Штучний інтелект оживляє креативність: як спорт і розваги переозначають взаємодію фанатів

Нове покоління штучного інтелекту не прийшло, щоб замінити креативність – воно прийшло, щоб посилити її. У сфері спорту та розваг технології智能них систем змінюють спосіб, яким фани взаємодіють зі своїми улюбленими моментами, як ніколи раніше.

Наприклад, НБА оголосила про багаторічний співробітництво з Alibaba Cloud 9 жовтня, щоб перетворити спосіб, яким фани взаємодіють з баскетболом через покращене живе мовлення та нові цифрові додатки.

«Це цікавий час на перетині спорту та технологій», – заявив губернатор Бруклін Нетс Джо Цай. «Штучний інтелект і технології хмарних обчислень є засобами зв’язку – між гравцем і фаном, брендом і споживачем, глобальною візією і місцевою культурою».

Хоча світ спорту прийняв потенціал штучного інтелекту для посилення взаємодії та зв’язку, індустрія розваг ще розділена, розірвана між обіцянкою інновацій та страхом втрати автентичності. Виробничі компанії частково прийняли цю революцію розваг, але кіноглядачі залишаються скептичними, стверджуючи, що штучно створений контент відчувається безособовим і непрофесійним.

Під час того, як творчі галузі перетинають цей період вагання, багато хто бачить неозначений потенціал. Спорт може бути на чолі цього руху, але повільніше прийняття індустрії розваг відкриває місце для вдумливого та критичного впровадження нових технологій.

Коли Голлівуд зустрічає штучний інтелект

Компанії, такі як Netflix, вже використовують штучний інтелект для покращення виробництва зображень, оптимізації візуальних ефектів та навіть для того, щоб актори виглядали молодшими на екрані, а у вересні 2024 року розважальна компанія Lionsgate оголосила про партнерство з компанією штучного інтелекту Runway для розробки моделі, навченої на власній фільмографії Lionsgate.

«Ми впевнені, що штучний інтелект допоможе нам і нашим творчим партнерам розповідати історії краще, швидше і новими способами. Ми всі за це, але ми не переслідуємо новизну заради новизни», – заявив генеральний директор Netflix Тед Сарандос TechCrunch.

У 2025 році, однак, Disney і Marvel стикнулися з негативною реакцією щодо передбачуваної штучно створеної афіші для The Fantastic Four: First Steps. Незважаючи на те, що представник Marvel заявив The Wrap, що жодного штучного інтелекту не було використано, фани залишилися критичними, вказуючи на несумісності в зображенні – зокрема, відсутність пальців у персонажів.

«Є багато людей, які використовують штучний інтелект, але вони не можуть визнати це публічно, оскільки вам все ще потрібні художники для великої кількості робіт», – сказав ветеран індустрії візуальних ефектів Девід Стріпініс, який працював над блокбастерами, такими як Avatar, під час розмови з The Hollywood Reporter.

Раніше в році угорський редактор Давід Янчо визнав, що використовував штучний інтелект для зміни діалогів акторів у фільмі The Brutalist, щоб вони звучали більш автентично угорською, а також у фінальній сцені фільму. Критики ствердили, що це було «ганьбою» використовувати цю технологію для «уникнення оплати візуальних художників за їхню роботу».

Дебати, отже, виходять за рамки розмиття етичних ліній у виробництві розваг. Вони також включають розмови про культурну апропріацію, творчу власність та автентичність.

Незважаючи на це, використання штучного інтелекту у кінематографі не є повністю новим, згідно з Arts Management & Technology Laboratory. Проекти використовували цю технологію у своєму виробництві з початку 2000-х років – особливо для спеціальних ефектів.

За словами Луїса Хітона, старшого лектора з цифрового кіно та телебачення в Лондонському метрополітенському університеті, те, що змінюється, це його масштаб.

«Я підозрюю, що використання штучного інтелекту у виробництві стане все більш поширеним і відкрито визнаним, особливо для того, що можна вважати менш важливими робітами, такими як генерація фонів, сцени натовпу тощо», – заявив CNN.

Все ж таки, багато творчих людей продовжують турбуватися, що штучний інтелект може замінити, а не підтримувати талант. Виробництва, покращені штучним інтелектом, такі як El Eternauta і What Jennifer Did, поглибили суперечки, хвалячи швидші та дешевші візуальні ефекти, але піднімають критику щодо потенційних втрат робочих місць.

