Джастін Макгілл, Засновник та Головний Виконавчий Директор Content at Scale – Серія Інтерв’ю

Джастін є підприємцем, інноватором та маркетологом з 2008 року. Він вірив у та практикував SEO-маркетинг понад 15 років. У 2020-х роках Джастін побачив майбутнє штучного інтелекту, GPT та те, як це вплине на створення контенту. Він повністю зайнявся штучним інтелектом, і тепер він створив свою мрію про інструмент, якого він бажав 15 років тому: Content at Scale.

Ви займаєтеся SEO з 2008 року, як ви почали працювати в цій галузі?

Я вивчив собі Dreamweaver і Photoshop у школі та почав створювати веб-сайти. Це було близько 1998 року. Лише у 2008 році я вирішив використовувати це як бізнес-проект. Мій другий клієнт хотів зробити SEO-роботу, і я не зупинявся. Мені сподобалася модель постійного доходу від SEO порівняно з одноразовими проєктами веб-сайтів, тому я зосередив свої зусилля саме на цьому.

Коли ви почали вивчати використання штучного інтелекту для генерації контенту?

Вже у 2009 році я використовував інструменти для генерації статей, щоб масштабувати все, але результат був настільки поганим, що я не міг його використовувати. GPT-2 ще не з’явився, але у 2021 році я відчув, що штучний інтелект розвивається досить швидко, щоб це варто було вивчати. Того літа ми почали розробку.

Чи можете ви поділитися історією створення Content at Scale?

Усі мої підприємства залежали від контент-маркетингу. Навіть LeadFuze, який був програмним продуктом, який я запустив у 2014 році. Незважаючи на те, що це було лише для аутбاوند- продажів, продукт залежить 100% від входящих трафіків. Тому я подумав, що навіть якщо продукт Content at Scale не спрацює, я все одно зможу використовувати його для своїх потреб. Було зрозуміло, що контент-маркетинг рухається в цьому напрямку, і це буде можливістю.

Content At Scale зосереджується на ніші довгої форми SEO, чи можете ви обговорити, чому ви обрали цю нішу?

Це та галузь, яку я знаю глибоко. Це та глибока знання, яка допомагає нам відрізнятися від інструментів, випущених розробниками. Я продав мільйони SEO-контрактів і робив SEO на достатньо глибокому рівні, тому я знав точно, що потрібно було створити.

Як Content at Scale кращий для довгої форми ніж конкуруючі варіанти, такі як Jasper?

На той час не було іншого довгого SEO-письменника на ринку. Jasper був фактично єдиною основною конкуренцією, але я відчув, що для того, чого ми хотіли досягти, вони не були конкуренцією. Просто тому, що я відчув, що приємний відсоток їхніх користувачів використовували їх для довгих блог-постів. Тому я хотів просто зайнятися цим аспектом глибоко.

Чи можете ви обговорити, як Content at Scale мінімізує або пом’якшує галюцинації LLM?

Я не поділюся всіма деталями з конкурентних причин, але одним із відомих аспектів є爬лення даних в режимі реального часу, щоб допомогти створити контент. Це має кілька переваг, окрім самого написання, але це допомагає. Ми також скоро перейдемо ще далі в цьому напрямку, роблячи більше, ніж просто爬лення найкращого контенту, але я не можу поділитися цим ще.

Content at Scale була однією з перших компаній, яка зосередилася на пропонуванні контенту, який є нерозрізним як створений штучним інтелектом, чи можете ви обговорити свої погляди на те, чому це важливо?

Не одна з, ми були першою. Це була наша перша об’єктивна причина і те, що було важливо, оскільки на той час Google не був задоволений тим, що штучний інтелект займає їхні пошукові результати. Їхня позиція щодо цього змінилася, і тепер вони не турбуються, як контент створюється,只要 він є цінним для читача. Тепер я знаю, що вони випустили паперу, яка говорить про їхнє дослідження виявлення штучного інтелекту, тому я все ще думаю, що це має значення в тому сенсі, що якщо вони знають, що стаття створена штучним інтелектом, вони можуть не давати їй найвищого рейтингу. Вони не будуть карати її конкретно, але вона не завжди матиме найвищу позицію, як ви можете бачити в деякому AI-контенті зараз. Я все ще думаю, що в довгостроковій перспективі ви хочете, щоб ваш контент був якомога більш людським.

Для підприємців, які зосереджені на SEO, окрім великого контенту, які елементи повинні поєднуватися, щоб займати високі позиції в Google?

Ми розробили цілу структуру навколо того, що ми називаємо AIO-редагуванням. Це означає додавання людського компонента, де це можливо, щоб допомогти продемонструвати вашу експертизу в галузі. Припускаючи, що ваш контент добре оптимізований, найважливішим є будівництво посилань. У нас є цілий відділ будівництва посилань на штаті (не аутсорсинг) просто для цієї мети. Коли ваші конкуренти також мають доступ до платформ, таких як Content at Scale, і ви всі публікуєте більше контенту, як ви повинні, тоді Google повинен вирішити, хто отримає рейтинг. І вони будуть давати його тим, хто має якісні посилання. Це як голоси за ваш сайт, тому будівництво цієї влади стає критично важливим.

Яке ваше бачення майбутнього SEO?

Я поділився трохи про це вище з посиланнями та людським компонентом. Я думаю, що ці елементи будуть залишатися найбільш важливими факторами для рейтингів в цілому. Особливо для того, щоб зайти глибше в теми, ніж те, що може генерувати штучний інтелект самостійно, оскільки ми починаємо бачити більше генеративного штучного інтелекту в результатах пошуку. Але моя рекомендація полягає в тому, щоб дозволити штучному інтелекту зробити важку роботу. Коли ви бачите, що ваш контент досягає сторінки 2 і 3, це той час, коли потрібно інвестувати в нього. Подивіться, що ви можете додати до контенту, щоб він потрапив на першу сторінку. Таким чином ви не витрачатимете час на це для кожного окремого контенту.

Дякуємо за велике інтерв’ю, читачам, які хочуть дізнатися більше, слід відвідати Content at Scale.