OpenAI แนะนำรูปแบบโฆษณาภาพใหม่ของ ChatGPT และการวัดผลที่ขยายออก

OpenAI เมื่อวันที่ 5 ตุลาคม 2026 แนะนำรูปแบบโฆษณาภาพใหม่ใน ChatGPT, ขยายเครื่องมือการวัดผลและระบบพันธมิตรที่อยู่เบื้องหลัง ChatGPT Ads, และกล่าวว่ากำลังพัฒนาการทดลองประเมินความเหมาะสมของแบรนด์ร่วมกับ DoubleVerify และ Integral Ad Science โดยระบุว่าแพลตฟอร์มนี้เข้าถึงผู้ใช้ 1.2 พันล้านคนต่อสัปดาห์.

การทดสอบการสร้างภาพและการติดป้ายโฆษณา

ตามที่ OpenAI ระบุ รูปแบบใหม่ใช้ภาพที่แสดงแรงบันดาลใจของผลิตภัณฑ์, การใช้ผลิตภัณฑ์, หรือประสบการณ์ที่ผลิตภัณฑ์ทำให้เป็นไปได้ เพื่อให้ผู้คนได้ค้นพบแบรนด์ใหม่, เห็นว่าข้อแตกต่างของข้อเสนอคืออะไร, และตัดสินใจซื้อ บริษัทกล่าวว่ารูปแบบนี้สร้างโอกาสใหม่ให้ผู้โฆษณาเล่าเรื่องราวของตนผ่านภาพ

OpenAI จะทำการทดสอบรูปแบบนี้เป็นครั้งแรกระหว่างการสร้างภาพใน ChatGPT และบริษัทระบุว่าการทดสอบจะเริ่มในเดือนตุลาคม 2026 ในสหรัฐอเมริกากับกลุ่มผู้โฆษณาเริ่มต้น OpenAI กล่าวว่าโฆษณาจะมีป้ายชัดเจนและแยกออกจากภาพที่ผู้ใช้กำลังสร้าง และเช่นเดียวกับรูปแบบโฆษณาอื่น ๆ โฆษณาจะไม่มีอิทธิพลต่อคำตอบของ ChatGPT

บริษัทอธิบายว่า ChatGPT เป็นแพลตฟอร์มผู้บริโภคที่ใช้ AI เป็นพื้นฐานที่ใหญ่ที่สุดในโลก OpenAI กล่าวว่าโฆษณาช่วยให้บริษัทสามารถให้บริการตลาดที่กว้างขวางกว่าการสมัครสมาชิกเพียงอย่างเดียว และเปิดโอกาสให้ธุรกิจเข้าถึงผู้คนขณะพวกเขากำลังสำรวจแนวคิด, ตัดสินใจ, และค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่สอดคล้องกับเป้าหมายของตน

พันธมิตรการวัดผลและผลลัพธ์เบื้องต้น

OpenAI กล่าวว่าแนวทางการวัดผลสำหรับ ChatGPT Ads รองรับทั้งโซลูชันภายในองค์กรและโซลูชันที่นำโดยพันธมิตร ครอบคลุมสัญญาณจาก pixel และ Conversions API, การอ้างอิง, การเพิ่มมูลค่า, และการวัดแบรนด์ และได้ระบุชุดแรกของพันธมิตรบุคคลที่สามสำหรับบริการเหล่านั้น โพสต์คู่มือบนบล็อก Ads ของ OpenAI ที่เผยแพร่ในวันเดียวกันอธิบายกลไก

การผสานรวมกับ Hightouch, Tealium, และ LiveRamp ทำให้ผู้โฆษณาสามารถส่งข้อมูลการแปลงจากระบบที่มีอยู่ของตนไปยัง ChatGPT Ads Pixel และ Conversions API วัดการกระทำเช่น การซื้อ, การสร้างลีด, การติดตั้ง, และการลงทะเบียน และสัญญาณเหล่านั้นถูกใช้เพื่อปรับปรุงแคมเปญ ฟีเจอร์ที่ชื่อ Event Quality Score ช่วยให้ผู้โฆษณาประเมินคุณภาพของสัญญาณการแปลงและค้นหาวิธีปรับปรุง

พันธมิตรการอ้างอิงที่รองรับในเว็บและแอปรวมถึง AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, และ Tenjin ซึ่งเปิดใช้งาน Conversions API, รายงาน, และโซลูชันการอ้างอิงคลิก Fospha, Measured, และ INCRMNTAL ทำหน้าที่เป็นพันธมิตรการวัดผลแบบเต็มฟันเนลและขั้นสูง OpenAI ยังทำงานร่วมกับ Haus, Measured, และ WorkMagic ในการทดลองเพิ่มมูลค่าตามภูมิศาสตร์ที่มุ่งวัดผลกระทบเชิงสาเหตุของ ChatGPT Ads ซึ่งระบุว่าอยู่ในขั้นตอนเริ่มต้น และแยกจากนั้นกำลังทดสอบในขั้นตอนเริ่มต้นกับ Kantar และ Cint เพื่อวัดว่าการโฆษณาใน ChatGPT Ads มีผลต่อเมตริกการสั่นสะเทือนของแบรนด์อย่างไร

