Warner Bros. wird AI-Analyse-Tool verwenden, um bei der Freigabe von Filmen zu helfen

Hollywood hat digitale Technologie und computergestützte Algorithmen bereits seit einiger Zeit genutzt, um Filme zu erstellen, indem es CGI verwendet, um Schauspieler zu verjüngen und Szenen auf andere Weise zu verbessern. Kürzlich hat ein Hollywood-Unternehmen angekündigt, dass es AI verwenden wird, um Film-Daten zu analysieren und bei der Entscheidung über die Freigabe von Projekten zu helfen. Wie der Hollywood Reporter berichtet, wird das AI-Unternehmen Warner Bros. ein Programm zur Verfügung stellen, das darauf abzielt, Aspekte der Vertriebs- und Preisgestaltung zu vereinfachen und Prognosen über mögliche Gewinne zu liefern.

Das für Warner Bros. entwickelte System wird Big Data verwenden, um die Entscheidungsfindung während der Grünlicht-Phase eines Projekts zu unterstützen. Das System kann angeblich Analysen über die Star-Power in einer bestimmten Region liefern und sogar vorhersagen, wie viel Geld ein Film in den Kinos und durch andere Vertriebsmethoden verdienen wird. Cinelytic hat angeblich über drei Jahre an seiner Vorhersage-Plattform gearbeitet und getestet, und neben Warner Bros. haben auch andere Unternehmen wie Ingenious Media und Productivity Media eine Partnerschaft mit dem Unternehmen geschlossen.

Die AI-Plattform wird insbesondere bei Filmfestivals nützlich sein, bei denen Unternehmen nach nur wenigen Stunden der Beratung Gebote auf Filme abgeben müssen.

Tobias Queisser, der Gründer von Cinelytic, erklärte, dass der Wert der Plattform darin liegt, dass sie in der Lage ist, die Arten von Berechnungen, die menschliche Analysten viel länger brauchen würden, schnell durchzuführen. Queisser räumt auch ein, dass die Vorstellung, AI-Einfluss auf die Entscheidung über die Produktion von Projekten zu geben, beunruhigend sein kann, aber die AI selbst werde keine Entscheidungen treffen.

„Das System kann in Sekunden berechnen, was früher Tage gedauert hätte, um eine allgemeine Film-Paket-Bewertung oder den Wert eines Stars zu bewerten“, sagt Queisser. „Künstliche Intelligenz klingt beunruhigend. Aber im Moment kann eine AI keine kreativen Entscheidungen treffen“, sagt Queisser. „Was sie gut kann, ist, Zahlen zu knacken und große Datenmengen zu analysieren und Muster zu zeigen, die für Menschen nicht sichtbar wären. Aber für kreative Entscheidungen benötigt man immer noch Erfahrung und Instinkt.“

Trotz Queissers Zusicherung, dass Menschen immer noch für wichtige Entscheidungen verantwortlich sein werden, sind einige Menschen besorgt über die Art und Weise, wie die AI verwendet wird. Zum Beispiel hat Popular Mechanics festgestellt, dass die gesamte Marvel-Filmreihe auf der Bereitschaft von Managern basierte, ein Risiko mit Iron Man und Robert Downey Jr. einzugehen, der zu diesem Zeitpunkt als „box office poison“ galt. Die Angst ist, dass die Verwendung von AI-Algorithmen, um das Risiko zu minimieren, zu Situationen führen könnte, in denen originelle und/oder hochwertige Filme übersehen werden. Es ist sicher, dass AI-Tools unsere eigenen Vorurteile verlängern können, wenn es keine Systeme gibt, um sie zu kontrollieren.

Natürlich kann man argumentieren, dass die Technologie hinter Cinelytics Analyse-Tool verwendet werden könnte, um mehr verdienten Projekten eine Chance zu geben, anstatt Projekte, die wahrscheinlich scheitern werden. Wie QZ feststellt, wurde Cinelytic letztes Jahr getestet, als es vorhersagte, dass der Hellboy-Film ein Flop an der Kinokasse werden würde, und es wurde bewiesen, dass dies korrekt war. Der Film hatte ein Budget von 50 Millionen Dollar und machte nur etwa 21,9 Millionen Dollar an der Kinokasse, nachdem Cinelytics Tool vorhergesagt hatte, dass er etwa 23,2 Millionen Dollar machen würde. Eine korrekte Vorhersage wie diese könnte bedeuten, dass Manager das Geld nehmen und in Projekte investieren könnten, die mehr Potenzial haben, und diese Ressourcen anderen Filmen zur Verfügung stellen könnten. Es könnte sogar dazu führen, dass die Auswahl neuer Investitionen in neue IPs weniger riskant und unsicher für diejenigen wird, die Projekte freigeben.

Wenn man über Cinelytic hinausgeht, könnten AI-Algorithmen, wenn sie jemals verwendet werden, um Filme zu empfehlen, auch verwendet werden, um menschliche Vorurteile in der Entscheidungsfindung zu kontrollieren. Abhängig von den Funktionen, die die AI auswählt, könnte sie angewiesen werden, Geschichten über unterrepräsentierte Minderheiten häufiger zu empfehlen, und damit einige der Ungleichheiten in der Darstellung, die oft in Hollywood-Filmen zu sehen sind, reduzieren.

Letztendlich ist das AI-Gerät-Tool, das von Cinelytic entwickelt wurde, ein Werkzeug, und wie jedes Werkzeug kann es richtig oder falsch verwendet werden. Unabhängig davon scheint es wahrscheinlich, dass die Automatisierung wiederkehrender und zeitaufwändiger Berechnungen etwas ist, in das die Filmindustrie weiter investieren wird.