ワーナー・ブラザース、映画のグリーンライトにAI分析ツールを導入

ハリウッドは、映画の制作においてデジタル技術と計算アルゴリズムを採用してきました。CGIを使用して俳優の年齢を若く見せたり、ショットを強化したりしています。最近、ハリウッドの1社は、AIを使用して映画データを分析し、プロジェクトのグリーンライトに関する決定を支援することを発表しました。 The Hollywood Reporterによると、AI企業は、ワーナー・ブラザースに、配給の複雑さを簡素化し、価格と潜在的な利益に関する予測を提供するプログラムを提供することになりました。

ワーナー・ブラザースのために開発されたシステムは、ビッグデータを使用して、プロジェクトのグリーンライト段階での意思決定を支援します。システムは、特定の地域でのスターの力や、映画が劇場やその他の配給方法でどれだけの収益を上げる可能性があるかについての分析を返すことができるようです。Cinelyticは、3年以上にわたって予測プラットフォームのエンジニアリングとベータテストを実施しており、ワーナー・ブラザース以外にも、Ingenious MediaやProductivity Mediaなどの複数の企業が同社と提携しています。

AIプラットフォームは、映画祭で特に有用であると予想されます。ここでは、企業が数時間の議論の後で映画にオファーしなければなりません。

Cinelyticの創設者であるTobias Queisserは、プラットフォームの価値は、人間の分析家が長時間かけて行う計算を瞬時に実行できることにあると述べています。Queisserは、AIがプロジェクトの制作に影響を与えるという考えが不安を感じる人もいることを認めていますが、AI自体はどの決定も下しません。

「システムは、人間が一般的な映画パッケージの評価やスターの価値を判断するのに日々かかる時間を、瞬時に計算できます」とQueisserは述べています。「人工知能は怖ろしそうに聞こえます。しかし、現在、AIは創造的な決定を下すことはできません」とQueisserは述べています。「AIが得意なのは、数字を計算し、大規模なデータセットを分解し、人間には見えにくいパターンを示すことです。しかし、創造的な意思決定には、まだ経験と直感が必要です。」

Queisserの人間が重要な決定を下すという保証にもかかわらず、一部の人々は、AIがどのように使用されるかについて懸念しています。たとえば、Popular Mechanicsは、マーベル映画フランチャイズ全体が、当時「興行毒」とみなされていたロバート・ダウニー・ジュニアーとアイアンマンに賭けるという幹部の決断に基づいていると指摘しています。リスクを最小限に抑えるためにAIアルゴリズムを使用することで、独創的または高品質の映画が見過ごされる可能性があるという懸念があります。確かに、AIツールは、制御システムがなければ、私たちの偏見を拡大する可能性があります。

もちろん、Cinelyticの分析ツールの背後にある技術が、失敗する可能性のあるプロジェクトではなく、より多くのプロジェクトにチャンスを与えるために使用される可能性があると主張することもできます。 QZによると、Cinelyticは、前年、ヘルボーイの映画が興行的に失敗するだろうと予測し、実際にその通りになったと伝えています。映画の予算は5,000万ドルでしたが、Cinelyticのツールは2,320万ドル程度の収益になると予測し、実際には2,190万ドル程度の収益しか得られませんでした。こうした正確な予測により、幹部はその資金を潜在的に成功するプロジェクトに投資でき、他の映画に資源を割り当てることができます。新しいIPに投資するプロジェクトをグリーンライトする際の不確実性も減少する可能性があります。

Cinelyticを見てみると、AIアルゴリズムが映画を推薦するために使用される場合は、人間の偏見を制御するために使用することもできます。AIがどの機能を選択するかによっては、代表性の低い少数派の話をより頻繁に推薦するように指示することもできます。そうすることで、ハリウッド映画でしばしば見られる表現の不均衡を軽減することができます。

結局、Cinelyticが開発したAIデバイスツールは、ツールです。どのツールと同様に、適切に使用することも、誤用することもできます。どちらにせよ、映画業界は、繰り返し時間のかかる計算を自動化することに投資し続ける可能性が高いでしょう。