Yaniv Makover, CEO & Co-Founder von Anyword – Interview-Serie

Yaniv Makover ist CEO und Mitgründer von Anyword, der führenden generativen AI-Copywriting-Lösung für Marketing-Performance. Yaniv hat an der Ben-Gurion-Universität einen Master-Abschluss in Informatik und Informationssystem-Engineering erworben. Bevor er zu Anyword kam, führte Yaniv umfangreiche Forschungen in den Bereichen Machine Learning und Natural Language Processing durch und arbeitete direkt mit einigen der größten Verlage zusammen, um ihre Werbung und Inhalte zu optimieren und ihre Leistung zu verbessern. Durch die Fortschritte bei Large Language Models war es nun möglich, eine künstliche Intelligenz zu entwickeln, die verstehen kann, welche Wörter den tiefsten Eindruck hinterlassen, bevor sie veröffentlicht werden. Dies war der Beginn von Anyword. Yaniv und seine Familie leben in Tel Aviv, wo er den Betrieb in den Büros von Anyword in New York, Tel Aviv und auf der ganzen Welt überwacht.

Was hat Sie ursprünglich zur Informatik hingezogen?

Ich habe seit meinem 7. Lebensjahr programmiert, also hatte ich immer ein starkes Interesse. Ich habe gerne Dinge gebaut und es ist leicht, mit Software zu bauen.

Können Sie die Entstehungsgeschichte hinter Anyword teilen?

Wir gründeten unser erstes Unternehmen, Keywee, im Jahr 2013. Keywee ist eine Performance-Marketing-Plattform und -Dienst, der Verlegern wie The New York Times und The Washington Post hilft, neue Zielgruppen zu gewinnen. Durch die Zusammenarbeit mit den besten Schriftstellern der Welt begannen wir, die wahre Kraft von genauen und datengetriebenen Copywriting zu verstehen. Einige Verleger erzielten bessere Ergebnisse als andere, indem sie mehr Konversionen und Engagement erzielten. Von dort aus wurden wir inspiriert, Algorithmen zu entwickeln, die hochperformantes Marketing-Copywriting erstellen, und wir starteten Anyword, um diese Technologie im Mai 2021 mit Markern auf der ganzen Welt zu teilen.

Wie hat der Hype um ChatGPT Anyword beeinflusst?

ChatGPT ist sehr gut darin, das allgemeine Schreibeniveau einer Person zu erhöhen. Aber ein Experte im Marketing kämpft darum, ChatGPT für seine Zwecke zu nutzen. Es ist nicht markenkonform und es weiß nicht, welche Kopie am besten performt. Mit Anyword können professionelle Marketer tatsächlich LLMs verwenden, um hochperformantes Copywriting auf der Grundlage relevanter Marketing-Daten zu generieren.

Wenn Benutzer nur einen Klick entfernt sind, um 100er-Variationen von Copy zu erstellen, wie entscheidet das System, was zu empfehlen ist?

Es handelt sich um eine Kombination aus LLM-Modellen und Anywords eigenem Vorhersagemodell für die Leistung, wobei die Benutzeranweisung hilft, die relevanteste Kopie zu erstellen, die das höchste Potenzial hat, das Marketing-Ziel (Konversionen, Engagement, Reichweite…) für den spezifischen Anwendungsfall (Facebook (META ), LinkedIn, Google -Anzeigen vs. soziale Kopie…) zu erreichen.

Zum Aufschlüsseln: Unser System hilft den Benutzern, eine leistungsstarke Anweisung zu erstellen. Dies kombiniert mit zusätzlichen Anweisungen und Gesprächspunkten ermöglicht es unserem KI-System, Copy zu generieren. Copy-Variationen werden dann gegen Anywords eigenes Bewertungsmodell bewertet, das auf Milliarden von Marketing-Datenpunkten basiert.

Unsere Geschäftslösung geht noch einen Schritt weiter und ermöglicht es Kunden, ihre eigenen benutzerdefinierten KI-Modelle auf der Grundlage ihrer besten Kampagnen aufzubauen.

Wie feinjustieren Sie den Inhalt, um mit einer bestimmten Zielgruppe zu resonieren oder das Engagement zu erhöhen?

