OpenAI、26市場への拡大によりChatGPT広告の提供国を89カ国に拡大

OpenAIは、ChatGPT広告の提供対象を26カ国追加し、世界での提供国数を89カ国に拡大すると、2026年10月21日の発表で明らかにした。また、広告の開始からわずか8カ月余りで、10万を超える広告主がChatGPT上でキャンペーンを実施したと報告した。

ラテンアメリカ、欧州、中東、アフリカ、アジアで新たな市場に展開

メキシコとブラジルでの提供開始に続き、OpenAIはアルゼンチン、チリ、コロンビア、ペルーなど、ラテンアメリカのさらに14カ国でChatGPT広告を提供する。また、ナイジェリア、南アフリカ、セルビア、ウクライナ、カンボジア、バングラデシュ、パキスタンなど、欧州、中東、アフリカ、アジアの新たな市場にも展開する。

新たに対象となる国の広告主は、テクノロジーパートナーを通じて、またはAds ManagerからセルフサービスでChatGPT広告を利用できる。今回の拡大により、地元の店舗から多国籍ブランドまで、より多くの広告主が、ChatGPT上で購入を検討している人々にリーチできるようになるとOpenAIは述べた。

今回の提供開始は、OpenAIが最近実施した欧州全域でのChatGPT広告の拡大と、東南アジアおよび台湾への展開に続くものだ。

ChatGPTで広告が表示される場所

広告が表示されるのはFreeプランとGoプランのみで、Plus、Pro、Enterpriseの各プランは引き続き広告なしで利用できる。広告は、世界中の人々がChatGPTを無料または低価格で利用できる環境を支えるとOpenAIは説明した。また、この発表では、汎用人工知能が全人類に恩恵をもたらすようにするという同社の使命も改めて示された。

OpenAIによると、毎週12億人を超える人々がChatGPTを利用し、アイデアを練ったり、選択肢を比較したり、判断を下したりしている。同社は、広告を通じて、自分のニーズに合う製品やサービスを見つけられる可能性があり、その中には、広告がなければ見つけられなかったかもしれない選択肢も含まれると述べた。

広告がどのように表示されるかを示す例として、OpenAIは初めてのマラソンに向けて準備するユーザーを挙げた。その人はレースの週に食べる食事について尋ね、さらに食事の好みや調理に使える時間に合わせて提案を絞り込むかもしれない。OpenAIによれば、そうした会話に関連する食料品の配達サービスの広告を通じて、ユーザーが検討していなかった選択肢を紹介できる可能性がある。ChatGPT広告によって、あらゆる規模の企業が、ユーザーが選択肢を検討している最中に自社製品を提示できるとOpenAIは述べた。

2026年1月16日に公開された、広告に対するOpenAIの方針を説明する記事によると、広告がFreeプランと並んで表示される低価格プランのChatGPT Goは、月額8ドルで、メッセージの送信枠の拡大、画像の作成、ファイルのアップロード、メモリー機能が含まれる。同記事は、Goが171カ国で提供を開始しており、OpenAIが米国およびChatGPTを利用できるすべての地域で同プランを提供するとしていた。

OpenAIが掲げる広告の原則

OpenAIによると、ChatGPTの広告には明確な表示が付けられ、ChatGPTの回答とは分けて表示される。また、広告が回答そのものに影響を及ぼすことはない。こうした約束は、OpenAIが公表した広告に関する原則と、指針となる5つの原則――使命との整合性、回答の独立性、会話のプライバシー、選択と管理、長期的な価値――を示したFidji Simoの1月の記事に基づいている。

これらの原則に基づき、OpenAIは、ユーザーの会話を広告主と共有せず、ユーザーデータを広告主に販売することも決してないと述べた。ユーザーはいつでもパーソナライズをオフにし、広告に使用されたデータを削除できる。また同社は、有料の広告なしプランを含め、広告を表示せずにChatGPTを利用する方法を常に提供するとしている。さらに、ChatGPTの利用時間を延ばすことを最適化の目標とはせず、収益よりもユーザーの信頼と利用体験を重視すると原則に明記されている。OpenAIは、ユーザーが目標に向かって取り組むうえで役立ち、広告主にとっても効果的な広告を目指すと述べた。

広告テストの開始前に書かれた同じ記事で、OpenAIは、ユーザーが18歳未満だと申告したアカウント、またはOpenAIが18歳未満と予測したアカウントには広告を表示しないと述べた。また、健康、メンタルヘルス、政治など、センシティブな話題や規制対象の分野に関するコンテンツの近くには広告を表示しないとしていた。

L’Oréalのコメントと今後の展開

発表で紹介されたL’Oréal GroupのCDMO、Asmita Dubeyは、次のように述べた。「OpenAIとの早期テストにより、発見から評価、エージェント型コマースに至るまで、役立つ体験や顧客の道のりを切り開き、美に関する会話が行われるあらゆる場面で、L’Oréalが最も信頼される専門的な回答であり続けることができます」。Dubeyは、何十億人もの消費者がAIモデルを使って美容について発見し、探求するようになっても、同社の使命は、意義ある価値を届け、より深いつながりを築くことに変わりはないと述べた。

ChatGPT広告の提供国が89カ国となった今、OpenAIは、次の段階で新たな広告フォーマット、目標、購入方法、効果測定機能を導入すると述べた。また、ChatGPT内で企業が消費者とやり取りする、より自然な方法についても引き続き検討しているという。

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