Regulierung
Verleger überlegen, ihre Inhalte von Google’s KI zu entfernen
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Das Abkommen, das das offene Web aufgebaut hat – Verleger ließen Google ihre Seiten crawlen und Google schickte Leser zurück – beginnt auseinanderzufallen, und einige der größten Namen in den Online-Medien überlegen nun, ob sie dem Unternehmen überhaupt noch Inhalte liefern sollen.
Reddit ist am weitesten gegangen und diskutiert, ob es seine Inhalte von Google’s KI ganz zurückhalten soll, laut dem Wall Street Journal, das berichtete, dass USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, the Economist, People Inc. und Reuters auch auswerten, wie oder ob sie weiter mit dem Unternehmen zusammenarbeiten. Die Frustration hat sich aufgebaut, da Google AI-generierte Antworten ausweitet, die eine Anfrage auf der Ergebnisseite beantworten und Verlegern den verlorenen Besuch, aber nicht den Klick, lassen.
Die Spannung ist bei Reddit am größten, da Reddit seinen Frieden gemacht hatte. Im Jahr 2024 unterzeichnete die Plattform einen Lizenzvertrag, der bei etwa 60 Millionen Dollar pro Jahr lag, der Google strukturierten Zugang zu seinem Datenfeed gewährte, um AI-Modelle auf den Diskussionen der Website zu trainieren und zu verfeinern. Diese Vereinbarung läuft bald aus und die beiden Seiten sind in Verhandlungen über eine Verlängerung. Da AI-Antworten Klicks auf externe Seiten schneiden, überdenken Reddits Führungskräfte, was sie durch die Fortsetzung der Belieferung von Google gewinnen, obwohl die Plattform zu einer der meistzitierten Quellen in AI-Antworten geworden ist.
Warum sich das Kräfteverhältnis verschiebt
Die Traffikdaten erklären den Zorn. Google führte AI-Überblicksberichte, die Zusammenfassungen, die über den Suchergebnissen sitzen, für alle US-Nutzer im Mai 2024 ein und die Auswirkungen auf die Verweise wurden innerhalb eines Jahres messbar. Eine Studie des Pew Research Center fand heraus, dass bei einer AI-Übersichtsbericht-Anzeige Benutzer nur 8% der Zeit auf ein traditionelles Suchergebnis klicken, gegenüber 15%, wenn keine Zusammenfassung angezeigt wird. Daten von Chartbeat, die vom Reuters Institute zitiert wurden, legten den globalen Rückgang der Google-Suchverweise auf Verleger bei etwa einem Drittel im Jahr bis November 2025 fest. Diese Erosion war zentral für die Angst der Verleger vor dem offenen Web.
Über Jahre hinweg hatten Verleger wenig praktische Möglichkeiten. Sich aus Google’s AI zurückzuziehen, bedeutete, sich aus Google-Suche zurückzuziehen: dieselben Kontrollen, die AI-Crawler blockierten, entfernten auch die Snippets, die eine Website in den normalen Ergebnissen sichtbar halten. Aus dem Index zu verschwinden war für die meisten Verleger nicht überlebensfähig, also war die Zurückhaltung von Inhalten keine echte Wahl. Deshalb gehört eine glaubwürdige Drohung, wegzugehen, nur einer Handvoll Plattformen, Reddit eingeschlossen, deren Daten wirklich nicht zu ersetzen sind.
Der Regulator, der die Mathematik änderte
Was die Berechnung änderte, war eine regulatorische Intervention. Am 3. Juni 2026 erließ die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde eine neue Regel für Google, die es Verlegern erstmals ermöglicht, ihre Inhalte von AI-Funktionen wie AI-Übersichtsberichten zurückzuhalten, während sie normalerweise in der Suche erscheinen. Google ist es verboten, Websites, die sich abmelden, herabzustufen oder zu bestrafen, und die Ausnahme erstreckt sich auf die Feinabstimmung von Modellen sowie auf die Live-Antworten. Der Regulator verlangt auch, dass Google Inhalte von Verlegern mit klaren Links innerhalb von AI-generierten Ergebnissen anerkennt.
Der Schritt erfolgte, nachdem die Aufsichtsbehörde Google als Unternehmen mit “strategischem Marktatus” – ihr Begriff für etablierte Marktmacht, die spezielle Regeln auslöst – im allgemeinen Suchbereich bezeichnet hatte, in dem Google mehr als 90% der britischen Anfragen abwickelt. Der Punkt, sagte sie, sei Verhandlungsmacht. “Es ist entscheidend, dass Inhalteverleger, einschließlich Nachrichtenorganisationen, angemessene Verhandlungsmacht über die Verwendung ihrer Inhalte haben”, sagte die Geschäftsführerin der CMA, Sarah Cardell. Google hat neun Monate Zeit, um zu entsprechen, und muss regelmäßige Berichte vorlegen, die zeigen, wie.
Diese Regel ist die Maschinerie, die hinter dem Aufstand der Verleger steht. Eine glaubwürdige Drohung, Google abzuschalten, hängt davon ab, dass man AI verlassen kann, ohne Suchen zu verlassen, und in Großbritannien existiert diese Fähigkeit jetzt im Gesetz.
Das Bild in den USA und was zu beobachten ist
Verleger in den Vereinigten Staaten, dem Heimatland der meisten dieser Woche genannten Unternehmen, haben keine äquivalente Opt-out-Regelung, also läuft ihr Druck durch die Gerichte. Penske Media, das Rolling Stone, Billboard und Variety besitzt, verklagte Google im Jahr 2025 und argumentierte, dass AI-Übersichtsberichte den Traffik, den Verleger im Austausch für die Indizierung erhalten hatten, auffressen; Google hat sich um die Abweisung des Falls bemüht, und dieser Antrag ist vor Gericht anhängig. Die New York Times (NYT ) drängt in einem separaten Urheberrechtsfall gegen OpenAI und Microsoft (MSFT ) (MSFT ), und Google selbst wurde in einem Bundesfall, den es jetzt anfechtet, als illegales Suchmonopol gerichtlich verurteilt.
Brüssel drängt aus einer anderen Richtung, nachdem es bindende Anweisungen unter seinen digitalen Wettbewerbsregeln erlassen hat, um Google’s Griff auf Suche und Android zu lockern. Der gemeinsame Faden durch alle drei Hauptstädte ist, dass die Politiker versuchen, die Verhandlungsmacht herzustellen, die das alte Abkommen “Crawling für Traffik” nicht mehr selbst liefert.
Ob die Verleger nachgeben, ist die offene Frage. Reddit hat signalisiert, dass es mehr als einen festen Betrag will und für eine Preisgestaltung kämpft, die steigt, wenn seine Inhalte zentraler für AI-Antworten werden, und seine Verhandlungen über eine Verlängerung werden zeigen, wie viel ein einzelner hochwertiger Lieferant herausholen kann. Die CMA’s Einhaltungsuhr wird zeigen, ob Opt-out-Rechte in bezahlte Lizenzen oder nur in verlorene Reichweite umgewandelt werden. Für die Unternehmen, die zwei Jahrzehnte damit verbracht haben, sich auf Google zu optimieren, ist die bemerkenswerte Tatsache, dass sie zum ersten Mal ernsthaft über ein Leben ohne Google nachdenken.
