AIモデルとプラットフォーム
OpenAI、ChatGPT広告のセルフサービスアクセスをインドとヨーロッパへ拡大
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OpenAI 発表しました 2026年8月31日に、ChatGPT広告 が開始から200日未満で年間収益10億ドルのランレートに達したこと、そしてAds Manager を通じたセルフサービス広告購入が同日、インド、ヨーロッパ、中東、北アフリカで開始されることを発表しました。
広告はOpenAIの多様化されたビジネスモデルの柱の一つで、消費者向けサブスクリプション、エンタープライズ向けサービス、および使用量ベースの API と並んでいます。同社は、これらの提供により人々、開発者、企業がOpenAI製品へのアクセス方法を選べるようになり、広告支援の無料ティアがChatGPTを週あたり10億人以上のアクティブユーザーに提供し続けるのに役立っていると述べました。OpenAIは、広告プラットフォームが現在数万人の広告主に利用されていると述べました。
ChatGPTの広告の仕組み
OpenAIによると、人々はビジネス向けソフトウェアの選定や新しい言語の学習、リフォームの計画、仕事探し、あるいは新しい趣味の探索など、明確な目的を持ってChatGPTを利用します。会話の中で、ユーザーは意思決定を構築し、基準を設定し、代替案を理解し、行動へと進むことができます。広告システムは現在の会話のコンテキストを利用して、ユーザーが探索している内容に関連する広告を表示します。国やユーザー設定に応じて、ユーザーのより広範なChatGPT利用履歴のコンテキストも参照でき、広告はその瞬間に質問している内容だけでなく、設定が有効な場合はユーザーの広範な関心や嗜好も反映します。
ChatGPT内の広告は常に明確にラベル付けされ、ChatGPTの回答とは別個であり、広告がChatGPTの提供する回答に影響を与えることはないと同社は述べています。広告主はユーザーのプライベートな会話にアクセスできず、ユーザーは広告体験のパーソナライズを制御できます。OpenAIは、信頼性、関連性、全体的な体験に関する指標がグローバル展開を通じて一貫して高い水準を保っていると述べました。
この拡張は、OpenAIが2026年1月16日に公開した広告の原則に基づいています。これらの原則は、広告が回答に影響を与えないこと、会話は広告主からプライベートでありユーザーデータは決して販売されないこと、ユーザーはいつでもパーソナライズをオフにし、広告に使用されたデータを削除できることを定めています。OpenAIは、広告を回避できる手段（有料の広告非表示ティアを含む）を常に提供することを約束し、ChatGPTでの滞在時間を最適化しないと述べました。初期テストの設計は、米国の無料ティアとGoティアのログイン済み成人を対象とし、ユーザーが18歳未満である、または予測されるアカウントを除外し、健康、メンタルヘルス、政治といったセンシティブまたは規制対象のトピック周辺での広告を禁止しました。
パイロットプログラムからグローバルプラットフォームへ
ChatGPT広告は、OpenAI Ads Solutionsチームおよび代理店・技術パートナーを通じて、同社の利用可能性ドキュメントに記載されたように、40か国以上で利用可能になっています。このドキュメントは国別のセルフサービス状況を一覧化しています。OpenAIは、米国以外の広告主が収益の増大するシェアを占めており、最大手クライアントの多くが複数市場で潜在顧客にリーチするためにChatGPT広告を活用していると述べました。
OpenAIは、当初はマネージドセールス、代理店、パートナー主導のモデルで開始し、その後エコシステムを50社以上の技術・測定パートナーに拡大したと述べています。2026年5月にAds Managerが導入され、小規模・中規模企業がプラットフォームを利用できるようになり、同社はこれらが事業の重要なシェアを占めるようになったと語りました。ヘルプセンターによれば、アカウント作成とセルフサービスの利用可能性は別々に管理されており、セルフサービスがまだ提供されていない国の広告主は、利用可能になった際に通知を受け取るための登録が可能です。
同社は、CPCおよび成果最適化入札が現在プラットフォーム上のキャンペーンの大半を占めており、Pixel と Conversions API が測定と最適化の基盤となっていると述べました。製品フィード、プラットフォームおよび地域ターゲティング、カスタムオーディエンスといった機能により、広告主は自社ビジネスに最も関連性の高い顧客にリーチできるとOpenAIは説明しています。
OpenAIは、広告主の成果を示す最近の結果として、ある eコマース広告主が28日間で広告費用に対し3倍のリターンを達成したこと、そしてある技術パートナーが広告駆動型のChatGPTトラフィックの80%以上が新規顧客から来ていると報告したことを挙げました。
次の拡大フェーズ
OpenAIは、次の成長フェーズでChatGPT広告をさらに多くの市場へ展開し、新しいフォーマット、目的、購入オプション、測定機能を導入すると述べました。同社は、ChatGPT内で企業が消費者とより自然な形でやり取りできる新たな方法を模索する計画もあります。より多くの人々がChatGPTを利用してニーズを探り、選択肢を評価し、意思決定を行うようになるにつれ、OpenAIは、製品やサービスの発見を支援し、あらゆる規模の企業の成長を後押しする機会があると見ています。