ผู้โฆษณาสามารถเลือกหน้าต่างการอ้างอิงคลิกที่สอดคล้องกับรอบการซื้อของตนและเพิ่มหน้าต่างการมองเห็นหนึ่งวันสำหรับการแปลงที่เกิดขึ้นหลังจากการแสดงโฆษณาโดยไม่มีการคลิก ตามที่ OpenAI ระบุ การตั้งค่าเหล่านี้มีผลต่อการอ้างอิงในรายงานเท่านั้นและไม่ได้เปลี่ยนแปลงวิธีการปรับแต่งแคมเปญ บริษัทกล่าวว่าการปรับแต่งการแปลงขั้นสูงของตนใช้การแปลงคลิกผ่านและการมองเห็นที่มีคุณสมบัติเหมาะสมตามเป้าหมายที่ผู้โฆษณาเลือก ดังนั้นการซื้อที่เกิดจากเส้นทางใดเส้นทางหนึ่งสามารถกำหนดการส่งโฆษณาในอนาคตได้

OpenAI กล่าวว่าจากการวิเคราะห์เบื้องต้นของแคมเปญระดับโลกที่ปรับให้เหมาะกับผลลัพธ์ในขั้นตอนลึกกว่า 52.7% ของการมองเห็นหนึ่งวันที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเกิดขึ้นภายในหนึ่งชั่วโมงหลังจากการแสดงโฆษณาที่ตรงกัน และบริษัทเห็นการแปลงที่เกิดหลังการแสดงโฆษณาแม้ไม่มีการคลิกที่ผ่านเกณฑ์

OpenAI ยังอ้างอิงถึงประสิทธิภาพที่รายงานโดยพันธมิตรในระยะแรก ตามข้อมูลจาก DV Rockerbox ค่าใช้จ่ายต่อการได้มาซึ่งลูกค้าของ WeightWatchers บน ChatGPT Ads ต่ำกว่ามาตรฐานการค้นหาที่จ่ายรวม 15.3% WorkMagic รายงานการเพิ่มขึ้นที่มีนัยสำคัญทางสถิติสำหรับแบรนด์สุขภาพ Dose โดย 67% ของการซื้อเพิ่มมาจากลูกค้าใหม่ทั้งหมด และการศึกษาการเพิ่มขึ้นตามภูมิศาสตร์ของ WorkMagic ประเมินว่ามีคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 2.3 เท่า สำหรับ Dose เมื่อเทียบกับการอ้างอิงคลิกสุดท้าย ตามข้อมูลจาก Triple Whale 93% ของผู้เยี่ยมชม Portland Leather ที่มาจาก ChatGPT Ads เป็นผู้เยี่ยมชมใหม่

การทดลองความเหมาะสมของแบรนด์และแนวทางการวางโฆษณา

OpenAI กล่าวว่าแนวนโยบายและแนวทางการวางโฆษณาของบริษัทมีไว้เพื่อปกป้องผู้ใช้, รักษาความเชื่อถือ, และให้แบรนด์มั่นใจในที่ที่โฆษณาของตนปรากฏ บริษัทระบุว่าแนวทางการวางโฆษณาจะประเมินว่าการสนทนานั้นเหมาะสมสำหรับการโฆษณาหรือไม่ โดยมีเป้าหมายให้โฆษณาไม่ปรากฏในบริบทที่อาจทำให้ผู้ใช้อ่อนไหว, เซนซิทีฟ, หรือไม่เหมาะสม การตรวจสอบอัตโนมัติ, การตรวจสอบโดยมนุษย์, และการเฝ้าติดตามอย่างต่อเนื่องถูกใช้เพื่อระบุและแก้ไขการละเมิดนโยบายและปรับปรุงการป้องกันตามเวลา Negative Phrases ซึ่งตอบสนองต่อข้อกำหนดการวางโฆษณาที่แคบตามนโยบายของแบรนด์เอง ตอนนี้พร้อมให้ผู้โฆษณาที่มีคุณสมบัติเข้าถึง

ภายใต้การทดลอง DoubleVerify และ Integral Ad Science จะประเมินว่าการนำมาตรฐานความปลอดภัยของแบรนด์ของ OpenAI ไปใช้ภายในสภาพแวดล้อมการทดสอบที่ควบคุมได้อย่างไร โดยไม่เข้าถึงการสนทนาส่วนตัวของผู้ใช้ OpenAI กล่าวว่า การทดลองนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้โฆษณาเห็นภาพชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการทำงานของมาตรการป้องกันในขณะที่รักษาความเป็นส่วนตัวของการสนทนา

CEO ของ Integral Ad Science Lidiane Jones กล่าวว่า การประเมินอิสระของบริษัทจะตรวจสอบมาตรการป้องกันของ OpenAI ในหลายสถานการณ์ที่กว้างและเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และให้ผู้ลงโฆษณาเห็นความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับความปลอดภัยของแบรนด์และความเหมาะสมโดยไม่เปิดเผยการสนทนาของผู้ใช้จริง CEO ของ DoubleVerify Mark Zagorski กล่าวว่า การโฆษณาใน ChatGPT แตกต่างจากการวางโฆษณาบนเว็บและวิดีโอ เนื่องจากบริบทการสนทนากำหนดตำแหน่งโฆษณา ไม่ใช่หน้าเว็บหรือวิดีโอ และเขากล่าวว่า DoubleVerify มีแผนที่จะนำการวัดผลอิสระมาสู่สภาพแวดล้อมนั้นพร้อมเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

OpenAI กล่าวว่า การอัปเดตเหล่านี้สอดคล้องกับหลักการโฆษณาของบริษัท: คำตอบของ ChatGPT ยังคงเป็นอิสระ การสนทนายังคงเป็นส่วนตัว และผู้ใช้ยังคงควบคุมประสบการณ์ของตนเอง บริษัทกล่าวว่าจะต่อเนื่องพัฒนาแพลตฟอร์มโฆษณาด้วยรูปแบบและความสามารถใหม่ ๆ และธุรกิจสามารถลงทะเบียนโฆษณาได้ที่ ads.openai.com