Benutzer haben hier eine Menge Kontrolle. Sie können bestimmte Zielgruppen einrichten und auswählen, die demografische und Schmerzpunktdaten enthalten. Wenn diese Faktoren ausgewählt werden, werden sie im Wesentlichen Teil des Prompts, das Copy generiert, das für diese Zielgruppen attraktiver sein wird. Anyword enthält mehrere “Content-Improver”-Vorlagen, die speziell die Anzeigen- und soziale Kopie verbessern. Das System scannt vorhandenen Inhalt und bietet einzigartige Optionen, um die Bewertung zu verbessern. Benutzer können ihre Bewertungen auch direkt aus den generierten Antworten verbessern. Schließlich können Benutzer im Briefprozess sowie in den generierten Antworten weitere Anweisungen geben, um die Ergebnisse feinzujustieren, die sie erhalten. Benutzer können sich auf das vorhersehbare Leistungs-Score-Panel verlassen, um den Einfluss ihrer Wörter auf das Engagement zu verstehen.

Eine der leistungsstärksten Funktionen von Anyword ist die vorhersehbare Leistungsbewertung, wie kann sie vorhersagen, wie gut eine bestimmte Kopie konvertiert?

Auf 2 Milliarden echten Marketing-Datenpunkten trainiert, sucht Anywords KI-System nach Beziehungen zwischen den generierten Wörtern und den besten Marketing-Assets. Basierend auf den Zielen des Benutzers bietet Anywords Bewertungsmodell eine Bewertung von 0-100, die leicht zu verstehen ist. Benutzer können tiefer eintauchen, um die vollständige Engagement-Vorhersage für Alters- und Geschlechtsdemografien, Berufe und individuelle Schmerzpunkte zu verstehen.

Die SEO-Community ist oft besorgt, dass Google AI-Inhalte erkennen und die Website in den Suchmaschinen-Rankings bestrafen wird, wie reagieren Sie auf diese Ängste?

Die treibende Kraft hinter Googles Suchteam war immer daran interessiert, wertvolle und relevante Inhalte für Sucher zu finden. Und so bleibt wertvoller, relevanter Inhalt das Maß, egal ob er von einer Person oder mit KI generiert wurde. Es ist noch früh, also können wir nicht kategorisch sein, aber es scheint, dass die weite Verbreitung von generativer KI in so kurzer Zeit es schwierig macht, Ergebnisse für alle KI-generierten Inhalte zu identifizieren und herabzustufen. Anyword bietet einen eingebauten Plagiat-Detektor, der sicherstellt, dass die endgültige Kopie, egal wie sie generiert wird, vollständig original ist.

Es gibt Dutzende von Lösungen auf der Anyword-Plattform, von Amazon (AMZN ) -Produktbeschreibungs-Generatoren bis hin zu langen Blog-Beiträgen. Können Sie kurz über die derzeit beliebtesten Tools sprechen und welche sich nach oben bewegen?

Die beliebtesten Tools auf unserer Plattform erstrecken sich über alle Marketing-Funktionen. Der Blog-Wizard, der die einfache SEO-optimierte Artikelgenerierung ermöglicht, ist unser beliebtestes Feature. Es folgt eng der Instagram-Caption-Generator für organische soziale Medien und der Facebook-Ads-Primary-Text-Generator, der die Leistungsmarketing-Unterstützung bietet.

Der Trend, insbesondere in letzter Zeit, ist eine massiv erhöhte Nutzung unseres Writing-Tools-Sets. Dazu gehören die Fähigkeit, vorhandene Kopie zu verbessern, Ideen zusammenzufassen, Bullet-Points zu erstellen, Sätze zu erweitern und mehr. Wir sehen auch mehr Benutzer, die ihre Anweisung direkt aus einer Live-URL generieren. Diese sind beide Tools, die mit jedem Bereich im Marketing verwendet werden können, und wir glauben, dass sie eine erhöhte Bereitschaft von Marketern zeigen, generative KI zu vertrauen und mit ihr zusammenzuarbeiten.

Was ist Ihre Vision für die Zukunft von Generativer KI?

Generative KI wird schnell Teil des täglichen Lebens und Arbeitsprozesses von jedem werden. Wir sehen bereits Diskussionen über die Integration in die Google- oder Microsoft-Office-Suite, Bing-Suche und Assistenten-Tools wie Siri und Alexa. Mit der Zeit könnten wir geschriebene Werke sehen, die speziell für individuelle Zielgruppen erstellt werden, die Sprache an das Leseniveau oder den kulturellen Kontext anpassen. Zusätzlich werden wir weiterhin leistungsstarke, speziell entwickelte Plattformen wie Anyword sehen, die mit einer bestimmten Funktionalität entwickelt wurden und deren Leistung exponentiell ansteigen wird.

Vielen Dank für das großartige Interview, Leser, die mehr erfahren möchten, sollten Anyword besuchen.