Незважаючи на це, технологія може бути корисним інструментом для посилення креативності в індустрії розваг. У виробництві штучний інтелект може підтримувати процеси написання, спрощувати бюджетування та графік, а також надавати загальний погляд на інформацію про акторів.

Наприклад, незалежний продюсер фільмів Тейлор Ніксон-Сміт заявив, що використання штучного інтелекту як дислексичного творчого підтримує його процес написання, і що технологія дозволяє «додати більше текстури» до фільмів.

З іншого боку, штучний інтелект дозволяє аудиторії отримувати персоналізовані досвіди в рамках розширюваної сцени розваг. З персоналізованими системами рекомендацій, динамічними інтерфейсами та адаптивним оповіданням аудиторія може краще вибирати те, що вона споживає, з певністю, що їй це сподобається.

Нові гравці, що входять на арену

Штучно-інтелектуальна лихорадка 2020-х років почалася з запуском ChatGPT від OpenAI у 2022 році, але інші визнали можливості для допомоги цієї технології в різних секторах. Нові гравці, такі як Oncemore.io, доводять, що нове покоління платформ штучного інтелекту зосереджується на участі, а не на продуктивності.

Запущена у жовтні 2025 року, Oncemore.io зібрала 1,9 мільйона відвідувачів і 1 мільйон зареєстрованих користувачів у понад 60 країнах менш ніж за 48 годин – перевершивши вірусний підйом ChatGPT. Однак, на відміну від традиційних платформ контенту, де фани пасивно споживають публікації про свої улюблені фільми, спортсмени чи ігри, Oncemore.io перетворює фан-дом у живий, дихаючий досвід.

У своєму першому партнерстві з телугу-блокбастером They Call Him OG фани були запрошені грати у тематичні ігри, щоб колективно розблокувати ексклюзивний контент. За лише два дні їхньої участі було відкрито цифрову книгу коміксів, а вибрані гравці отримали фізичні копії, підписані режисером.

Платформи, такі як Oncemore.io, не використовують штучний інтелект для заміни людської креативності, а для посилення зв’язку між аудиторією та творчістю, перетворюючи фанатський ентузіазм на значимі, учасницькі історії.

Технологія стає оповідачем

Поки штучний інтелект продовжує змінювати спосіб оповідання та споживання історій, нові інноватори розширюють його межі. Компанії усього світу схопили цю нову можливість і переозначають майбутнє кіно та цифрових розваг, спираючись на інтерактивність та персоналізацію.

Натомість, ніж використовувати штучний інтелект для написання сценаріїв або створення сцен, Oncemore.io, наприклад, використовує алгоритми для поглиблення взаємодії аудиторії з існуючим контентом, допомагаючи фанатам взаємодіяти з оповіданнями та творцями більш значимим чином.

У спорті компанії, такі як WSC Sports і Sportradar, використовують штучний інтелект для аналізу ігор, визначення ключових моментів та автоматичної генерації персоналізованих відеороликів для фанатів.

Інші платформи, такі як Visaic’s VIP і Elevate’s EPIC, розширюють цей підхід, допомагаючи лігам та брендам розваг надавати інтерактивні, спільноти-орієнтовані досвіди та глибше розуміння поведінки аудиторії.

У цифрову епоху, коли користувачі витрачають у середньому 110 годин на рік, прокручуючи, щоб знайти щось для перегляду – і 54% фанатів спорту страждають від втоми уваги – ці інноватори можуть бути тим самим відсутнім пазлом.

Ця трансформація не відбувається в ізоляції. Навпаки, аудиторія вимагає, щоб штучний інтелект був органічно інтегрований у свої існуючі досвіди розваг. За даними дослідження 2025 року компанії Capgemini серед понад 12 000 фанатів у 11 країнах, 64% хочуть, щоб штучний інтелект надавав персоналізовані оновлення, а 27% готові платити за такі інтерактивні послуги.

Тим часом Lore, платформа штучного інтелекту для пошуку фан-дому, змінює спосіб, яким спільноти будуються навколо поп-культури. Стартап – названий «Бібліотекою Александрії для епохи фан-дому» – зібрав понад 1,1 мільйона доларів США у попередньому фінансуванні до свого запуску 6 жовтня 2025 року.

