Die Wissenschaft des Wo: Drei Schlüssel zur Nutzung von Location Intelligence

Von Frode Bjerke, CTO, Unacast

Es ist offensichtlich, dass wir als Gesellschaft in einer Zeit des Umbruchs sind, wenn es um unsere Bewegungsmuster geht. Unternehmen haben wieder geöffnet, aber viele unserer Vor-Corona-Gewohnheiten sind immer noch erheblich verändert. Die Art und Weise, wie wir arbeiten, einkaufen, spielen und so weiter, hat sich verändert – in einigen Fällen dauerhaft.

Diese Veränderungen können Chancen für Unternehmen bringen – aber Sie benötigen eine tiefere Analyseebene, um die Veränderungen und ihre Bedeutung zu verstehen. Location Intelligence kann Unternehmen helfen, sich an diese Veränderungen anzupassen und währenddessen zu gedeihen.

Die Chancen in Migrationveränderungen

Als wir endlich aus der Pandemie herauskommen, öffnen sich die Dinge, und erhebliche Veränderungen wurden herbeigeführt, die auch neue Chancen eröffnen. Wir wissen, dass weniger Menschen ins Büro gehen, aber wie wird ein bestimmtes Gebiet davon betroffen – oder nicht? Und wenn es betroffen ist, in welchem Ausmaß? Zum Beispiel, was ist die Nachfrage nach Mittagessen in einem Gebiet mit vielen Büroangestellten? Wie können Sie das wissen? Und das ändert sich offensichtlich wieder aufgrund mehrerer Faktoren: Wir stehen vor einer Rezession und viele Menschen arbeiten immer noch remote.

Location Intelligence, auch bekannt als Human-Mobility-Daten, hilft Organisationen, zu verstehen, welche Veränderungen stattfinden und wie sie darauf reagieren können. Diese Informationen werden häufig im öffentlichen Sektor verwendet, um langfristige Initiativen wie neue Stadtteile, Städte und kritische Infrastruktur zu lösen. Geospatial-Daten sind für akademische Forscher, Nachhaltigkeitsexperten und Bauingenieure wertvoll, da sie ihnen helfen, voranzuplanen. Zusätzlich helfen sie bei der Messung der Ergebnisse geplanter und ungeplanter Veränderungen in der Mobilität, wie z.B. einem bedeutenden Wetterereignis.

Im privaten Sektor verwenden Unternehmen geospatialen Analysen für Standortauswahl, Investitionen, Nachfragemeldungen und Wettbewerbsanalyse. Geospatial-Datenanalyse wird häufig von multinationalen Konzernen, Software-Anbietern und Beratern verwendet.

Es ist notwendig, diese Veränderungen durch die Brille zu betrachten, wie Menschen mit Städten interagieren und zu sehen, wie diese Interaktionen und Verhaltensweisen sich von Tag zu Tag, von Woche zu Woche, von Monat zu Monat ändern. Sie müssen diese Veränderung verstehen, während sie passiert, damit Sie das Risiko von “Werden Menschen weiterhin in diese Büros oder Geschäfte gehen?” in die Chance von “Wir wissen tatsächlich, wo Menschen hingehen, also können wir diese Erkenntnis nutzen” umwandeln.

Geospatial-Daten enthüllen das Wo und Wann der Bewegungen von Menschen. Aber die Gründe, warum sie sich so bewegen, können auch entdeckt werden, wenn man sie mit zusätzlichen Daten paart und untersucht. All diese Location-Intelligence hilft bei der Unterstützung von Geschäftsentscheidungen.

Drei Schlüssel zur Nutzung von Location Intelligence

Mobility-Daten helfen Unternehmen, zu verstehen, wie Menschen in und um Städte und andere Gemeinden herum bewegen. Sie können diese Erkenntnisse nutzen, um Entscheidungen zu treffen. Nehmen wir an, Sie investieren in etwas. Es könnte sein, dass Sie den Mieter Ihres Ladenlokals ändern. Es könnte sein, dass Sie herausfinden, wo Sie Ihren nächsten Laden platzieren. Es könnte sein, dass Sie ein Busunternehmen in einer Stadt sind und den Kurs einer Buslinie ändern. Es könnte alles Mögliche im physischen Bereich sein. Sie benötigen die beste mögliche Informationsgrundlage, um Ihre Entscheidung zu treffen. Das ist der erste Schlüssel zur Nutzung von Location Intelligence.

Der zweite Schlüssel ist die Auswirkung einer Veränderung. Jedes Mal, wenn Sie eine Entscheidung treffen, wie z.B. die Auswahl eines bestimmten Mieters für einen Laden, geschieht das wahrscheinlich, weil Sie eine Hypothese darüber haben, was es für Umsatz, Fußgängerverkehr usw. bringen wird. Wenn Sie die nächste Entscheidung über den Mieter treffen, den Sie auswählen, benötigen Sie ein Feedback. Das ist etwas, was Ihr Location-Data-Partner Ihnen helfen kann zu messen.

Der dritte Schlüssel ist die frühzeitige Erkennung von Veränderungen. Wenn sich das Verhalten ändert, wie Menschen sich bewegen, müssen Sie diese Veränderung verstehen, während sie passiert, und das Ausmaß der Veränderung. Selbst wenn wir wissen, dass es eine Veränderung gibt, ist es schwierig, die Auswirkung davon zu verstehen. Wir Menschen unterschätzen oder überschätzen diese Arten von Auswirkungen immer. Obwohl Sie wissen, dass es eine Veränderung gibt, ist es schwer, das Ausmaß der Veränderung oder den Ort der Veränderung zu verstehen. Sie müssen die Auswirkung messen, um tatsächlich Risiko in Chance umzuwandeln. Es kann eine Chance aus marktorientierter oder logistischer Sicht geben, wo Sie Risiko in Chance umwandeln.

Erfolg in Zeiten massiver Veränderungen

Unternehmensleiter suchen immer nach Möglichkeiten, fundiertere Entscheidungen zu treffen, die ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, den Umsatz steigern und das finanzielle Risiko reduzieren. Deshalb ist die Analyse von Geospatial-Daten ein wachsendes Gebiet des Unternehmensinteresses und -investments. Da sich die Mobilitätsmuster der Menschen aufgrund der Pandemie verändert haben, benötigen Unternehmen so viele Informationen wie möglich, um das Geschäft in die richtige Richtung zu lenken.

Dies beginnt damit, Ihren Kunden und ihre Treffpunkte zu kennen. Mehrere Faktoren haben sich verschoben, wo Kunden, Mitarbeiter, Lieferanten und organisatorische Ökosysteme physisch existieren. Diese Veränderung in der Mobilität erfordert Location-Intelligence-Technologie, um einen neuen Geschäftsstil zu unterstützen – einen, der in jeder Umgebung erfolgreich sein kann.