Spotify will Ihre Inhalte jetzt erstellen

Spotify hat gerade eine App veröffentlicht, deren einziger Job es ist, Inhalte für Sie zu erstellen. Sie heißt Studio by Spotify Labs, eine eigenständige Desktop-App mit einem Agenten, der das Internet durchsucht und Ihre E-Mails, Kalender und Buchungen liest, um auf Abruf einen personalisierten Podcast zu erstellen. Fragen Sie ihn nach einem täglichen Bericht oder einem Podcast zu einem Thema, das Sie interessiert, und er erstellt ihn, der privat in Ihrer Bibliothek gespeichert und auf Ihren Geräten synchronisiert wird. Es ist in mehr als 20 Märkten im Forschungsvorschau-Modus verfügbar.

Es ist ein NotebookLM-Konkurrent, und er ist nicht allein gekommen. Am selben Tag veröffentlichte Spotify künstlich intelligente Q&A- und Briefingfunktionen in Podcasts. Zwei Wochen zuvor startete es ein Tool, um künstlich erstellte personalisierte Podcasts direkt in Ihre Bibliothek zu speichern, und in dieser Woche fügte es einen Universal Music-Deal für von Fans erstellte künstlich intelligente Cover und Remixe und ein von ElevenLabs betriebenes Audiobuch-Erstellungstool hinzu. Die Distribution-Plattform ist dabei, in das Geschäft der Erstellung dessen einzusteigen, was sie verteilt.

Wenn man es aufschlägt, ist das Muster offensichtlich. Spotify verbrachte fünfzehn Jahre damit, der Ort zu sein, an den man geht, um zuzuhören. Jetzt, innerhalb einer Woche, positioniert es sich selbst als der Ort, der das erstellt, was man hört.

Die Studio-App ist die klarste Version. Ihr Pitch ist nicht “hosten Sie Ihren Podcast hier”, sondern “beschreiben Sie, was Sie wollen, und wir erstellen es”. Der frühere Start ließ Menschen, die persönliche Podcasts über Kommandozeilen-Code-Tools erstellten, sie in Spotify speichern; die neue App entfernt die Kommandozeile, damit jeder es tun kann. Das ist die gleiche Bewegung, die jede Plattform macht – eine Fähigkeit, die früher Geschick erforderte, und entfernt das Geschick.

Spotify warnt, dass die Ausgabe unzuverlässig sein kann, wie es jedes Unternehmen jetzt mit diesen Dingen macht. Es spielt keine Rolle. Die Richtung ist das, was zählt, und die Richtung ist eine Plattform, die die Erstellungsschicht absorbiert, auf die sie früher angewiesen war, um von Erstellern gefüllt zu werden.

Für ein Jahrzehnt lief die Creator-Wirtschaft auf der Produktion als Graben. Konnten Sie Video bearbeiten. Konnten Sie das Newsletter jede Woche schreiben. Konnten Sie einen Podcast produzieren, der nicht klang, als wäre er in einem Schrank aufgenommen. Die Barriere war die Arbeit, und das Überwinden der Barriere war das Geschäft.

Künstliche Intelligenz hat gerade die Produktion kostenlos und unendlich gemacht. Wenn eine Plattform einen personalisierten Podcast für jeden einzelnen Benutzer auf Abruf erstellen kann, hört “Ich kann einen Podcast erstellen” auf, eine Fähigkeit zu sein, für die jemand bezahlt. Die Sache, die schwer war, ist jetzt ein Knopf.

Was ist also wirklich übrig? Zwei Dinge und nur zwei. Verteilung: haben Sie eine Zielgruppe, die bereits für Sie erscheint. Und Geschmack: wissen Sie, was es wert ist, in einer Welt, in der alles erstellt werden kann. Die Produktion war der Mittelpunkt der Wertschöpfungskette, und der Mittelpunkt wurde gerade automatisiert. Die Enden sind, wo der Wert immer gepoolt war; es dauerte unendliche Erstellung, um es zu enthüllen.

Das Detail, das Sie stoppen sollte, ist, dass diese generierten Podcasts privat sind. Zielgruppe von einem. Inhalt, der für einen einzigen Zuhörer erstellt wird, auf Abruf, von der Plattform – nie veröffentlicht, nie geteilt.

Das ist Medien, die Verteilung von innen heraus fressen. Der Grund, warum ein Ersteller existierte, war, etwas zu erstellen, das einer Zielgruppe wert ist, und dann diese Zielgruppe zu erreichen. Wenn die Plattform die Sache erstellt und die Zielgruppe besitzt und sie für jeden Zuhörer anpasst, ist der Ersteller nicht mehr im Spiel. Die Plattform hat den Kreis geschlossen.

Wenn man es vorwärts läuft, landet die unangenehme Frage hart: Wenn die Plattform den Inhalt erstellen und bereits die Beziehung zum Zuhörer besitzen kann, was besitzt der Ersteller dann genau?

Hier ist der Teil, der nicht zum Untergang führt, wenn man aufpasst. Die Plattformen, die die Produktion automatisieren, liefern Ihnen eine Karte, die zeigt, wo der Wert sich bewegt. Er bewegt sich zu den beiden Dingen, die sie nicht erstellen können.

Sie können keine Zielgruppe erstellen, die sich für Sie entscheidet. Spotify kann eine Milliarde personalisierter Podcasts erstellen, aber es kann nicht das Vertrauen herstellen, das jemanden dazu bringt, speziell Ihre Stimme zu suchen. Diese Beziehung gehört Ihnen, und sie wurde gerade wertvoller, nicht weniger, weil sie jetzt die knappe Sache in einer Welt mit unendlichem Angebot ist.

Und sie können keinen Geschmack erstellen. Ein Agent wird gerne einen täglichen Bericht über alles erstellen. Er hat keine Meinung darüber, ob der Bericht es wert ist, erstellt zu werden, was wegzulassen ist, was eigentlich wichtig ist diese Woche im Vergleich zu dem, was einfach passiert ist. Urteil, wissen, was einer Person wert ist, kommt nicht im Modell. Das ist die Aufgabe des Bedieners, und sie wird nicht automatisiert, weil im Moment, in dem sie automatisiert wird, jeder Ausgang identisch ist und keiner von ihnen etwas wert ist.

Also hören Sie auf, auf Ausgabe zu konkurrieren. Jeder hat jetzt unendliche Ausgabe, einschließlich der Plattform, auf der Sie stehen. Die Ausgabe war immer die Ware – es dauerte nur, bis künstliche Intelligenz sie kostenlos machte, um es zu beweisen. Konkurrieren Sie auf der Beziehung und dem Urteil, weil diese beiden Dinge im gesamten Stapel die einzigen sind, die ein Knopf nicht für Sie drücken kann.