«Епідемія фан-дому» таким чином еволюціонує, зміщуючись від платформ, таких як Tumblr, X, Facebook і TikTok, до технологій, підтримуваних штучним інтелектом, які розуміють та доповнюють досвід розваг та потреби користувачів.

Поза екраном

Зміна до технологій, підтримуваних штучним інтелектом, позначає фундаментальну зміну того, як креативність, технології та аудиторія співіснують. Використовуючи штучний інтелект для посилення зв’язку, а не ефективності, компанії переозначають, що означає інновації у сфері розваг.

Універсальна філософія таким чином виникає: технологія повинна посилити зв’язок, а не автоматизувати його. Великі організації вже приймають цей підхід, орієнтований на взаємодію, використовуючи штучний інтелект для того, щоб спортивні ліги могли надавати спільноти-орієнтовані живі досвіди – які, в свою чергу, аналізують поведінку аудиторії та дозволяють персоналізовані взаємодії.

Навіть творчі люди експериментують з інструментами штучного інтелекту для посилення взаємодії. Платформи, такі як Soopra і FanAI, дозволяють їм взаємодіяти з аудиторією своїм голосом, чітко позначаючи відповіді, згенеровані штучним інтелектом.

Для Акаша Маміді, генерального директора та засновника Oncemore.io, технологічні принципи компанії полягають у тому, щоб залишатися актуальними в цифровій економіці та ставити людяність у центр прогресу.

«Ми не заміняємо творців – ми посилюємо їхню роботу. Штучний інтелект допомагає нам створювати досвід навколо їхнього контенту, а не замінювати його»,- заявив він у розмові з Unite.Ai.

«Подіуміть це як Дісней, який будує атракціони навколо своїх фільмів – фільм залишається священним, але тепер фани можуть увійти у цей світ. Ми інструменти для власників інтелектуальної власності, щоб поглибити зв’язок з фанатами, залишаючись під їхнім повним контролем»,- додав він.

Поза екраном вплив є не менш глибоким. Інтерактивні досвіди та персоналізована взаємодія допомагають спільнотам фанатів знову відкрити відчуття належності в світі, орієнтованому на онлайн, що призводить до співпраці, посилення лояльності та зворотного зв’язку, де аудиторія стає більшою, ніж просто глядачі.

Розробка платформ штучного інтелекту з філософією, орієнтованою на споживача, стає життєво необхідною для довгострокової стійкості та довіри. Аудиторія може розрізняти, коли контент здається машинним, а не людським, і їхня взаємодія відображає це усвідомлення.

Компанії, такі як Oncemore.io, доводять, що такий баланс не тільки бажаний, але й практичний. Хоча лінія між інноваціями може стати розмитою в процесах інновацій, прозорість та участь діють як захисники.

«Як творчий партнер, ми допомагаємо творцям надавати фанатам незабутні цифрові досвіди та зробити їх магічними [відчуттям належності]»,- сказав Маміді.

Критичний питання залишається, однак. Чи може технологія, призначена для того, щоб привести нас ближче, також віддалити нас від справжньої людської креативності?

Використання штучного інтелекту для добра

Штучний інтелект не означає кінець креативності. У задушливій екосистемі, де вибір споживача здається безмежним, штучний інтелект є мостом між виконавцями – включаючи спортсменів, ліги, федерації, продюсерів та письменників – і глядачами.

«Ми використовуємо штучний інтелект як інфраструктуру, а не як художника. Наприклад, штучний інтелект підтримує персоналізовані досвіди – наприклад, розміщуючи ім’я фана у коміксі -, генерує інтерактивні квести, пов’язані з історією фільму, або створює персонажів штучного інтелекту, з якими фани можуть розмовляти»,- зазначив Маміді.

«Основний контент – фільм, музика, історія – надходить від творців. Штучний інтелект просто робить можливим масштабування персоналізованих, інтерактивних досвідів, які раніше коштували б мільйони. Творці зберігають творчий контроль; ми займаємося технологіями».

Тепер цифрові розваги стоять на розі шляхів. Використовуючи штучний інтелект без відповідальності, ризикуємо підірвати автентичність та довіру. Але, коли штучний інтелект використовується вдумливо, він стає союзником 21-го століття для відродження креативності, взаємодії та зв’язку.