що ваш контент досягає другої та третьої сторінки, це той момент, коли потрібно інвестувати у нього. Подивіться, що ви можете додати до контенту, щоб він досягнув першої сторінки. Це означає, що ви не витрачатимете час на кожен окремий контент.

Дякуємо за велике інтерв’ю, читачам, які хочуть дізнатися більше, варто відвідати Content at Scale.